新媒体技术与文化创意产业的发展互动探究

来源:用户上传      作者:岳立军

　　摘要：进入21世纪以来，新媒体技术的发展造就了媒介传播环境的变动以及艺术品创新思维的建构，传播速度的加快影响了传统文化创意产业的发展路径。在新媒体技术变革的背景下，文化意产业的产业结构和发展前景呈现出数字化、交互性、个性化、草根性等特点，并且在经济、文化、科学技术等领域实现了跨领域的融合与发展。新媒体技术基于高效的技术和良好的科技环境，对文化创意产业产生了更大的影响。文章探究新媒体技术与文化创意产业相互影响的结果，从文化内涵的挖掘、艺术性与数字化的结合等方面提出了两者相互促进的对策，在发展中逐渐实现新媒体技术与文化创意产业的资源共享和多维互动。
　　关键词：新媒体技术;文化创意;产业发展
　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）24-00-03
　　1 新媒体技术与文化创意产业的互动分析
　　1.1 交互性与同一性的并存
　　新媒体与文化具有相对同一性。在新媒体环境下，当新媒体技术与文化具有相同作用的时候，两者都借用最新的科学技术实现传播目的，其在功能上则体现了相对同一性。媒体自身呈现出文化性的特点，从社会属性上来看，媒介是信息文化的载体。信息传播的过程也是对优秀文化再创造的过程。因此，媒体相对于文化而言，具有工具属性，媒体与文化不可分割。
　　交互性是文化互动中的典型体现。文化交互性的真正意义在于主体与客体之间文化信息的交流表达，在文化信息传播过程中，可以建构起审美互动的空间性领域。在文化自觉的空间中，人们可以通过不同的参与方式更好地理解文化产业并与其互动。另外，这还为与观众的互动提供了便利，不仅可以通过线上或者线下的形式进行“一对多”的传播，还能通过这种传播方式实现商业性的有效契合。
　　在不同领域，数字媒体同受众的交互性随着技术的发展而更新和改变[1]。媒介本身的文化属性，可以更好地消除文化与媒介壁垒。新媒体技术的发展使文化传播的手段更加先进，文化传播的渠道更加多元。公众获取信息的途径与习惯也从传统媒介形式向新的媒介形式跨越。
　　1.2 数字化与艺术性的互动
　　传统媒体与新媒体的主要区别和重要标志就是数字化应用与否。在技术革新的背景下，文化产品从报纸一直延伸到现在的数字电视、光纤网络等，文化产品的局限性被打破，各类文化资源呈现出数字化的特点。例如，受新冠肺炎疫情影响，我国大力推广智慧文旅，经营者创造某种娱乐活动或审美对象，参与方式更加新颖，活动也富含文化气息和学习氛围，从而使游客获得较好的艺术感受。文化产品的数字化形式重塑了受众的审美观念，提高了文化消费的潜在需求，也推动了艺术作品的发展与延伸。
　　数字技术与文化内容的结合产生了一种适应于艺术化文化产品的新消费群体，全新的生产方式创造了一定的社会价值和经济效益，而这种高附加值也让文化产品更加艺术化，以满足受众的审美需求，从而获得更大的发展空间和利润空间。文化产业链和文化产业结构都开始关注受众需求，文化产品服务更加多样化和复杂化，新媒体技术的数字化使艺术文化产品的发展更具灵活性，文化产品的不断延伸同样会促进新媒体技术的数字化。
　　2 新媒体技术与文化创业产业结合的意义分析
　　2.1 建构资源交互平台的前提条件
　　资源交互平台决定产业结构的完整与否。在文化创意产业的空间布局中，新媒体技术对信息资源的采集、整合、发放起到了十分重要的作用，打破了传统媒体的中心化传播机制。从传播方式来看，新媒体还扩大了传统文化交流模式的互动范围，有利于刺激新的文化创意产业形式的诞生，同时也为资源共享平台的建设提供了技术的支持和信息数据的支撑。
　　在新媒体发展的背景下，文化创意产业的服务对象不仅有个人还有社会团体，其创作者和研发者都有着强烈的创造性意愿。新媒体技术的出现，实现了创造性信息的共享和开放，能够解决传统共享平台的信息分散、集成度较低等资源浪费问题。例如，在《熊出没》的卡通动画中，动画人物的建立与故事结构的概括能够推动与其相似文化产业的发展，辐射到相同领域的其他作品当中。新媒体的技术性和文化创意产业的创造性能够给予资源交互平台更强大的配置力量，更有利于实现角色的分工，从而实现资源的整合。
　　2.2 文化产品和文化服务的创新应用
　　在知识经济时代，受新媒体技术的影响，在文化创意产品的设计与创作过程中，其艺术主题、艺术构思、艺术传达等都能打破时间和空间的限制，实现艺术与技术在文化创意产业的有效融合。例如，在民间传统工艺设计品中，实现文化创意产品的优化设计，可以利用信息搜集和大数据技术为民间工艺品建立数据库，以动漫或者视频的生动形象进行展示，以新媒体链接或者其他媒介渠道对外传播[2]。新媒体技术的应用能够使文化作品的共享性得到提高，扩大文化创意产品的传播范围，从而增强艺术文化设计品的影响力。
　　文化创意服务水平的提升，能更好地满足人民群众的审美需求，使受众获得更真实的体验感、参与感。虚拟的高新技术能够延伸人的感觉器官，刺激和满足人们的精神需求，以此增强文化服务的人文性。例如，《印象・刘三姐》以刘三姐为主线，结合如画的桂林山水，通过光效或者特效来展现文化与景观，艺术与技术的巧妙结合，提升了文化创意的服务水平。
　　2.3 新型文化创意产业平台的架构
　　新媒体技术的发展给文化创意产业带来变局，便捷的创作环境推动了文化创意产业的聚集，而聚集性提升了文化创意产业的市场竞争力。由于文化创意产品的差异巨大，想要突出自身产品的创意性就需要更大的文化承载力，需要不断发展技术以降低成本，让新型的文化产业有更肥沃的生长土壤。文化产品不仅依托新媒体技术实现了内容上的创新，还为文化产业的发展提供了更多的载体，带来了更多的融资渠道。新媒体技术与文创产业的结合使不同领域的产业特点集于一身，新型文化创意平台所具备的新特征能够体现出国家和地区的文化软实力。为了促进文创产业的良性发展，应该加强新媒体技术与文化创意产业的有机结合。

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