新媒体视域下乡村文化建设研究
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作者:汤林铃
摘要：乡村振兴既要塑形，也要铸魂，要以加强思想建设和公共文化建设为重点，推动乡村文化振兴。当前，新媒体在乡村快速发展，并成为影响乡村文化的重要方面，给当前乡村文化建设带来了机遇和挑战。为此，在新媒体视域下，可通过创新乡村文化建设内容、强化乡村文化建设主体责任、革新乡村文化建设宣传方式等方面，创新乡村文化建设，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。
关键词：新媒体；乡村振兴；乡村文化
作者简介：汤林铃，福州大学马克思主义学院（福建福州350108）。
中图分类号：G249.2文献标识码：A文章编号：2095-5103（2022）04-0058-05
随着乡村振兴战略的实施，乡村文化建设步伐不断加快。同时，新媒体产业快速发展，与农民群众、乡土文化产生了密切的联系，给乡村文化建设带来了新的可能。我们要利用新媒体探索文化建设的内容、提升文化价值、增强建设主体的责任、创新宣传方式，使之服务于乡村文化建设工作，不断提高乡村社会文明程度，为乡村振兴提供强大的精神动力。
一、利用新媒体，创新乡村文化建设内容
（一）融入乡土资源，强化乡村文化吸引力
为广大农民提供高质量的精神食粮，是推动乡村文化振兴的题中应有之义。在新媒体视域下，可将本土文化融入乡村文化产品，并将其作为特色产业进行运作和发展。好的文化创意可以提升人们的好奇心，结合优秀的乡土资源更能提升乡村文化的吸引力。以往，乡村文化在传播内容上往往存在同质化程度高、原创性低的问题。为此，要持续进行文化信息和文化服务网络深层次、多方面的建设，使乡村文化建设覆盖的内容更加广泛，同时传承和发展当地优秀的乡土资源，并结合现代文化元素打造特色文化村，以特色文化为核心建立起当地的文化品牌，依托新媒体扩大乡村文化市场。一方面，要结合乡村历史背景、民俗风情、传说故事、古建遗存、传统技艺等内容，在传承乡土文化资源的基础上不断拓展乡村文化的表达形式，多角度、全方位展现乡村文化的核心价值；另一方面，利用新媒体分析人们所感兴趣的文化内容，结合乡土文化特色元素，对文化产品进行创意设计，使乡村文化具有独特而持久的魅力，从而激发人们的兴趣、增强人们的体验感。
（二）创设内容定制，满足用户多样化需求
在乡村振兴战略背景下开展农村文化活动时，可运用媒体多元化的主题和个性化的内容满足用户差异化的文化需求。
首先，通过定制个性化文化内容满足用户不同的文化需求。在乡村文化建设中，要高度重视用户的个性化需求，通过多样化的定制形式为用户提供个性化体验。例如，以文化为依托打造乡村旅游主题，凸显乡村旅游在田园景观、建筑景观、农耕生活等方面的独特体验，更好地满足游客对乡村旅游的多样化需求。同时维护和强化l村意象，增强乡村文化旅游的吸引力。其次，通过文化内容个性化定制实现文化交流。乡村文化建设的过程也是增强文化服务能力的过程。用户可运用网络平台通过直播与村民进行文化交流，还可以利用特色文化资源对文化产品进行加工创新，打造品牌意识。例如，通过微信公众号、官网、微博等平台展示个性化的乡村文化，进行文化旅游服务的直播推广，为广大用户提供虚拟文化体验等。极具特色的个性化乡村文化是乡村文化传播的最终追求[1]。要将独特的乡村文化和群众的反馈意见作为调整传播内容和策略的重要参考，提高乡村文化建设的有效性和针对性。同时，新媒体技术赋予乡村文化更多的表现形式与创造力，可结合网络流行元素并运用特殊的文化符号，创造独具魅力的乡村文化。
（三）依托价值服务，提升乡村文化品位
在乡村振兴战略背景下，乡村文化在农村发展中的重要地位日益凸显，其品质内容是乡村文化建设的核心。然而现实中，大部分乡村文化建设只局限于乡村文化的表象，并没有对其进行更深入的挖掘，使得乡村文化缺乏原创性和独特性。在新媒体视域下，农村文化信息的多样化和价值观的多元化，则需要乡村文化更注重价值引领，使村民自觉抵御不良信息的冲击，丰富村民的精神世界。
当前，各地纷纷采取以短视频的方式宣传乡村文化，依托乡土文化的传播促进文化建设和经济建设协同发展。虽然乡村文化表现形式不断拓展，然而，由于对乡村文化缺乏深度挖掘，内容同质化、低俗化现象普遍存在，对文化内容的价值导向和产品质量的监管严重缺失。乡村文化要实现更加长远的健康发展，品质内容仍然发挥着关键的作用。因此，一方面，要深入体验乡村文化生活，深刻挖掘地域文化内涵，运用新媒体技术助力乡村文化建设，鼓励优质内容的创作，增强乡村文化的独特性，减少同质化内容，营造良好的文化传播氛围。另一方面，乡村文化建设必须坚持正确的价值导向。要充分利用村民大讲堂、农民议事厅、道德讲堂等公共空间开展文化活动，让广大农民居民享受更为丰富、更高质量的精神文化生活。比如，在乡村学校和文化活动中心，经常组织开展群众性活动，传唱优秀乡村童谣；在宣传栏展示新时代乡村文化建设成果，提高群众的文化审美；充分利用新媒体，传播文明乡风，全力推进乡村文化宣传普及，有效振兴乡村文化。
二、运用新媒体，强化乡村文化建设主体责任
（一）强化乡村文化建设中基层党组织的职能
在乡村文化建设过程中，农村基层党组织负有管理者的职能，是开展群众性文化活动的纽带和桥梁。受利益驱动机制的影响，一些地方政府往往重视乡村经济建设，而忽视乡村文化建设及管理。为此，要加强基层党组织对乡村文化建设的领导，逐步完善乡村公共文化服务体系建设的管理机制。
首先，基层党组织要掌握新媒体技术，利用新媒体表达立场、参与讨论、传播优秀的乡村文化，改变当前基层党组织在乡村文化管理中的长期缺位状况。同时提升基层领导干部的文化素质，增强对群众的号召力和影响力。其次，多方位拓宽乡村文化传播渠道。在美丽乡村建设过程中，基层党组织可将新媒体资源和文化资源结合起来，为农民群众提供更多了解乡村文化信息的通道，要利用好微信公众号、微博、短视频平台等大力推广乡土文化，积极采取线上线下相结合加大对乡村文化建设的宣传，促进乡村文化建设的发展。再次，基层党组织要紧跟新媒体的发展步伐，科学合理地进行乡村文化市场的管理和政策调整，规范乡村文化市场秩序。要打破传统城乡分离的市场格局，充分运用网络的优势，努力在资源整合和配置上迈出新的步伐，积极支持文化产业要素市场的发展，推动乡村文化建设。
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