基于二十四节气的视觉设计应用分析

来源:用户上传      作者:王童真 吴镇

　　摘要：二十四节气是我国几千年来传统农耕社会的标志，也是我国传统道家文化的重要组成部分。它最早起源于黄河中下游地区，由于当时我国大部分居民的主要劳动是农业耕作，而农业耕作又需要把握各种自然规律，所以在此基础上产生的二十四节气图成为人们日常生活的必备品。在新的历史时期，二十四节气又被有效融入了视觉设计中。可以说，应用二十四节气进行视觉设计，是在日常生活中彰显传统文化的重要方式。
　　关键词：二十四节气;视觉设计;应用
　　中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）02-0-03
　　0 引言
　　来自中华民族的二十四节气是古人的智慧结晶。尽管在科技发达的今天，它似乎边缘化了，但是人们在生活当中仍然需要顺应时节，顺应大自然，这是传统文化中“天人合一”的体现。
　　在今天这个新媒体高度发达的时代，二十四节气又给视觉设计方案提供了有效的元素。而应用二十四节气进行视觉设计，既别具一格，又是在日常生活中彰显传统文化的重要方式。
　　1 二十四气在视觉设计中的重要价值
　　二十四节气文化源于我国的黄河中下游地区，这一带的特点是四季气候分明。由于当时整个社会处于以农耕为主的状态，而农耕生活又离不开对自然规律的把握，所以人们也就开始探索自然规律，进而结合传统的道家文化创制了二十四节气。社会不断发展，二十四节气的内涵也从纯粹的农耕规律，扩大为一种民俗文化。同时，现代化的农业耕作，如蔬菜大棚等的普及，一系列现代化技术都使农业摆脱了二十四节气的束缚。再加上工业文明的不断发展，二十四节气对当代社会的指导价值已经越来越小。尽管二十四节气已经不再是人们生活中必须遵循的规律，但是人们了解节气、顺应时节的需求没有变，再加上二十四节气是一种民俗艺术，可彰显人的自然属性和满足国人的情感需求[1]。
　　2 二十四节气文创产品的视觉表现
　　文创产品，即文化与创新元素的组合。它既要体现出艺术性，又要具备实用性，还必须加入创意，比如冬奥场馆就是典型的文创产品。二十四节气作为民俗文化的重要组成部分，同样可作为文创产品的素材，其具有极好的表现力（见图1）。由于其具有十分丰富的民间文化内涵，与生活具有不少关联，所以开发价值很大。比如北京某景区就引入了二十四节气方面的元素来吸引游客，打造出具有特色的图样，并将该图样与明信片、手机壳、魔方等各种文创产品相结合，成为基于二十四节气主题的、具有代表性的文创产品之一，在市场上深受欢迎。
　　开发文创产品应当具有明确的目标用户群。通常来说，热衷于文创产品的群体是年轻人，因为年轻人一般比较关注新鲜事物。而老年人对于文创产品的关注度则相对小一些。但是，年轻人又一般对二十四节气比较陌生，在这方面的兴趣没有老年人那么足。毕竟，很多老年人都经历了城市化程度不高、工业化还并不发达的时代，农耕文明给他们留下的印象十分深刻。而年轻人，尤其是在城里长大的年轻人，在这方面就远不如老年人。因此，基于二十四节气的文创产品既要展现出二十四节气的特征，又必须与年轻人的心理相契合才行。这就要求设计方案必须跨界，将二十四节气文化与时尚、科技、生活、手工等大胆结合，使文创产品在展现出二十四节气特征的同时，还能以其具有时代性的特色元素而受到年轻人的欢迎。
　　3 基于交互绘本的二十四节气视觉表现设计方案
　　3.1 二十四节气图形设计研究
　　我国很多典籍对二十四节气进行了不同角度的阐述，有的典籍将音律融入农耕生产的节奏，而在道家的经典当中，其把二十四节气与一些哲学原理融合，体现了道家的“道法自然”思想。同时中医理论也对二十四节气有诸多研究，认为养生必须遵循节气才行。有的典籍也阐述了二十四节气与候车时间的关系。总之，二十四节气的文化内涵十分丰富，可谓博大精深，也可以从中引申出多方面的意涵。从这个角度来说，节气的内涵已经不仅仅是“节气”，更代表着一种普遍性的，指导日常生活的规律。
　　二十四节气也往往是古代书画的重要元素，比较出名的有《春牛图》和《九九消寒图》。
　　由此可以看出，在我国古代，二十四节气除了用于指导人们的农业生产外，在人们生活中的许多方面都发挥着良好的指导作用。因此，它不仅是一种实用的工具，还是人们生活中的一种文化。
　　在应用二十四节气设计文创产品时，必须挖掘出它背后的文化内涵，帮助人们从中华文明的根中寻找到心灵的栖息地。这就少不了对不同的语言释义的提炼与重组，从节气对应的语言释义展开想象，以展现节气文化中的“形”。例如，要想表达关于立秋的节气文化，可用麦田的图景展现农村秋收时的盛况。同时，把体现出时代感和当地特色的一系列元素都有机地加入设计方案中。例如，安徽有一作品是用羽毛、布料制成一只“公鸡”，再缝在儿童帽上面，以“鸡”的谐音“吉”寓意“吉祥如意”，形成可理解、易传播的现代视觉符号[2]。
　　3.2 二十四节气绘本的设计研究
　　绘本将丰富的图案和简练的文字搭配在一起，容易受到青少年的喜爱。以二十四节气为主题创作绘本，是一种在青少年群体中弘扬传统文化的有效手段，其基本的设计原则在于三方面。
　　3.2.1 根据不同读者群的需求设计
　　绘本的主要读者群是少儿和成年人，所以在设计前要对这两个读者群展开调研，结合他们的需求来设计。
　　从儿童读者群的需求来看，由于他们的年龄特征，更需要在绘本的生动性和趣味性上下功夫。根据相关的课题研究，11岁之前的儿童往往表现出形象思维，对于缺乏形象感的元素是很难感兴趣的。在这一阶段，他们对于那些拟人性质的元素具有亲近感。同时，儿童的好奇心也比较重，对一些新鲜的事物往往会很感兴趣。因此，在基于二十四节气设计儿童绘本时，无论是配图还是文字都要做到尽可能生动，从而唤起儿童的好奇心，提升他们阅读绘本的兴趣，让儿童从形象化的内容中学到新知识，同时引发儿童读者群的共鸣[3]。

nlc202205301106

转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15432384.htm