基于品牌IP形象设计借鉴潮玩设计的分析研究
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作者:尹相茗 吴�v昕
摘要：文章分析潮流玩具泡泡玛特的视觉设计，用于其他品牌IP形象的设计升级，使用案例分析法从已有潮玩设计中装饰、色彩设计等方面归纳出设计借鉴点，打造形象记忆和识别点，针对主题对IP形象进行装饰与色彩搭配，总结潮玩设计方法，为品牌IP形象设计提供参考。
关I词：潮流玩具;泡泡玛特;品牌形象;IP设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）02-0-03
0 引言
品牌能够赢得年轻消费群体，实现品牌年轻化，可以在品牌识别系统的IP形象设计上结合潮流。Z世代群体逐渐成为新生的消费主力，他们作为网络的原住民，有其群体特性。年轻群体在成长过程中接触众多游戏、动漫等作品，对卡通形象接受度高，还对这一圈层文化产品有强烈的消费需求，商品之一潮玩引发年轻群体消费热潮。潮玩热潮离不开设计的助力，个性且多变的造型极具吸引力。潮玩市场中泡泡玛特旗下IP产品销售尤为火爆，文章以此品牌IP潮玩为案例进行设计分析，从中提取可供品牌IP形象设计借鉴的方法。
1 品牌IP形象设计探究
1.1 品牌IP形象的概念
IP是知识产权（Intellectual property）的缩写，指依靠智力创造的作品成果，包括影视、文学与艺术等内容。当前IP概念更偏营销方式，可具体到某个人、某个角色或者某个品牌的开发打造与宣传，扩大其影响力[1]。对于品牌而言，打造IP形象是借助一种符号化的方式，通过各种媒介渠道不断在消费者心智中凸显这个符号印象，在日后消费者有相关消费需求时，可快速唤起品牌记忆，进而选择该品牌的产品与服务。
1.2 品牌IP形象开发的必要性
普华永道《2021年全球消费者洞察调研中国报告》中，影响消费者保持品牌忠诚度的前三项因素里，品牌独有性占14%、品牌个性化占23%、愉快/有趣的体验占31%。社会化媒体和大众媒体的发展激发消费者在网络平台的表达欲，在品牌信息传播中，消费者从传统的被动接收信息角色转变为参与者、主导者。为满足年轻消费群体追求自我价值的需求，品牌建设在营销3.0时代，需要传播可以引起消费者兴趣和共鸣的创意、新颖独特的内容信息。
1.2.1 在信息时代打造视觉符号记忆点
当前，如何在消费者每天接受的上千条的信息里，让自己的品牌信息抓住消费者注意力并留下品牌印象，是品牌方需要应对的挑战。开发品牌IP形象成为解决困境的方法之一。在记忆点的视觉符号选择上，品牌方认识到只运用标志设计在企业形象识别中发挥的吸引力有限，为长期宣传自己的文化、价值、理念，越来越多的品牌选择打造自有IP形象。品牌IP形象能满足创意多样化展示需求，与品牌紧密绑定在了大众的脑海中。
陕西历史博物馆IP形象“唐妞”是以馆内唐朝仕女俑为原型。西安作为十三朝古都，唐朝时期是历史有名的国际化大都市，文物更有代表性和知名度。设计融合博物馆的历史古韵和现代风格，在保留原有造型妆容基础上凸显脸盘和身形圆润感，卡通化成现代的崭新形象，区别于其他博物馆形象。
1.2.2 新媒体时代技术革新背景下的营销新机遇
科技进步使品牌传播不再受时空、地点等因素的影响，新兴媒介和数字设备解锁线上线下消费新场景，带来消费新体验。传统的品牌多以海报、视频广告形式传播，在科技更新迭代快速的新媒体时代，不断出现更新颖的媒介形式，从H5、短视频到艺术交互、增强现实和虚拟现实等，这些形式有利于品牌信息表现出多元化。依托大数据技术追踪消费者喜好还可高效针对目标群体和个人进行精准营销[2]，品牌需要抓住营销新机遇推广自己的品牌形象。
2017年，QQ使用“LBS（基于位置服务）+AR（增强现实）”技术策划的天降红包春节活动，新营销方式在短时间内就吸引众多用户参与。为使IP形象babyQ更好配合增强现实效果，采用三维设计形象，搭配新年财神服装。积极拥抱新技术和推出新IP形象的做法与QQ的产品和品牌年轻化目标一致，主动迎合年轻用户喜好，附加潮流与科技的属性。
1.2.3 拓宽品牌与消费者的互动桥梁
新媒体发展对于品牌来说是带来传播新渠道，对于消费者来说缩短是人们交流、传播、接受的时间，提高其参与、表达创作欲望和对媒介信息的感性诉求。消费者渴望从品牌信息中获取创意、美感和情感共鸣，品牌方应满足消费者主动参与和共创价值的需求。提高品牌形象设计情感附加值满足消费者情感体验，积累品牌好感和忠诚度，进而转化为品牌利润[3]。为了更好融入Z世代年轻人，品牌IP形象人性化程度越来越高，从物拟人状态，到具有喜怒哀乐生命力，再到赋予形象人设、故事和思想[4]。传播情感化、个性化内容需要构建更为人格化的IP形象。
花西子彩妆推出同名虚拟代言人，东方佳人形象延续品牌独有的东方美学，成功做到人格化品牌。品牌方希望通过与消费者互动完善花西子形象与设定，在共创中积累品牌形象人气，也强化了用户黏性。“养成”成为花西子与消费者情感沟通的纽带。
2 潮玩设计分析研究
2.1 潮玩概念
潮玩，是潮流玩具的简称，是潮流文化与绘画、设计、雕塑等艺术元素相融合，从中提炼出独特视觉符号的玩具，也称艺术玩具或设计师玩具，可以分为手办、可动人偶、公仔玩偶[5]。极具个性和艺术内涵的潮玩满足了年轻群体追求审美、标榜个性、寻求情感陪伴的需求。
2.2 泡泡玛特设计分析
随着社交媒体的发展，个性小众的兴趣群体逐渐走向大众，潮流玩具吸引越来越多的受众消费。潮玩市场更为成熟，规模也进一步扩大，其中泡泡玛特公司在我国市场占最大的销售份额。泡泡玛特赢得行业成功的原因包括和潮流行业的顶尖艺术家合作，不断推出个性IP设计，与粉丝群体有着良好的互动交流。文章主要对泡泡玛特热销的几款IP形象设计进行分析。
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