新时代广州研学旅行产品优化策略探究
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作者:曾兰君
摘要：通过梳理研学旅行的研究背景和内涵，以广州市为例，因挖掘其资源优势、市场优势和政府扶持力度大，使得研学旅行发展速度快。并针对教育内涵挖掘不足、缺乏研学旅行专业人才、评价体系不完善等问题，提出根据地域特色，开发主题研学活动；培养研学专业人才，提高从业人员素质；建立主体多元、明确科W的评价体系；开展营销活动，推广研学产品等策略，促进研学旅行发展。
关键词：研学旅行 教育内涵 主题活动 评价体系 研学人才
引言
近几年，国家大力推进研学实践活动。2016年11月，教育部等 11 部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，意见提倡把研学旅行纳入中小学教育教学计划。2019年3月，教育部基础教育司发布《教育部基础教育司2019年工作要点》，提到加强研学实践教育基地（营地）课程资源和服务平台建设，遴选推广典型线路。2018年8月，广东省教育厅发布《关于推进中小学研学旅行工作的实施意见》，明确指出：注重因地制宜，突出广东特色；实现“寓教于游”“寓学于游”。2019年6月广州市教育局等9部门发文《关于推进中小学生研学旅行工作的实施意见》。由此可见，研学旅行通过国家政策扶持和鼓励，进入了一个全面发展的新时期，研学旅行已成必然趋势。
一、研学旅行的研究内涵
1.研学旅行的研究基础
研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。研学旅行作为旅游业发展的一个新亮点，引起了广大学者的关注。
在国外，研学旅行源于 16 至 17 世纪欧洲地区所开展的“大旅行”（grand tour）运动，是英格兰人最先确立和发展的一种教育活动[ 1 ]。现代意义上的研学旅行始于日本，称为“修学旅行”[ 2 ]。国外研究者的研学旅行研究主要关注实施细节，关注研学目的地的选择及其影响因素。Taber等人研究了课程开展的场所，包括博物馆、研究中心、医院等提供的封闭环境，以及学校花园、校外自然公园、动物园、植物园等半开放环境。
国内关于研学旅行研究的论文数量在 2016 年以前还寥寥无几，然而，自 2017 年以来，研学旅行的关注度慢慢升高，研究主要体现在以下方面：一是研学旅行理论基础的相关研究。二是研学旅行课程开展困境的相关研究。三是研学旅行实践路径的相关研究，从课程目标、课程内容、课程实施、课程管理和课程评价等方面实施。
2.研学旅行的研究意义
研学旅行是教育与旅游的综合体。发展研学旅行，意义重大。
（1）促进学生培育和践行社会主义核心价值观，激发学生爱国情怀
研学旅行是校外实践活动的重要形式，以研学旅行为抓手，结合情境，非常适合开展爱国主义教育和国情教育，以生动形象的表现形式将德育深入到学生的内心世界，达成润物细无声的效果。研学实践相结合，强调学思结合，突出知行合一，让学生通过实践体验逐步形成高尚品格和社会主义核心价值观，实现身体和心灵的共同成长。
（2）推动全面实施素质教育，促进书本知识和生活经验的深度融合
研学旅行活动是研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，在安全第一、教育为本的原则下，组织学生在集体活动中共同体验、共同成长。注重引导学生通过眼、耳、鼻、舌、身调动五感（形、声、闻、味、触）体验，带着学生参与、体验、动脑、讲故事、说体验，培养学生责任担当、自主自律、人文修养、科学精神等核心素养，激发学生的创新思维和创造能力，促进书本知识和生活经验的深度融合。
（3）满足学生旅游需求，培养文明旅游意识。
旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。研学旅行能给孩子营造一个文明舒心的旅游环境，活动期间，学校和相关企业、机构利用电子屏、宣传画等载体大力营造文明旅游宣传氛围，采取多种形式引导同学们文明、安全旅游。在旅途中引导同学们以身作则，在旅行过程中不破坏美丽的环境、不破坏各类公物、不违反各种秩序，一切从文明出发，保护生态环境，落实垃圾分类，培养文明旅游意识。
二、广州研学旅行开发现状分析
1.资源优势
广州地处广东省中南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，邻近香港、澳门，是中国通往世界的南大门，是粤港澳大湾区、泛珠三角经济区的核心城市，以及一带一路的枢纽城市，有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。并且，广州是岭南文化的摇篮，其文化艺术具有独特的地域文化形态特征，岭南画派、岭南建筑、岭南园林、岭南盆景都蕴藏着深厚的文化内涵；音乐曲艺、杂技艺术、粤剧、粤菜、粤语，地方韵味浓郁；工艺美术品如牙雕、木雕、玉雕、广绣、广彩等闻名遐迩，一年四季民俗节庆不断，洋溢着浓烈的地方特色和乡土风情，广州的研学旅游资源非常丰富。
2.市场优势
从世界旅游市场来看，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行发展较晚，然而速度很快。《中国亲子游与研学旅行年度发展报告2019》显示，未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元，市场空间巨大。从企业注册角度来看，2010年至2019年这十年，研学旅游相关企业注册量呈曲线上升趋势，2010年至2015年，年均注册量维持在220家，直到2016年起，研学旅游企业注册量快速上升，2019年相关企业注册量近6千家，同比2018年上涨169%。从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，各区域主要热点旅游城市如广州、北京、上海、深圳、成都等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上，约75%的学生家长表示了解研学旅行，八成以上的家长表现出让孩子参加研学旅行的意愿。
3.政策扶持力度大
随着中央政策的密集发布，地方政府也积极响应号召。自2016年教育部《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布后，研学旅行市场开始呈现火热发展。不少地方政府也紧随其后，出台推进研学旅行发展的相关政策。广州市先后出台《关于推进中小学生研学旅行工作的实施意见》《研学旅行基地设施与服务规范》《广州市教育局关于开展广州市中小学生研学实践教育基地、营地遴选工作的通知》等，从研学活动开展、研学基地标准、研学实践教育基地遴选等方面开展研学活动，规范研学市场。因此，政府为研学旅行的发展带来了强大的政策支持。
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