基于济南的城市品牌文化塑造与研究
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作者:洪晓杰
摘要：伴随着文化时代的不断进步，齐鲁大地上的特有文化日益生发。在高新技术发展迅猛的今天，应当重视对齐鲁文化底蕴的保护。而城市品牌给予济南深沉悠远的文化涵养，并且凝结出一股强大的文化吸引力，大大增强了受众群体对城市文化品牌的认同感、情绪体验感、心态满足感，进而在受众群体心中形成城市品牌文化的标杆。文章就济南城市文化的塑造研究泉城的视觉品牌设计。
关键词：艺术设计;泉城;文化创新;视觉品牌设计;传承
中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-0-03
0 引言
济南是一个在经济、文化、金融、政治等方面都有着得天独厚优势的省会大市。从春秋战国时期到现在，山东有着传接礼乐文化的显性动能，拥有诸多中国其他省市没有的文化积淀，为塑造文化品牌带来了格外丰富的动力源泉。在济南城市内，尤其是老城区，百泉喷涌，泉城之名由此产生。而品牌设计的核心在于，经由文化特征、元素、寓意等的萃取与合理转化，形成一种内化于既有文化特质，又有创意价值的新品牌设计理念，既要保有文化的核心文脉价值，又必须符合时代风尚、时代精神、市场需求。它始终可以引导社会发展的方向，以感动为起点，保障更加细致的人文关怀和心灵体验。而开发和传承文化是人类难以割舍的责任，所以要更加理性、全面地分析所属的特色文化与文化产业的市场，始终以人文关怀为根本途径促使品牌塑造与当地特色文化完美融合，打造出尽善尽美的文化品牌形象。
1 现有品牌及其特色
现今市面上的视觉形象设计大多以泉水的元素或是字来设计，以蓝色或绿色为主，形象生动、元素多样。以山东的鲜明文化特色来设计，富有一定的寓意性，当然也具有一定的时代意味。以下三个标识都充分利用了济南城市文化元素，图1标识基本用线条的形式，充分表现山东的泉、白鹭、柳树、牛，巧妙凸显了线条美感，整体组成一个圆形。图2标识则主要以字为主体，字体写意、流畅、古朴，反映了济南城市特征。图3标识，泉水和花瓣组成一个类似莲花的形状，又抽象地组成一个南字，线条明快，元素有莲花、水浪等。
2 品牌上的市场定位
2.1 定位的概念
品牌定位不仅代表着当前文化理念，也代表着人们对地域文化的整体认识。品牌定位能够打破人们与城市之间的隔阂，同时适当加大特色文化内容的推广力度，使城市文化本身更加贴合受众群体本身情感体验的需求，提高济南城市拓展能力，以此实现更加广泛的文化影响辐射。
2.2 品牌定位的影响因素
在全面应用高新技术的情况下，受众群体能够通过多种渠道接触到新事态，比如多媒体、新媒体、网络媒介、动态媒介等。在这样的发展背景下，济南城市文化要想获得更多的文化和经济效益，就要加强对本地文化资源的综合考量和研究。只有对自身城市文化品牌了解透彻，才能精准定位城市品牌。在济南城市文化建设中，要想能够拥有吸引受众的品牌文化，必须采取积极的措施。还有就是要注重视觉识别形象的功能和作用。在现阶段的发展中，大多数城市都会利用铺天盖地的平面海报展开自我宣传。因此济南城市不仅要做到这一点，还要进一步加大宣传力度，只有这样，才能为济南城市文化的长远发展注入强大的原动力[1]。
3 在品牌文化建设上
要想建设好品牌文化，就要注重品牌文化的差异性、感召力和兼容性。其中做好差异化是首要任务，品牌文化建设后的城市文化拥有了差异化的外在形象与内在涵养，无论是识别系统还是品牌的文化方面，都要贴近受众的内心渴望。同时突出品牌文化感召力的核心地位，突出泉城文化的深度内涵与修养，以及文化产品的地位，提高受众群体对济南文化品牌的关注度与崇尚度，最终促成受众对济南文化形成恒久的忠诚度。品牌这一富有文化属性的现象，不仅是社会整体价值观的体现，还是很好的引导，将诉求拟人化，能够在潜移默化中引导行为。
受众群体由于对济南城市的价值文化有不一致的认知，因此品牌文化必须在产品链上做到兼容，将济南城市品牌的文化从原来单项的济南城市品牌辐射到各个方面，以便更广泛地推广自己的城市品牌，以应对未来的战略变化，这才能使济南城市在品牌文化的驱动下提高服务质量，保证济南城市的可持续与高质量发展。品牌的文化建设是对济南城市内涵的补充和文脉的丰富，能满足济南城市受众多层次的精神需求。在济南城市品牌文化的引导下，受众更容易受到泉城的文化熏陶。在形成对品牌的认同时，济南城市的文化服务也能很好地带动一种血脉相连的独有关系[2]。
4 增强济南城市文化的凝聚力
4.1 特色鲜明的凝聚力
品牌文化能够在济南城市内部形成一种特色鲜明且强大的凝聚力。它不仅能使城市内的人们产生自豪感，增强大众对济南城市的信心，还有利于提高受众的文化修养和个人素质等。通过济南城市品牌文化突出济南城市文化的魅力，聚焦个体城市的综合优势;将济南城市品牌文化的独有理念尽可能传输给受众群体，从而扩大城市文化的影响力和软实力，进而吸引更多人才。作为济南城市文化综合竞争力中的重要部分，品牌文化能够持续激发济南城市综合实力、动力、向心力以及持续不断发展的原始动能。品牌文化不仅在美化济南城市文化形象上发挥着巨大作用，还可以吸引外来商贸、金融等大型企业的落地生根发展[3]。
4.2 文化品牌意识的效益
现今，人们建设城市文化品牌的意识十分薄弱。很多城市在发展中太过注重短期引发的效能，没有良好的、持久的品牌文化意识，认为自身的城市文化品牌并不重要，缺少独特的品牌文化建设，从而忽视视觉品牌文化的良好设计。给予城市受众群体认同感、自豪感，让受众更加愿意与城市的发展共进退，这是塑造济南城市品牌增强城市文化软实力的意义所在。
5 如何更好地体现品牌文化
5.1 重视视觉形象的作用
在当今城市品牌文化的竞争中，品牌视觉形象设计是非常关键的一个环节，也是不可或缺的一环。视觉识别系统的应用可以宣传和塑造济南城市文化形象，视觉形象设计能够把济南城市文化、受众和城市的文化紧密交融在一起，起到的作用和意x都非常深远，对济南城市文化各个方面的综合素质有了更高的要求。尤其在文化软实力竞争激烈的今天，济南城市文化要想被人高看三分，除了强化自身文化底蕴和历史文脉的建设外，塑造一个良好的济南城市文化形象更为重要。
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