设计心理学在数字媒体设计实践中的运用探究
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作者:胡钟秀
摘要：数字媒体是科学技术与现代艺术设计相结合的产物，数字媒体产品在以人为本的设计原则的影响下，将人的感受放在第一位，目的是使产品能够更加有效地被用户使用，并使用户在交互过程中得到更愉快的体验。基于此，文章探讨设计心理学在数字媒体设计实践中起到的重要作用。
关键词：数字媒体;设计心理学;设计实践
中图分类号：J50;TP37 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-00-03
1 国内外研究现状
设计心理学的概念由美国唐纳德・诺曼提出，因此其理论基础、发展与研究建立在西方理论的基础上[1]。设计心理学的理论基础以心理学的研究为主，目的是探讨人的心智和行为，通过描述、解释、预测和控制等手段在设计中传达研究成果。国外对这门学科建设的研究已经有较长的历史，并深化和发展出了更细小的亚学科，以适应社会和人类发展的需要[2]。国内的大部分研究则是基于国外已发展的学科，通过对自身国家特色、民族特色和市场特色的分析和解读，开展更深入的研究和实践。
首先，在知网上以设计心理学为主题关键词进行搜索，共有701篇中文文献，其中学术期刊385篇，学位论文150篇，可见在设计心理学的研究中，研究人群范围较大。从范围上看，设计心理学已经被划入很细的学科范围，比如产品设计、工业设计、交互设计、情感化设计等，说明在设计领域的不同类型中，设计师和设计理论家越来越关注在设计中关切人的需求。
其次，在知网上以数字媒体设计为主题关键词进行搜索，共有2 516篇中文文献。随着互联网企业的发展和现代人生活质量的提高，数字媒体的需求飞速增加，需求质量也不断提高[3]。文章将这些研究论文粗略地分为三类：第一类是以论述数字媒体的艺术设计为主;第二类是以论述数字媒体设计下划分的亚学科设计为主;第三类是以论述数字媒体的设计运用为主。文章主要结合设计心理学的著作、文献和以论述数字媒体的设计运用为主的文献进行考察、分析和撰写。
2 数字媒体的发展现状
现代技术的发展是数字媒体持续、快速发展的直接原因，从而刺激了视觉传播新形态的产生[4]。与报纸、电视、广播等相比，数字媒体在文本的定义上被划入新媒介的范畴，指向包含运用当代数码技术的媒体，但超越文本的定义，专注于媒介承载的内容，数字媒体同时也是一种新的文化艺术品[5]。
数字媒体以数码技术为载体和表现手段，覆盖范围广泛，除了网络、移动端的技术合成类型，还通过新技术对旧媒介的再使用，形成了数字广播、数字报纸等形式[6]。数字媒体艺术便是在此基础上进行创作，形成具有独特艺术语言与风格的形式[7]，如数字游戏艺术、数字多媒体艺术、数字装置艺术、数字设计艺术、数字电视艺术、虚拟现实艺术等[8]。数字媒体艺术虽然种类丰富，但是在创作过程中基础艺术语言元素是共通的，如图形、图像、动画、文字、影像等。传统的艺术语言元素通过信息技术的数字化编码后在媒介中展现出新的质感，在一定程度上突破了物理上的约束。
数字媒体艺术因其独特的生产方式和表现形式，形成了五个主要特征：第一个特征是交互性，从技术层面看，数字技术在媒介领域最重要的作用是改变了信息传递的单向性，为使用者提供了全新的互动体验――可通过新媒介影响他人及外界事物;第二个特征是沉浸性，数字媒体艺术构建出现实生活中人的感受和周遭环境，达到仿真状态[9];第三个特征是综合性，从数字媒体艺术的分支种类可以看出，创作的过程也是多种艺术形式与多种数字技术整合的过程，不仅是艺术与技术的综合，也有不同艺术形式之间的合作;第四个特征是叙事性，这是数字媒体艺术在传递信息的过程中所遵循的特性，与人类的日常思维模式接轨[10]，使其更容易被理解与使用;最后一个特征是超媒体性，媒体本身也被视为多种媒介要素，分解固定搭配的媒体并重新创建彼此之间的联系，再构成媒体的新模式。
数字媒体的发展促进了生产与消费的有机互动，试图将理性技术和感性思维融合在一起，数字媒体的新生产在全球化视觉文化语境中代表着全新的生存模式和思想价值体系。
3 设计心理学在数字媒体设计实践中的运用
3.1 运用范围与形式
通过查询大量的资料可知，设计心理学是一个发展起步较晚的学科。心理学一开始是作为一种治疗手段被运用在医疗领域，在设计领域，其作用没有得到人们的重视。设计心理学是随着人们需求质量的提高和产品生产的多样化而产生的。O计必须以人为主，才能为人所用，因此需要研究人的心理、思想和行为，使得心理学被广泛运用到设计领域。多学科交叉是设计心理学的基础，在数字媒体设计实践中运用设计心理学时，需要了解和分析设计心理学可以被运用在数字媒体设计的哪些方面、在运用的过程中起到的作用、需要注意的地方以及运用之后的成果。
为了更清楚地了解数字媒体设计可以在哪些方面运用设计心理学，需要了解和分析两者的交叉内容。数字媒体是依赖现代数字化技术的发展而产生的，和设计心理学一样，也是横跨多个领域的综合性交叉学科，但是主要专注于传媒或者媒体领域，通过对创作作品或者艺术设计的运用和发展，推动媒体网络发展。在数字媒体领域中与设计相关的内容众多，如交互产品设计、数字娱乐设计、传统媒介数字设计、时基媒体设计、数字游戏设计等。因此，设计心理学在数字媒体设计实践中可以被广泛应用并发挥重要的作用。
3.2 以喜马拉雅APP为例探究设计心理学的作用
数字媒体的信息记录方式是计算机语言中的“0”和“1”，通过多种技术的运用，最后以图片、文字、音频或者视频等方式呈现出来。在这个快速但冗长的过程中，涉及的设计类型有很多，如图形图像设计、交互设计、动画设计等。文章以手机移动端的音频媒体APP――喜马拉雅为例，以其界面设计、交互设计论证设计心理学的作用。
喜马拉雅APP界面的主色调为橙红色和白色，设计风格简单大气，所采用的设计元素较为统一化和扁平化，符合喜马拉雅用户群体年龄跨度大的特点[11]。这样的设计决定来自产品研发初期设计团队对用户群体的把握，通过市场调研、用户画像、用户喜好分析，制定出准确的设计导向方案。Banner（横幅）置于最上方并滑动播放，设置的内容除了有主打的音频节目外，还有很多广告，图片的处理模式采用长方形圆角，打造丰富又规整的视觉感[12]。这一点结合了人的视觉条件和使用习惯，将需要吸引信息流的重点节目和可盈利的广告放在设置好的位置上，从而激发用户兴趣。
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