新媒体环境下民俗艺术传播与保存研究

来源:用户上传      作者:张杨格

　　摘要：民俗艺术作为民族文化的重要组成部分，是中华民族重要的文化精华。自古以来，民俗艺术就有着传播的天性。随着新媒体的广泛应用，民俗艺术传播与保存具有促进经济发展，反映地域特色和推进民族精神凝聚的重要意义。新媒体具有方便快捷，形式多样，互动便利的特性，新媒体的存在与发展为民俗艺术传播与保存提供了全新的思路，民俗艺术的传播与保存可以超越时空限制，加强存储的有效性，有利于传播的双向性。结合新媒体与民俗艺术传播与保存的融合战略，提出了民俗艺术挖掘本土化特色，民俗艺术与传媒契合大众心理以及增强传播的渠道化和平台化等一系列解决策略，希望民俗文化得以更好的传播。
　　关键词：新媒体环境 民俗艺术 艺术传播与保存
　　媒介是真正有意义的讯息。针对媒介所处的关键性地位，麦克卢汉提出了全新的观点，他认为当人类拥有了某种媒介后，才可能从事与之相适应的传播活动，因此媒介本身的重要性不言而喻。民俗艺术具有与历史相联结、揭示文化价值的特质，决定了民俗艺术需要重点保存并加以传播，民俗艺术分为大众传播和民间传播两种方式，传统民俗艺术主要采用口耳相传、行为示范和实物传播的民间传播方式传承下去。伴随着互联网的快速发展，建立在数字化网络技术基础上的新媒体应运而生，人类开始借助媒介从事民俗艺术的相关传播活动，媒介的每一次革新都影响着民俗艺术的保存和传播行为。要想让民俗艺术更好地保存和传播，需要重点分析研究新媒体环境下的可行性。目前，探究新媒体环境下保存、发展民俗艺术，改变我国民俗艺术传播范围狭窄和发展路径模糊的问题，是民俗艺术在新媒体领域中传播、保存重点探讨的方面。
　　一、新媒体环境下民俗艺术传播与保存的必要性
　　在科技日新月的大背景下，全世界范围都认识到民俗艺术保存、传播的重要性。民俗艺术作为民俗文化的重要组成部分，经过数千年积淀和演变已经具有深厚的文化根基，每个城市设置民俗文化名片，用来推广该城市蕴含的丰富文化价值，可以看出城市的发展离不开对民俗艺术的继承、创新与发展。同时，民俗艺术本身具有地域性、传承性等特性价值，民俗文化的保护与传承彰显出中华文化的博大精深，凝聚着中国各族人民的智慧，促使民族文化不断向前发展，在促进经济发展、反映地域特色和保护文化的多样性上起着不可忽视的作用。
　　（一）民俗艺术的保存与传承提高经济效益。民俗艺术作为一项重要的旅游资源，为旅游业的发展带来了巨大的经济效益，成为国民经济推动点的主要推动点，它表现出社会属性的形态，无形的社会文化资源在民俗艺术的保存与传播中体现出价值。同时，在民俗艺术传播活动是以民俗现象的存在为基础，民俗艺术传播对象具有物质性，在保存与传播的过程中，有的民俗艺术慢慢消失了，有的民俗呈现出多样类型，通过展现新媒体技术传播的深刻内涵，呈现出物质层面的东西，传达民俗艺术强大的生命力，让民俗艺术得以传承与发展，深层次推动经济发展。
　　（二）民俗艺术的保存与传承反映地域特色。在中国统一的地域空间中存在着不同性质的民俗艺术，任何一个地方的风俗是一定地域内社会历史发展阶段的产物，民族艺术能够映射出当地的风土人情，将中国地域紧密连接起来的同时，呈现出各自不同的地域特色。民俗艺术经过长时间的继承与发展，其中的糟粕部分丢掉了，只留下精华的部分。民俗艺术的保存与传播不仅单纯呈现物质方面的内容，而且展现出蕴含在精神层面的有关历史、文化、社会的深刻内涵。民俗艺术的保存与传播，在观照创作者内心的同时，也给予观者愉悦的感受。因此，在时代的向前推进中，它慢慢以人们喜闻乐见的文化形式传承发展起来，贴近大众，贴近生活。
　　（三）民俗艺术的保存与传承凝聚民族精神。民俗艺术的保存与传播本身就是一个动态过程，体现了文化共享的实质内涵，彰显出民族精神的凝聚。民俗艺术将文化的发展与民族精神熔铸一起，弘扬爱国主义精神，有利于凝聚民心，中华各族人民的团结。从民俗艺术的文化属性来看，民俗是一种达成群体性共识的标志，在民族艺术的保存与传承中通过构建群体性的感受和认同感将民族精神相互融合，把分享信息的凝聚力贯穿在民俗文化的保存与传播中，人们感受民俗文化的呈现状态，来品味、享受其中的文化意蕴，认识到呈现出民俗艺术中群体民众的共同文化基因一一映射在民俗艺术的物质属性中，是形成民族魂的关键一环。其次，民俗艺术的传播反映信息接受者对风俗传承的认同感，民众在凝结血缘或者亲缘关系中形成集体性的身份认同，在认识、选择和利用的大自然中创造的风俗艺术以及形成的风俗习惯，形成实践认同，传递出群体凝聚力的感知与深层次意义。
　　二、媒体环境下民俗艺术传播与保存的可行性分析
　　民间艺术的形式和种类呈现出纷繁多样，数量丰富历史久远的特点，它的保存与传播在不同媒介环境下需要考虑到媒介本身的特性。新媒体技术的普及和应用，为民俗艺术的传播与保存提供了广阔的前景。传统民俗艺术传播不影响人们的生活方式，不改变媒介环境为前提，而新媒体具有方便快捷、形式多样、互动高效等特点，为民俗艺术的保存与传播提供了全新的思路。为了推动民族文化的发展，新媒体时代提出了要积极探索民俗艺术传播的新形式，继承和发展民俗艺术的物质属性和文化属性，推动社会文化建设。
　　（一）新媒体环境下民俗艺术超越时空限制。民俗艺术本身就具有地域性，一旦传播过程中离开原有的地区，就打破了地域性的特质。在民俗艺术传播与保存的过程中，我们要聚焦于民俗文化地域性的特质，这一点是至关重要的。但是，从根本上来看，民俗文化的地域性与传播性两者本身就是相互矛盾的。传统民俗文化的保存与发展始终坚守着民俗文化地域性的特质，传播活动只能局限在特定的小范围，受到时间和空间范围的约束。民俗艺术的保存和传播要求切实表现出时空上的客观存在性，才可以反映出人们创造文明的历史进程，体会到民俗艺术传播承载着人类智慧的结晶，能提供人类真实生活信息的发展流变。而新媒体的存在与发展，实现民俗文化超越时空的限制，民俗文化可以全世界范围内保存与传播，传播载体呈

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