招贴设计中图形与中国传统文化的结合探究

来源:用户上传      作者:雷明峰

　　摘要：随着我国经济的飞速发展，我国广告传媒行业也不断蓬勃发展，招贴广告作为社会生活广告中的重要组成部分，已经成为一种特色的传媒文化。在招贴设计中，其中的广告图形内容和表现形式需要给广大观众一股新颖的视觉冲击，使观众留下深刻的影响，才能达到招贴广告设计的目的。本文通过对招贴设计中图形与中国传统文化相结合的意义进行分析，结合现代招贴设计中存在问题提出一些招贴设计中图形与中国传统文化相结合思路，从而对中国传统文化元素在现代广告招贴的具体应用进行探究。
　　关键词：招贴设计 中国传统文化 图形元素 探究
　　中国传统文化历史源远流长，要将中华民族文化发扬光大，并在世界上传播发展，就要应用多元化方式结合中国传统文化进行创新传播，将传统文化精髓与现代艺术相结合，将艺术设计不仅符合现代人民的审美需求，还要将中华民族优秀的传承发展，将时代特征与民族精神充分体现，这是艺术设计者在创作过程中不懈追求的目标。作为广告传媒中是招贴广告，设计者在招贴设计中首先要考虑的就是国民的审美观，国人对传统中国元素图形具有很大是触动感和亲切感，如中国红、中国龙、祥云、海纹、毛笔书法、中国画等中国元素在日常生活中随处可见，设计者将中国文化元素中图案和纹样融入到招贴设计中，以此探究将招贴广告适应国人审美心理，同时拓宽中国传统文化的传播形式。在招贴设计图形中融合中国传统文化元素，使招贴设计具有民族特色和风格，也对中国艺术设计的发展具有深远的意义和价值。
　　一、现代招贴广告设计发展方向分析
　　现在招贴广告是社会生活传媒中重要组成部分，属于视觉上的广告传媒。招贴广告作为一种信息传播手段，不仅广泛运用在商业信息传播领域，同时也逐渐成为一个城市的文化墙，将商业信息与文化信息融合在一起大众所接受1。随着传媒行业的不断发展，招贴广告的设计呈现出多元化，不仅要符合大众审美，吸引大众的注意力，还承载着文化传播的作用，特别在当下互联网传播时代，如何设计出具有民族特色的招贴广告，适应大众对文化艺术精神层面的追求，紧跟时代艺术发展的步伐，是广大招贴广告设计者不断探究的方向。而中国传统文化中的图形元素蕴含着中华民族的丰富历史文化内部，代表着中国传统文化的智慧结晶，经过中国历史时间的积累与融合，中国传统图形元素的内容及艺术表达形式不断丰富，为现代招贴设计提供了丰富的民族文化素材，在招贴设计中运用中国传统文化图形元素使广告作品具有民族认同感和相应的民族感染力，促进我国民族传统文化的传播和发展。
　　二、招贴设计中图形与中国传统文化相结合的意义
　　（一）发扬了中国古代人民丰富的设计理念以及文化
　　中国传统文化图形元素使中国民族艺术中的重要组成部分，在历史传承中体现了中国古代人民丰富的设计理念以及当时文化内容，在古代传统图形元素设计，以对称美为主要特点，同时在复杂图形中建立重复和均衡美学。此外，古代图形设计中一般蕴含情感和寓意表达，例如中国红代表吉利、牡丹花代表富贵、龙代表尊贵权利等，因此，将中国传统文化图形元素融入到招贴设计中，广告传播将中华民族文化的设计理念和精神发扬光大2。
　　（二）促进了中华民族文化艺术的进一步发展
　　在设计图形与传统文化相结合的优秀案例中，例如各大银行的标志和奥运会标志，运用了对称美学、中国书法美学和古代钱币图案等传统文化元素。招贴广告作为现代社会商业传媒的重要形式，设计作品不仅要达到应有的商业价值，而最能体现其核心商业价值的就是设计能被大众所接受和触动，同时向大众传达一种艺术设计理念和展示文化精神追求状态，因此在招贴设计过程中，不是简单的融合中国传统文化元素，而要深究传统文化图形元素所蕴含的精神内容，使之与招贴设计本身内容相结合，将现代招贴技术与传统图形元素的精髓融合设计出具有思想表达感的招贴广告，以洁美观的图形使大众容易记忆并深刻记忆，充分发挥招贴广告的商业传媒价值，同时也推动了中国传统文化艺术进一步发展。
　　（三）丰富了招贴设计的素材以及内容形式
　　虽然近年来我国传媒行业的蓬勃发展，招贴设计水平也不断提高，但是现在招贴设计的形式和内容偏向西化，盲目追求流行素材，设计同化性较高，导致招贴设计的整体发展受到阻碍。因此，在招贴设计图形中融入中国传统文化元素，极大丰富了招贴设计的素材以及内容形式，此外，中国传统文化图形元素拥有深厚的文化底蕴和精神内涵，而且图形元素样式极其丰富，将其应用到招贴设计中不仅能激发设计者创作灵感，还能使设计作品很好地传承传统文化内容。
　　三、现代招贴设计中存在的问题
　　（一）招贴设计盲目追求潮流，忽视传统文化元素
　　现在招贴设计作为广告传媒的重要表现形式，在中国招贴设计的发展过程中，因为盲目追求潮流，忽略了传统文化元素的融合，阻碍了现代招贴设计在中国本土的发展。随着经济全球化的发展，促进了中西文化的融合，从而导致西方文化观念也对我国造成了一定的影响，而现代招贴设计理念中也受到西方化的影响，导致现代招贴设计过程中，其内容和设计形式上都有一定程度偏向西方化，同时在互联网时代下，信息传播在网络上杂乱分散，大众审美心理千变万化，招贴设计为了迎合大众审美心理，导致许多设计者盲目追求当下热点潮流，不仅招贴设计缺乏一定的感染力为大众所熟记，还使招贴设计作品无法经起时代快速变化的考验而淘汰，从而使现在招贴设计发展遇到瓶颈3。
　　（二）没有深入理解传统元素，招贴设计传统元素表达不准确
　　随着中国民族文化的传播发展，很多招贴设计中已经大量融入中国传统文化图形元素，但是真正优秀的招贴设计作品稀少，这是因为招贴设计者对中国传统文化图形元素没有深入理解其真正的思想，导致招贴设计图形与中国传统文化元素结合杂乱，没有将其真正融合，盲目设计使招贴设计传统元素表达不准确，不仅不能得到大众审美的认可，同时也无法达到招贴设计商业表达的目的，从而使招贴设计失去应该的商业广告价值和传统文化传播作用。

nlc202207261736

转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15436727.htm