广播“借力”新媒体
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作者: 惠东坡
目前，网络、博客、播客、手机等新传播手段正在改变着广播媒体的边界，新的技术和传播方式为广播媒体的资源整合、聚合提供了新平台。广播媒体正通过融合新媒体、拥抱新技术为自己开启新思维、创造新天地，实现革命性跃升。
互联网使广播成为“超级媒体”
1995年8月，美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音，标志着网络广播的诞生。随后，世界主要广播电台纷纷踏进网络。美国之音、BBC、法国国际广播电台、加拿大国际广播电台、德国之声都实现了在线广播。1999年，美国已有 1000多家广播电台提供网上信息服务，目前有3700万美国网民每月至少收听一次网络广播。2006年5月，维亚康姆集团甚至推出专门的互联网广播电台。日本的网上广播发展也很快，自1999年4月开始，日本七家较大的商业广播电台通过与微软公司合作，播出具有个性的网上广播节目。
我国网络广播的发展几乎与世界同步。1996年12月15日珠江经济广播电台在网上进行实时广播，标志着中国网络广播的诞生。随后，广东人民广播电台其他三个专业频率也开办网络广播。1998年12月，中国国际广播电台将华语、英语、德语和西班牙语4 种语言的节目送上互联网，1999年底形成了9 种语言的广播节目，2005年7月13日“国际在线”多语种网络电台正式开播；中央人民广播电台网站于1998年开通，2005年7月28日推出纯网络电台“银河台”。
中国广播电台网站的发展现状参差不齐。相对而言，在实时广播上，美国广播电台做得比中国的好，大多数网络广播都能实时收听。在国内，实时广播做得比较好的有中央人民广播电台和中国国际广播电台等少数几个大台。中央人民广播电台的网络广播发展得比较成熟，八套节目都在网上实现实时广播，还有以往很多节目的在线点播。多数电台的实时广播还没有充分发展起来。
20世纪90年代中期以来，数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展，为音频、视频信息网上传播提供保证及支持，在线广播成为可听、可看、可检索的“超级媒体”。现在，广播媒体正在走向多媒体和多元化，实现真正意义上的“广为传播”。1994年BBC建立了以多媒体技术研究和开发应用为主要任务的多媒体中心。现在BBCi已成为集新闻信息、数字广播电视、咨询服务与网络工具于一身的综合平台。而且，许多电台听众也改变了传统收听方式，通过互联网收听广播。据英国BBC报道，以美国为例，12岁以上的美国人中有22%曾经访问过一个广播电台的网站，46％的听众停留长达20分钟以上。
“手机广播”助推传统广播发展
所谓“手机广播”，就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。目前国外很多广播公司提供手机广播电视服务，如美国的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英国的维珍广播公司（Virgin Radio）等。日本和韩国在2004年联合发射了一颗直播卫星MBSAT，以广播方式为两国手持移动终端用户提供音频、视频和数据业务服务。此外两国都开展了数字广播和移动通信网融合的手机多媒体广播试验。
“手机广播”在国内的发展也非常迅速。2003 年8 月吉林移动与吉林交通文艺台合作推出的“用手机收听广播项目”启动；2004年重庆电台与重庆吉动广告传媒公司合作把广播节目引入手机通信领域；上海文广集团2005年 7月 11日开播互动式语音应答方式的手机广播，用户可以实时或点播收听；同年9月，中央人民广播电台同联通和闪易互动合作在CDMA手机上开通手机广播；北京人民广播电台从2005年3月就在北京进行手机数字广播服务的试运行，推出 6 套“手机广播”节目；目前已有北京、上海、广东、河南等省、市提供地面 DMB 服务。2007年4月6日中国国际广播电台手机广播电视正式开播。此次中国国际广播电台联合中国联通推出的CRI手机广播电视业务，集成了中国国际广播电台的广播、电视、互联网以及多语种信息资源优势，利用国际广播电台的资源，采用流媒体技术，为手机用户提供音频、视频节目点播和下载服务。
有关资料显示，到2010年全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目， “手机广播”的出现加快了电信产业和广电行业进一步融合的机会。上海文广传媒集团同上海和江苏移动签署战略合作协议，“手机广播”可以收听到上海文广传媒集团下属上海电台、东方电台的节目。手机广播以全新传播形态为中国广播注入新的活力。
博客、播客激发广播创新活力
播客与博客都是个人通过互联网发布信息的方式，它们对广播的影响巨大。西方广播媒体在与博客融合方面先行一步，较早在节目中或网站上设立博客板块，搭建起与读者交流的开放平台，并由此获得更多新闻线索。ABC和Fox新闻网等在电台网站或节目中设立博客板块，拓展广播的传播渠道，实现资源整合。在国内，博客的发展也引起广播媒体高度关注。天津经济广播开办了“播客博客”节目；中央人民广播电台和中国广播网2006年10月推出“编记博客说和谐”栏目；2006年上海文广集团打造了全年不间断的音乐时空―“音乐博客”。
播客比博客对广播的影响更深刻，许多传统广播媒体已经意识到播客的力量，正在拿来“为我所用”。
2005年5月16日，Infinity Broadcasting（无限广播公司）推出全球首家播客电台。Infinity将一家中波电台转变为由听众提交内容的播客频率―Kyou Radio，邀请听众以DIY方式通过网站上载播客节目。美国波士顿WGBH电台推出的“早间报道”等播客节目，受到听众欢迎；2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如波士顿的WGBH等，将一些专访和对话节目制作成播客节目供网友下载，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式。英国BBC自2005年11月以来，分别推出“共享时刻”“口水战”等播客节目，大获成功，去年又增加了20个播客节目。此外，英国Virgin广播电台、加拿大的CBC电台，澳大利亚的ABC电台，美国迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都开通了“播客”频道，不但把节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。
在国内，中央人民广播电台、上海东方广播电台都在播客节目提供上做了有益尝试；上海东广都市792频率和上海文广集团联合举办了首届中国播客大赛―“播动天下”；同时上海东方广播电台还开设了一档反映播客生活、展示播客作品的节目“波哥播客秀”，这是国内播客首次登陆传统广播平台，也是广播与播客融合的成功例证；中央人民广播电台的银河台在2006年3 月1 日改版时加入了“播客”元素；北京电台推出“听吧”频道，为网友提供小说、评书等节目。
为适应新媒体、新技术的发展，中国国际广播电台“国际在线”于2005年推出自主开发的多语种播客平台，这是我国首家由专业广播电台提供的多语种播客服务网站。2007年两会期间，中国广播网等网站专辟频道，展示代表委员们的“播客秀”。传统广播引进播客内容、融合播客技术、激发了传统广播创新的活力，这必将给传统广播带来一次深刻革命。
DAB、DMB成就新一代广播
近年来，随着广播技术、无线通信技术、音视频编码技术和大规模集成电路技术的迅猛发展，DAB也由单一的声音广播，逐渐发展成集声音、视频和数据为一体的数字多媒体广播（DMB），被誉为新一代媒体。目前，全球已有40多个国家和地区开展了DAB广播或试验，提供近千套节目，约5亿多人处在DAB广播的覆盖之下。早在上世纪70年代末，欧洲就开始了DAB的研究，英国、德国、比利时、丹麦等欧洲国家，数字音频广播的覆盖率已经达到相当高水平。其中英国又是DAB数字广播发展较快的国家之一。英国现有414套DAB广播，DAB广播的种类也高达30多个。预计到2010年，超过一半的英国家庭将至少拥有一台DAB收音机。
DAB在美国起步较晚。1990年成立了美国数字广播集团，为加快DAB发展，美国数字音频广播分委员会成立了WG－B工作组。2004年，WHUR电台开始广播高保真数字广播节目。2007年初，美国两大卫星数字音频广播服务供应商Sirius和XM相继宣布，其订户分别超过602万户和762万户；美国最大的广播电台公司“清晰频道传媒”旗下的1200家电台中已经有1000家安装数字设备。目前，在美国 1.3万家广播电台中，已有3250家承诺将在未来几年内改播数字信号节目。
国内数字广播的研发始自上个世纪末。1996年底，广东省建立了我国第一个DAB试播台；1997年，国家广电总局与德国电信签署了共同建立北京―廊坊―天津DAB先导网的协议；1998年，国家广电总局广播科学研究院成立了DAB项目组，开始了DAB的技术研究；2004年11月，北京人民广播电台开展DAB试验；北京人民广播电台等单位共同承担的“数字多媒体广播技术III波段应用研究”项目于2006年9月8日通过了技术验收；2006年9月8日，北京人民广播电台组建的DAB移动多媒体广播开通。
我国《2006－2020年国家信息化发展战略》提出：加快改革，从业务、网络和终端推进“三网融合”。大力发展数字广播，无疑是中国广播未来最大的发展空间。因此，只有做好各项准备，开拓创新，才能跟上世界广播技术发展速度，振兴中国广播。
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