党报新闻报道创新策略

来源:用户上传      作者: 严 玥

　　[摘要]党报新闻创新，需要进一步面向市场聚集宣传能量，并在此基础上增强版面意识，调整新闻头条的选择视角，严格把守和清晰地交代新闻的消息源，并在新闻报道的说话方式上坚守新闻规律，达到破局创新的目的。
　　[关键词]党报新闻
　　公信力
　　宣传效果　价值取向
　　
　　党报作为主流媒体，不仅要为受众提供及时、权威、有深度的消息报道，更重要的是给受众提供思想、信念、观点和观察问题、分析问题的方式方法。目前，党报新一轮改革已经开始，各党报要主动出击，在竞争中取得优势。才能赢得未来。作为改革重要组成部分的新闻报道。要走在改革的前列。
　　
　　党报新闻面临的四大变局
　　
　　党报新闻如何适应党报改革而改变自身，并通过改变自身增强党报的竞争力，这是党报改革大课题中的一项重要内容。寻求党报新闻改革的对策，首先必须对党报新闻所处的境地有一个清晰的判断。这样才能对党报新闻改革的必然性有一个清晰的认识，也才能有针对性地提出改革对策。党报新闻身处的变局有以下四种：
　　一是从一元化思维到多元化社会。党报新闻所处舆论环境发生了重大变革。社会思想观念的多元化是当今时代的显著特征。这是一个急剧变化的社会转型时代，新旧观念的交锋、新旧体制的磨擦、利益阶层的博弈乃至尖锐冲突，常常令人有措手不及之感。利益多元化、价值多元化，给人们带来了前所未有的冲击。在经济转轨、社会转型的大的时代背景下，人们的思想观念更加活跃和丰富，而且。随着人们文化水平的提高。信息来源的拓宽。认识能力和思考能力也相应提高，思想的独立性更是大为增强。这些都给我们的新闻工作，特别是新闻评论工作提出了新的挑战。
　　二是从政治工具属性向新闻属性回归。党报新闻的一项重要任务，就是及时解释和宣传党的方针政策，帮助干部群众领会方针政策的基本内容和精神实质。从而增强党报的舆论引导力。但从总体而言，我们各级党委机关报的新闻考虑政治属性比较多，对新闻规律的尊重不足。在当今这个“新闻时代”，党报必须完成角色转换，从政治工具角色向新闻产品角色转变，实现二者一定程度上的平衡。今天党报改革的一个大趋势就是逐步恢复党报作为新闻媒体的新闻属性。党报新闻从业者，脑子中不仅要有舆论导向这根弦，还要有生产新闻商品的意识。在这种背景下，党报新闻工作者要研究读者需求。研究新闻规律，从而使新闻产品更受读者欢迎。
　　三是从“独领风骚”到“群雄逐鹿”。党报新闻不得不面对新的新闻媒体竞争格局。建国以来，各级党委机关报是我国报纸的主体。进入新世纪，新闻媒体进入了一个繁荣期。这有两个突出的表现：一是网络媒体的兴起；二是晚报、都市报及其它市场化媒体的兴起。在这种格局下，党报必须增强忧患意识，加快改革步伐。实现困境突围。
　　四是新闻竞争进入“观点时代”。观点竞争是媒介竞争的必然结果。这时候，作为社会公器的媒体必须担当起廓清观念的职责。从而为社会的良性发展助一臂之力。对于媒体而言，话语权就是力量。从媒体本身的角度而言。观点竞争是新闻竞争的必然趋势。在信息爆炸、消息灵通的时代，要想获得独家新闻几乎不太可能。除了提供准确丰富的信息、报道的内容有深度以外，还要敢于亮出观点，并且善于用自己的观点来影响受众。
　　
　　创新党报新闻的现实意义
　　
　　首先，这是改革不断深化的要求。党报是党和政府的喉舌，是宣传党的路线、方针、政策的重要舆论工具。党报积极地、创造性地宣传改革开放和经济建设，其作用和影响越来越大。但是，随着改革的深入和市场经济体制的建立，报纸逐步进入市场，媒体之间的竞争越来越激烈。在激烈的竞争中。党报要想不断发展、壮大，更好地发挥舆论宣传主阵地的作用，取得社会效益和经济效益的同步增长，出路只有一条：把握正确导向，坚持改革创新。
　　其次，这是广大读者对日益增长的文化生活的需要。随着新世纪的来临，读者选择信息的自主性和选择媒体的余地越来越大。迫于读者需求层次的多样化和多种媒体竞争的压力，党报的新闻宣传必须不断创新。为此，党报从内容到形式都要适应市场经济的新形势，要更加讲究宣传艺术，提高宣传水平，不仅要让领导机关和干部爱看，而且也要让广大老百姓喜欢。诚然。党报姓“党”，目前还不可能把报纸一举推向市场，实行新闻市场化取向、发行市场化运作。但是，党报应当增强为读者服务意识，稳住党报的主体读者群，遏制发行下滑的局面。在稳住公费订阅阵地的同时，创造条件，向家庭和零售市场积极渗透，使党报进一步扩大覆盖面，提高影响力。
　　在传播领域，以因特网为核心的网络技术的快速普及和不断升级。新的网络媒体闪亮登台。将逐渐打破大众传媒已有的格局，对包括党报在内的各种媒体形成强劲的挑战和冲击。当然报纸由于便于携带、阅读，新闻信息内容深刻的特点，党报的优势和影响仍是巨大的。这就决定了我们既要从现实出发，调整好报业结构，特别是要坚持新闻改革创新，在多媒体竞争和互联网冲击下站稳脚跟：又要高度重视网络技术对党报发展的影响，加强对面向新世纪的报业发展规律的研究，为党报在新世纪的发展做好各种准备。党报在管理体制、经营体制、竞争机制上存在着明显不足。尤其是新采编人员缺乏世界观念和国际视野，报纸的内容不能适应新世纪广大读者的需要等等。如何进一步优化报业结构，创建有中国特色的报业集团；如何应对境外媒介的挑战，积极参与国际间的竞争，我们要有清醒的认识，从现在起就要深化改革，全面创新，切实提高新闻宣传的内在质量和宣传水平，以争取长久的竞争优势。
　　
　　党报新闻创新的策略
　　
　　在新的形式下，党报既要宣传政策、沟通读者，又要反映世态世相、人性人情。党报的特殊性要求新闻报道要有自己的落脚点，不低俗、不媚俗，但又要有可读性，这就要求党报的新闻报道必须确立自己的价值取向。笔者认为，党报应该充分体现出舆论导向价值、信息服务价值、人文情怀价值、新闻阅读价值。
　　
　　一、坚持舆论导向价值。
　　作为党委的机关报。党报有自己特殊的功能――政治功能。笔者认为，这里所说的政治功能主要包括以下几个方面的内容：一是传达政令，促使政令畅通；二是化解矛盾，解释疑点，密切党群干群关系；三是树立典型，为社会又好又快发展鼓劲加油。因此，党报新闻报道应以是否对社会主义事业有利为衡量标准，不但要坚持正确的政治导向。还要重视价值导向、生活导向、文化导向、道德导向等。这些功能同坚持正确的舆论导向不谋而合，也体现出正确的舆论引导的党报办报宗旨。从这个意义上说，坚持舆论导向价值强调在以正面报道为主的同时，并不是要杜绝对负面新闻的报道，而是在报道中注意方式，对可能产生

的负面效果加以扭转。
　　
　　二、发挥信息服务价值。
　　一篇报道只有让老百姓看了有用才能体现出它的价值。地方党报在传达党的政策方面无疑是具有明显优势，但是。一般的社会新闻怎样才能让百姓看了真正有用呢?就是要从普通事件中挖掘服务性，而且采写新闻时要站在读者角度，尽量细化内容，形式上尽量方便阅读。在当前新闻竞争越来越激烈的情况下。党报要想立于不败之地。就必须在新闻宣传上有所突破，将“三贴近”作为新闻宣传的原动力应用到具体工作中，实现党报新闻创新。
　　
　　三、体现人文情怀价值。
　　人文情怀是一个人体现出的一种处世为人的胸怀和态度，是对生命的敬畏、对弱者的同情、对“草根”的怜悯、对社会的关注、对道义的守望。有了这种情怀，记者的眼里就不会仅仅是纯粹的新闻事实，还会有“人”，有对人的关爱和关注。笔者认为，人文情怀就是以人为本，从人性的角度发现采写新闻，从相互关心、和谐共济的角度加以报道，反映世界的美好和人性的善良。
　　
　　四、提高新闻阅读价值。
　　在报纸的商品性已经得到业内广泛认同的时候，地方党报同样要面对读者的接受与否问题。这就要求地方党报在新闻报道中挖掘新闻的可读价值，以好新闻、好版面吸引读者。突出地方特色，首先应该把中央精神和地方实际紧密结合起来，做好“结合”文章，既体现出中央精神的共性，又体现出地方实际的个性。其次应加大对地方优势的报道力度，凸显地方定位，展示地方经济社会生活的主流和方向。从具体业务技能上来说，地方党报还要通过精心抓好采、写、编三个环节，挖掘新闻阅读价值。在采访时记者要深入实际、深入群众、深入生活，善于从领导关心与百姓关注的结合点、兴奋点上去捕捉和挖掘既生动活泼又有阅读价值、审美价值的新闻；在写作过程中要根据新闻事件内容的不同，做到该生动活泼的就词句生动、细节有趣，该严肃谨慎的就字斟句酌；在编辑过程中，要根据报道内容精心制作标题和做好版式设计，突出报道精髓，体现编辑思想。
　　
　　五、创新新闻视角和新闻结合点。
　　报道视线从“俯视”改为“平视”甚至仰视。以前党报新闻往往“强迫”读者接受它，给读者一种居高临下的感觉，这是因为记者多站在职能部门角度说话。以这种视角做新闻，时间久了，令百姓生厌，产生抵触阅读的心理。要想群众接受党报新闻。就要把报道视线从领导、职能部门那里转移到百姓中来，即站在群众利益、百姓关心的角度去审视事态，决定报道内容，用百姓的关注点和焦点衔接政令。

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