新媒体环境下电视营销策略研究
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作者: 咸悦
摘要：媒体的格局由于数字时代的到来而发生了翻天覆地的变化，电视媒体的生存空间受到新媒体的影响而不断压缩。尽管电视媒体的现状有些堪忧，但是它在当下竞争中依然有着明显的优势，面对着中国的营销新时代，电视媒体的营销策略变革已经势在必行。本文对电视媒体营销策略进行了分析和研究，希望能够为电视媒体的营销变革提供参考。
关键词：新媒体环境；电视；营销策略
新媒体随着信息技术的不断发展而异军突起，被称为“第五媒体”（相对于传统媒体而言）。新媒体的出现使媒体环境从根本上发生了变革，给传统媒体带来了巨大的挑战，也对电视营销所占的市场份额带来了影响。因此在新媒体的环境下电视营销策略非常必要，要通过对电视影响策略的变革，来完成其与新媒体的整合，塑造新媒体环境下电视媒体的新形象。
1.新媒体环境下电视营销受到的影响
媒体环境因为新媒体的出现和迅速发展而从根本上发生了变化，这种情况下，电视营销也不可避免地受到了新媒体环境的影响。
1.1新媒体环境给电视营销带来了更加严峻的挑战
市场营销实质上就是各媒体对市场份额的抢占。根据美国某公司对广告公司经营状况进行调查之后表明，虽然电视广告所占的市场份额依旧是最大的，但是商家对电视广告投放额的不断下降也是不能否定的事实，而对网络和数字媒体的投放额却不断增加。电视广告投放额的下降表明了电视广告的生存空间也受到了挤压，电视营销所占的优势正在渐渐减少，而且市场份额的抢占会让电视营销的成本进一步加大。
1.2新媒体环境给电视营销带来了前所未有的机遇
作为传统媒体的电视在新媒体环境下要与其他媒体加强合作，尤其是与新媒体的合作。电视营销与新媒体合作之后会发生质的变化，大大地改变营销渠道和方式，形成前所未有的机遇，拓宽电视营销的发展空间。
2.新媒体环境下电视营销的整合营销策略
将各种营销手段和营销工具有机地结合起来，从而将单独的营销工作化为一个整体就是整合营销，例如广告、销售促进、公共关系等。整合营销本着的核心的思想就是将客户需求作为整个营销的中心，双方相互沟通从而能够建立长期的合作关系，达到双方共赢的结果。营销手段和营销工具在新媒体环境的影响下发生了翻天覆地的变化，电视媒体将传统媒体与新媒体的营销手段整合利用，才能够将优化配置资源、降低成本，真正做到借力于新媒体。
2.1将新媒体营销手段运用到电视营销中
电视媒体可以利用新媒体资料及时、实时的特点，通过对新媒体信息的筛选和鉴别之后，利用新媒体中有效、真实的信息，提高节目质量。电视媒体还能够将新媒体中的网络媒体、手机媒体等作为自身的播放渠道，利用新媒体的手段来传递信息，使得电视媒体的受众范围扩大，刺激新的营销机遇的出现。
2.2在新媒体环境下搭建电视台营销新平台
系统整合营销资源之后的成果体现就是营销平台。营销平台不仅奠定了宣传与广告的基础，而且创造了公共合作关系的条件。电视台资源整合之后，还可以建立企业与媒体的合作平台，使传播的信息更加具有传播价值。
2.3电视营销与新媒体发展战略合作
新媒体产业链的形成与跨媒体运营因为有了电视媒体的数字化、网络化而有了实现的条件。例如江西卫视与乐视等网络合作，通过电视台将首播权以协议的形式交托给对方，既能够确保电视节目所具有的独立的特性，也能够使新媒体给电视媒体带来的压力得到缓解。这种资源整合是在战略合作的基础上实现的，更加具有发展前景，能够实现电视媒体与新媒体之间优势的互补。
3.新媒体环境下电视营销的品牌营销策略
电视想要在新媒体的环境下提高品质和影响力就应该进行品牌营销。近几年，电视台之间的品牌竞争愈演愈烈，甚至到了白热化的地步。新媒体环境无疑是品牌竞争新的一轮开始的导火索，在这种形式之下电视媒体应该从品牌营销策略入手，重点对待节目品质和社会形象。
电视台品牌塑造的基础就是节目的品质，不管媒体环境如何变化，节目的质量一直都是取得营销胜利的关键所在，电视营销也应该从这一点入手，为这一点服务，例如在电视广告的选择方面，就要选择与电视节目相匹配的。电视台应该建立高效且足够有创意的制作团队，弄清楚节目定位的情况下，不断推出新的、有文化内涵的节目，始终站在本行业的前端，使电视台的品牌风格得到认可。受到新媒体环境的营销，受众在节目方面具有了更大的选择空间，只有通过提高节目的品质来吸引固定的受众并强化品牌忠诚度，才能真正形成电视营销的核心竞争力。
总结
新媒体出现之后，各个媒体之间的融合成为了发展的必然趋势，未来将是新旧媒体相互整合的时代。新媒体环境下，电视媒体面临着巨大的挑战，但也暗含着不可估量的机遇。电视媒体要调整营销策略，利用新媒体环境下的机遇不断发展。
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作者简介：
咸悦（1984- ），女，吉林长春人，吉林动画学院，教师。
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