浅谈平面设计中如何凸显简约主义
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作者: 丁瑛瑛
摘要：在当前的平面设计中，简约主义设计作为一种具有独特艺术气息的设计风格，被广大设计师推崇，并涉及到平面设计的各个领域，如海报、招贴、VI、字体、影视广告等等，具有强大的群众基础和相当的渗透力。因为，平面设计中的简约主义并不是简单的内容删减，而是在充分理解贯通了设计主题之后，将设计内容进行提炼，从而以直接的、具有创意的手法展现出设计的精华，给广大观众打造出视觉上的盛宴。
关键词：平面设计；简约；主义
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-51-2
简约，是国人新造的词语，从“辞海”、“辞源”等典籍中无法找到其解释。“简约”一词，事实上是“简化”在新时代的时尚称呼。“简化”在辞海中的解释为：一是使复杂的变为简单的；二是艺术品的一个特征。即在洞察本质的基础上以聪明的组织手段和节省原则把丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构中。“简化”一词更偏重于过程和动作；而“简约”从字面上理解，“简”是简单、少的意思；“约”有大略、简单、节俭和条约等含义。“约”的使用，使简化又加入了节俭、条约和约束的含义，更加丰富和明确了“简约”在艺术方面的特质。“简约”一词更偏重于形容词，可以更确切地来形容一种艺术方式或设计风格。
一、简约色彩
色彩与我们的生活息息相关，它是人们感知外部世界的一个重要媒介。我们通过视觉感受各种各样的色彩，并通过主观的判断对所见的色彩进行分析，例如，我们通过天空的色彩来判断天气、通过食物的色彩来判断味道、通过皮肤的色彩来判断健康与否、通过衣服的色彩来判断喜好等等。所以，色彩是人们在生产和生活中，对事物进行分析的重要指标。同时，色彩也是设计中的重要因素，在设计中占据了相当大的比重。一个在色彩上使用正确或者绝妙的设计作品，可以说是成功了一半。而在简约主义的平面设计中，常常会结合色彩的脾性和规律，采用具有创新意识的技术方法来表现作品的主题和情感，往往起到令人惊奇的效果。
在简约主义的色彩使用中，简单、单一的色彩搭配方案受到了设计师和观者的推崇，因此人们往往选择使用单一的色彩来，或者选择在色环中相邻的二到三种色彩来搭配使用。例如可口可乐的标志色彩――红色，除了在产品包装上使用大量的红色之外，在电视广告、专营店招牌、产品海报、货物运输车的车厢外皮等等跟可口可乐相关的事物中也大量地使用红色，无形中大大地提升了产品辨识度，使得红色成为可口可乐带给人们的第一印象。因此，在现代的商品标志设计中，大部分设计师都采用了简约主义中的单一色彩设计原则，在提高商品辨识度的同时，也给人们留下了深刻的印象，方便进行再次联想。
二、简约字体
随着人类文明的进步，平面设计的进程中字母和汉字的发展起着标志性的作用。纵观我们的现实世界，现如今各种各样的字体无处不在，各类印刷品设计、网络设计以及服装设计是它们的出处。独特的信息传播力量是字体所具有的，如罗伯特・费罗斯所说的：“只要看一眼，就明白是什么。”
随着字体设计不断的发展，在设计中更多变化和创新。事实证明，人们简单的字体更是愿意接受和喜欢的。
简单的字体更容易被人们记住和使用，大概大陆把繁体使用为简体也是出于方便而设定的吧。在设计领域，平面设计系的专业课一直都有字体设计，从中我们对简约设计的影响力也是可以感觉得到的。比如，用简约字体对中国美术学院的标志进行设计，把中国的“国”字两边的框架去掉而形成的就是其标志。
三、简约招贴设计
所谓招贴设计跟海报设计是基本相同，招贴跟海报的使用功能和要达到的目的都是广播宣传，只是在方式上略有差别，因此招贴同海报一样，都是通过一定的方式将特定的寓意直接或间接表现出来的符号的集合。
简约主义又叫“稀缺的艺术”，跟我国书法中的“留白”意义相同，因此，要利用简单的形象和鲜明的色彩来进行招贴设计，招贴内容简明扼要，不可繁琐，以达到夺人眼球的目的，同时也能引起观者的进一步联想。具有趣味性、寓意丰富、内容简单，这些都是成功的招贴设计案例所不可或缺的因素，具有了这些特点，才能使得招贴所表达的意思清晰地传递到观者的眼中去。其它方面则需要展示较长时间才能为观众所了解，还可能只是对某一部分的观众。
好的招贴应当把观者当作有智慧的人来加以尊重，给他们一种视觉体验。只要有机会，招贴就应该简短、有力、富于个性地表达它要表达的意念。
招贴是我们视觉文化的一部分。作为极常见的“符号”，它们改变着我们的环境，述说着我们的时代。即使如此，招贴这种表达方式是国际性的，在所有文化中都能被人理解。
四、结论
简约主义的精髓就是摒弃粗陋、奢华与繁琐，以简约凝练的手法来引领现代生活，在空间、资源有限的情况下，通过高品质的内涵、恰如其分的表现形式来获取最大的发展空间。
参考文献：
[1] 徐红.平面设计中的简约主义[J].大舞台，2011，（10）：144-145.
[2] 蔡峰.平面设计中的简约主义[J].艺海，2008，（08）：120-122.[3] 欧阳丹.浅析现代平面设计中色彩的简约化趋势[J].当代医学，2009，9（1）：93-94.
作者简介：
丁瑛瑛，南京信息职业技术学院。
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