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2015年消费大数据

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

  随着电商及其配套的物流、电子支付产业的发展壮大,2015年,越来越多的国人已经习惯在屏幕前搞定全部消费。来自至少68个国家的商品装进了国人的购物车。中国人2015年的购买力令世界惊讶,更令我们自己感到意外。从名牌包、鞋帽,到手机、相机,再到奶粉、马桶盖,乃至锅碗瓢盆,中国人不仅留下许多旅行足迹,还留下更多的购物小票。大数据告诉亲们,2015年中国人都买了啥“干货”。
  90后人群成网购消费主力
  电商,仅仅是中国消费市场的“补充力量”吗?答案已在2015年悄然改变。据国家统计局数据,1-11月份全国实物商品网上零售额同比增长33%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%。
  电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界?星图数据统计,今年“双十一”的24小时内,全网总销售额1229.4亿元,产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元,当天每个中国人“剁手”88元,而按照每个购物的包裹0.5米计算,包裹连起来在赤道绕地球8圈半。
  中国消费者喜爱在美国海淘
  来自星图数据的统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。
  财富品质研究院的大数据显示,2015年,单笔网购消费在2000元以上的比例,男性“海淘”群体为56%,而女性只有41%;单笔消费在500元以下的比例,男性为16%,女性却有32%。
  从消费者城市分布来看,“海淘”购买力排名前五的城市,分别为上海、北京、武汉、成都、南京;销售额增长最快的城市分别是成都、天津、武汉、南京和上海;成都以285%的销售额同比增速高居榜首。
  消费者爱买服装保健奢侈品
  “洋码头”的数据显示,“海淘”主流集中在25岁至40岁的人群。
  其中,25岁至30岁的消费者偏爱鞋服、美妆,
  30岁至35岁的消费者更钟爱箱包、数码产品,
  35岁至40岁的消费者除了购买珠宝、轻奢侈品外,还关注营养健康类商品。
  越来越多的新妈妈和准妈妈把目光瞄向海外,走上母婴海淘之路。星图数据显示,那些曾令中国妈妈牵挂的新西兰奶牛,或许已经失宠了,欧洲的奶牛们正在取而代之。在奶粉销售额的排名中,新西兰仅以18.81%位列第四,低于英国、荷兰和德国,同在大洋洲的澳大利亚占比更是仅有1.98%。
  46%奢侈品被中国消费者买走
  为啥要出国“买买买”?“海淘”奢侈品的消费者中,27%认为品质好,24%认为款式全,19%认为价格低。
  财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入统计的大数据显示,2015年,中国地区的消费者买走了全球46%的奢侈品;在这部分的消费总额中,78%的消费行为在国外发生。或表明“中国的奢侈品门店,已沦为广告牌和展示橱窗。”
  既然选择“海淘”有价格因素,那么,哪些商品的国内外价差最大呢?
  大数据显示,酒类产品的平均价差高达64%;腕表的平均价差为33%,最高价差为83%;而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下,如果不多买一点,恐怕“挣不回”飞机票钱。
  “买全球”背后的品质焦虑
  随着国人经济水平的提高,各种爆买、爆款的背后,则隐含着对自身产品的品质焦虑,我国产品如何更好地满足消费者需求同样值得思考。希望更多国货与舶来品同质同价的那天,早日到来。
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