简约主义在平面设计中的运用试述

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　　随着经济社会的快速发展，人们的生活状态呈现出日新月异的变化。如何在快节奏的新时代生活环境中，用最短的时间实现高速度、高质量以及高效率的工作任务，是当代人顺应社会发展的一个必备条件。同样如此，经济的高速发展推动了设计领域中简约主义风格的盛行，使得简约主义的设计风格拥有了广泛的群众基础。平面设计在现代人的日常生活中随处可见，而且涉及到的领域也多种多样。现代平面设计场所呈现出的简约化发展趋势，不仅能够为现代人提供视觉方面的享受，而且可以促进信息的快速、精准的传递。基于此，本文即对简约主义在平面设计中的运用进行深入的探究，以期为平面设计的简约主义风格发展提供有价值的参考。
　　简约主义的概念及特征
　　“简约主义”这一词汇最早在二十世纪五十年代被提出，在当时历史时期作为全新的一种艺术流派，提倡压缩设计者的感情表达，将绘画语言减少到形与色，摒弃所有不必要的元素应用，主张简约、单纯的发展方向，故而又被称之为“极少主义”或者“极简主义”。这里的“少”或者“简”并非形式上的纯粹简化或者数量方面的压缩，而是由设计者围绕设计作品的主题，汲取元素中的精华，并经过反复的加工与提炼，对设计作品进行的简化，以使得作品的主旨设计更为突出与鲜明。
　　简约主义的平面设计特征非常鲜明，主要体现在两方面，一方面是简单的形式，即指各设计要素的简化与简洁。多样的色彩与繁复的图形是简约主义所刻意避免的，其更为侧重于单一色彩与简单图形的应用，简单的笔画与色彩既是作品的整体构成元素。另一方面则是突出主题，简约主义之所以采用简化的要素，其目的就是为了凸显作品的主题，预防纷杂的设计要素，防止受众的注意力与眼球受到干扰。简约主义的平面设计，其目的就是为了直观了当的彰显主题，进而满足现代人的视觉审美习惯与信息获取。简约主义在平面设计、室内设计、电影设计、建筑设计、服装设计等领域都有所涉及，简约的风格已经发展到了艺术设计的各个角落。简约主义突破了琐碎、奢华与粗陋的传统设计风格，以简洁、凝练、突出的手法引领着新时代的设计潮流，在有限的资源、空间等环境下，用丰富的内涵、高品质的设计技法以及科学的表现方式，获得了巨大的发展空间。因此，平面设计中的简约主义风格，是与社会、经济、文化与时代发展等紧密结合在一起的，从目前的市场接受度来看，平面设计的简约主义风格很有可能成为今后设计领域的一个主要发展趋势。
　　简约主义在平面设计中的主要功能
　　1.顺应时代发展的潮流
　　二十世纪中期的世界大战结束之后，全球经济迅速复苏并呈现出一体化的发展态势。世界经济的伟大振兴，极大地促进了人类社会生活的效率化与高速化，促使新时期的生活节奏不断加快，一些不必要的、繁琐的、冗杂的因素逐渐从人们的日常生产与生活之中被剔除出去，取而代之的简洁、直观、明了等一系列因素则更容易被现代人所接受，也更为符合时代的发展要求。同时，由于现代人的生活中少了以往的造作与累赘，多了简约、直率与直观，所以，简约主义的平面设计是顺应时代发展潮流的主要风格之一。
　　2.满足现代人的精神需求
　　随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平迅速得到提升，随之现代人在精神方面的要求也日益提高。平面设计作为人们日常生活中的一个重要组成部分，对人们的工作、生活与学习有着关键的影响。简约主义凭借其简约但内涵丰富的特征，使得现代人的精神需求得到了很好的满足，更好的迎合了时代发展的要求。同时，平面设计的简约主义风格能够在确保设计作品更加完整的基础上，用最简约、最少量的元素将作品的信息与内涵传递给广大消费者，促使设计作品更具艺术价值、吸引力与感染力。
　　3.促进环境的生态环保
　　简约主义的平面设计于生态环境的发展有着紧密的联系。简约化的设计理念使得平面设计的材料应用以最少为基本原则，这种设计理念极大地降低了资源的浪费或者过度包装现象的发生，与当前提倡资源节约与环境保护的社会意识正好吻合。另外，简约主义并非是不加考虑的对设计元素的压缩与选用，这些经过筛选过的元素或者材料同时还要符合生态环保的原则，即对环境污染或者人类的身心健康没有伤害。所以，无论是从资源的利用还是从环境保护层面去看，简约主义的平面设计都具有重要的价值与意义。
　　简约主义在平面设计中的应用路径
　　1.简约字体
　　字体是人类社会的文明结晶，字母和汉字为平面设计的发展起到了重要的作用。纵观当今世界，到处都是各种各样的字体形态，其主要表现在网络设计、服装设计以及印刷设计等领域之中。字体元素在平面设计中具有简洁的特征与传播信息的功能。随着现代字体科技的不断发展，字体元素的设计形式也有了丰富的变化与创新，一般情况下，现代人更易于接受简洁明了的字体风格，因为简单的字体不但易于记忆而且省时省力。比如，2008年北京奥运会所采用的运动图标，其设计理念就是源自于我国古代的篆体文字，以篆体字的简单结构形象地勾勒出了35个奥运竞技项目的代表性动作，简约的风格却蕴含了大量的丰富内涵。所以，简约字体在平面设计中的应用具有巨大的发展空间。
　　2.简约色彩
　　简约主义的平面设计对于色彩的应用通常是以色彩规律为基础的设计，对作品的感情传递起到了至关重要的作用。简约主义的平面设计以简约的色彩与简约的搭配为主，其中简约的色彩主要是指单一化的色彩，或者色环邻近颜色中的几种颜色。例如，可口可乐公司对产品的红色设计以及雪碧饮料的绿色设计都具有鲜明的代表性，特别是可口可乐专营店中所有物品都采用的红色、白色的统一设计，所造成的视觉冲击力与效果是诸多品牌都无法与之抗衡的。现代化的平面设计之所以越来越倾向于单色或少量的颜色，其原因就在于鲜明、简单的色彩的识别度比较高，而且非常容易让然产生深刻的印象与联想，这对产品的促销具有十分重要的影响意义。
　　3.简约图形
　　图形在新时代的信息传播中发挥着重要的功能。简约图形给人带来的简洁、易记忆、清楚的视觉效果，非常有利于信息的迅速传递。图形元素在平面设计中具有十分重要的价值，是吸引受众注意力的主要元素之一。虽然伴随着科学技术的飞速发展，出现了一系列的绘图工具，极大地丰富了图形的形象设计，但每天充斥在人们身边的海量信息使得人们的视觉产生了疲劳，这种情况下人们就急于从冗杂的信息中挣脱出来，平面设计中的图形简约风格便成为了现代人的追求方向。简单、直观的简约图形不但更容易吸引人们的注意力，而且具有强化记忆与视觉审美的特殊效果。 　　4.简约排版
　　在页面或者书籍等的设计过程中，排版的优劣直接影响着产品的整体品质以及产品设计内涵的表达。不同的版面设计可以产生不同的设计效果，同时可以表达不同的思想情感。对简约主义的平面设计而言，通常不会采用华而不实或者过于繁杂的排版设计，而是更为倾向于科学的、合理的以及简约的现代化版式设计。这种简约化的版式设计不但可以让受众更为高效的获取信息，而且能够使得设计者更为灵活的表达产品的内涵。诸如，探戈公司负责设计的贝基累的信纸，整个版面的设计风格极为简约，字母、数字以及少量符号成为了设计元素的主要构成部分，并通过小号单词的衬托，突出整体设计的精致感。这种简约的设计虽然简单但却同样具有强烈的视觉效果，对受众具有极大的冲击力与感染力。
　　5.简约包装
　　包装是设计产品的一个重要构成元素，成功的产品包装不但可以提升产品的商业价值，而且可以提高产品的品牌影响力。近些年来，过度包装问题愈演愈烈，其中尤以“月饼”的包装为典型，很多商家为了蓄意增加产品的市场价格，而无限度的对产品进行包装，甚至出现包装与产品品质严重脱节的情况，这种设计现象不但严重误导了群众的消费，而且对资源造成了极大地浪费。因此，简约的包装设计成为了现代人的呼吁与要求，通过采用少量具有代表性的元素或者符号设计出符合产品本身特征的包装，反而能够赢得更好的品牌形象，占据更多的市场销售比例。
　　总而言之，一种设计艺术理念与风格的发展，并非是凭空出现的，而是与时代、社会以及人类的身心等发展有着紧密的联系。对于平面设计而言，二十一世纪以来，平面设计步入了快速发展阶段，现代社会也处于一个视觉图像的新时代，各种各样的的视觉信息让人眼花缭乱，甚至使人逐渐产生了厌烦或者麻木感。然而，简约主义凭借其直观、简约、明了的设计风格，与现代人追求舒适、轻松与自然地身心需求极为吻合，故而广受现代人的青睐。因此，从艺术与时代发展的视角去看，简约主义风格的室内设计是科学合理的，同时也是历史发展的必然。所以，简约主义必将成为平面设计的主流发展趋势，也必将拥有巨大的发展空间。
　　（作者单位：河南职业技术学院环境艺术工程系）
　　作者简介：张若晖（1982―），女，河南郑州人，硕士研究生，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：艺术设计教学、广告设计、平面设计。
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