迪士尼给我们带来的启示

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　　作为内地的首家迪士尼乐园，上海迪士尼乐园从创建到今天，一直以“网红”的姿态吸引着大众的眼球。不过，上海迪士尼乐园并没有因为六一儿童节的到来而提前营业，开业时间仍是6月16日。试运营阶段，旺盛的人气使得相关行业关注度不断飙升，它又能为中国内地纺织服装企业带来些什么？
　　上海迪士尼乐园在试运营阶段，旺盛的人气使得相关行业关注度不断飙升。作为迪士尼概念主要受益公司之一，东方航空预计将承接200万左右的游客，若以平均客票1000元/张推算，至少为东航带来20亿元的营收增量。可以看出，迪士尼的航空旅客增量有助于盘活航空运力存量，全面提升收益水平。
　　对产业基础扎实、亟需创新动力的中国纺织服装产业来说，迪士尼带来的也许并不只是实实在在的收益，更是经营思路以及创新思维的启迪。
　　启示一：借势“迪士尼”大IP实现自我价值
　　“迪士尼”从一部影片开始，衍生出涵盖与儿童相关的各个领域的一系列产品，形成了一个庞大的儿童产业。虽然“迪士尼”是难以复制的，但其成功的做法却可以借鉴。迪士尼初到中国内地，各行各业都在争抢这个热门的大IP，而纺服企业也不甘落后。
　　今年3月，美特斯邦威迪士尼系列发布会于上海南京东路美特斯邦威旗舰店举行。美特斯邦威与迪士尼合作，推出经典米奇系列、公主系列、漫威系列等服饰产品。
　　旗舰店内布置了能与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、米奇米妮和白雪公主雕像，还有能亲身感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋及其他新奇有趣的艺术装置。
　　龙头股份作为上海纺织集团旗下上市公司之一，旗下三枪品牌自 2005 年开始便获得迪士尼卡通明星米老鼠、小熊维尼以及公主系列 4～14 岁的少儿针织系列内衣产品的生产、销售授权； 2008 年相继获得小飞象、狮子王等系列 0～3 岁婴儿内衣的生产和销售授权；2013 年获得线上业务授权在天猫开设迪士尼儿童内衣旗舰店。
　　罗莱生活更是早在 2006 年 10 月就成为了迪士尼的授权厂商，并获得了所有迪士尼卡通形象授权，与迪士尼强强联手成立了迪士尼家纺（DISNEY HOME）。在设计风格上，罗莱将迪士尼元素注入其家居用品的设计中，将产品分为三大风格以适应不同年龄的青少年儿童和有着迪士尼情结的目标人群。
　　其实在与迪士尼合作之前，美特斯邦威就推出了不少合作款，比如变形金刚系列、功夫熊猫系列。“具体情况不清楚，但（合作款）对于营业收入利润应该都有提升。公司其实是希望通过爆款带动其他产品销量。”美特斯邦威一位工作人员如是说。
　　而三枪也与迪士尼达成协议，取得在中国内地独家生产、销售迪士尼品牌少儿内衣的经营权，三枪目前已经开出180家迪士尼门店。
　　值得一提的是，在美特斯邦威之前，优衣库也加入了与迪士尼合作的行列。其母公司迅销集团当时极为重视，称与迪士尼的合作是“前所未有的合作”。为了显示对这个“MAGICFORALL”项目的重视程度，优衣库还将位于上海淮海路的旗舰店重新装修后做成了迪士尼概念店。
　　当然，这也源于迪士尼在对待其卡通形象的态度上更加开放，使得越来越多的企业加入了与其合作的行列。
　　记者了解到，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司也曾与迪士尼建立合作关系。由于前者主要的客户群是女性，主营女装，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇缘、迪士尼公主等系列，产品覆盖外套、连衣裙、裤子、配饰等。
　　启示二：“迪士尼”带来童装与动漫联姻潮
　　在每个孩子心中，迪士尼都是无可比拟的梦幻乐园，尼莫、朱迪、爱丽丝等人物形象已经成为他们童年的伙伴。而对于家长来说，迪士尼电影正在以各种深入人心的形象和高口碑的作品，在梦幻的童话世界里蕴含深刻，将爱、勇敢、自信、坚持传递给小朋友。
　　2016年，堪称是迪士尼电影的爆发年。
　　梦洁宝贝作为国内首家专业针对婴、幼及少年儿童的家居品牌，也第一时间与“迪士尼”品牌展开了全面的合作。
　　梦洁宝贝凭借独特的品牌经营理念和专业的品质，拿下了《海底总动员2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家纺授权，成为国内唯一授权的家纺品牌，推出了“尼莫与多莉”、“海底大都会”、“章鱼汉克”、“多莉成长记”等海底总动员系列床品，延续以往活泼生动的设计风格，水蓝色基调中融入电影角色形象，如同宝贝置身于属于自己的一方海洋小天地。
　　另外，梦洁宝贝还斩获另一部经典迪士尼动画电影《赛车汽车总动员3》的影片人物形象的家纺授权，预计将在今年7月推出该系列的主题产品。
　　童装产业被认为是服装行业的最后一块大蛋糕，每年都以12%以上的速度在增长，可谓是一片蓝海。不过，近年来童装也遭遇了成人装品牌的困境，大而不强的格局制约了产业向更高层次发展，品牌价值绝大多数处在低端，无法从众多童装品牌脱颖而出。如何做强做大童装品牌摆在了从业者的面前，于是，他们将目光投向动漫。
　　近年来，国产动画持续火热荧屏，《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》、《熊出没》等都深受小朋友们的喜爱，掀起收视热潮。在此背景下，广东虎门镇政府搭台，整合镇内优秀童装品牌，推出动漫产品，以此推动虎门镇童装品牌发展。
　　记者了解到，在第十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，虎门原创动画《神秘的海岛》及动漫衍生品制作项目举行了签约仪式。这部投资达到3800万元的动漫项目定名为《神秘的海岛》，该片一旦完成，将成为中国首部以产业为依托，以服装品牌为形象，以旅游景点为背景的大型原创动漫片。
　　据悉，《神秘的海岛》由广东虎门集团及玛玛米雅、三苑宜友、小虎憨尼三家虎门童装企业以及东莞恒睿文化产业投资有限公司共同注资，由东莞恒睿文化产业投资有限公司旗下海霖动画制作有限公司进行制作。该片致力于将虎门品牌的童装形象融入到动画片内，并植入虎门威远岛等著名场景，通过动画片的宣传和播放，提升知名度，扩大影响力，带动虎门童装业和旅游业的发展，并拍摄同名电影在全国院线上线。
　　启示三：迪士尼“美国式”再加工延伸至服装设计
　　迪士尼是一个改编童话的理想世界。迪士尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小木偶、小飞侠，其
　　实都来自欧洲文化，但它用商业化的方式进行再加工，让他们流行化了。 美国文化的“高明”之处就在于它拿全世界的文化来进行“美国式”的加工。
　　1998年，迪士尼公司推出了它的第36部动画故事片《花木兰》，取材于在中国几乎家喻户晓的民间故事。它的蓝本是教科书中的乐府名篇，问题在于中国人却没有发现这一名篇可以在世界动画史上再焕发出金子一般的光彩。
　　2000余位迪士尼艺术家耗时8年，用原作的内核和主脉，加以现代的改编与包装，制作出了许多中国人也一边击节赞赏一边自叹不如的好电影。迪士尼制作小组的确曾考虑过放弃动物小伙伴这种角色，但是动画片部门主任Roy Disney很快否定了这一想法，他说：“《花木兰》是个好故事，但是如果在这个故事中我们看不到中国龙，看不到中国的民间传说以及任何具有神秘色彩的角色，那和我们的日常印象是多么不一致。”
　　今年4月12日，迪士尼邀请了四位中国本土设计师――吉承、韩璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海时装周上发布了全新米妮主题系列。
　　迪士尼中国消费品部门总监陈静怡表示，除了不断推出新的内容去保持米妮的新鲜度，在形象上，米妮也会根据每个时代的潮流做少许的改变。例如，1929年，华特迪士尼受到Coco Chanel Easy Jersy系列的灵感启发，让米妮首次穿上了黑白的标志性波点裙；1960年代，米妮的服装又受到了Christian Dior新系列的启发，变成了宽摆裙；而早期，米妮所戴的药盒帽以及1940年更新之后的超大蝴蝶结本身就成为了潮流的一部分。
　　而这一次，设计师们可以根据自己的风格从中寻找灵感。
　　Cindy Soong以往的设计以黑色为主色调，简洁、干练，在这次合作中，她仍然选择挺括的面料、廓形设计，但是加入了更柔软的辅助性搭配，比如小蝴蝶结，以及少许的网点。比起蝴蝶结和波点，她这次选择了米妮的白手套。
　　而上海的独立设计师吉承则在设计中加入了更多的手工元素，比如刺绣和珠片，她也是唯一一位与迪士尼签订了一年授权协议的设计师，未来在她的天猫旗舰店中，会有相关产品出售。
　　这样多元化的表达，是迪士尼希望看见的。在中国，迪士尼将年轻女性消费者按照消费习惯和性格分为感性、少女、简洁、随性、律动等五个风格，而米妮几乎是横跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通过米妮去接近年轻女性消费者这一群体。
　　无独有偶，今年6月份，国内知名时装品牌太平鸟也打破了新消费群体对品牌的固有印象，成功完成了一次消费者的更迭。
　　太平鸟用“逆生长”三个字来形容这一转变：从产品的设计研发、商品企划，到采用柔性供应链的方式，以销定产，将设计开发融入年轻人的活动场景。
　　据悉，太平鸟和迪士尼授权合作系列将把Disney的DNA带给热爱时尚的消费者，并请来时装创意人韩火火参与设计并亲身演绎，这是韩火火首次亲身参与到一款衣服的设计当中。之所以选择与迪士尼进行跨界合作，太平鸟方面表示，一方面深入人心的迪士尼形象，可以唤起很多消费者儿时的记忆，更重要的是，届时关于迪士尼的一些衍生产品又将达到一个消费热点，吸引更多不同个性和消费品味的消费者。
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