电子商务 产业经济新动力

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　　近年来我国电子商务发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，而且电子商务正加速与制造业融合，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。与此同时，电子商务发展面临管理方式不适应、诚信体系不健全、市场秩序不规范等问题，亟须采取措施予以解决。据国家统计局数据显示，2014年我国电子商务交易额（包括B2B和网络零售）达到约13万亿元，同比增长25%。全年网上零售额同比增长49.7%，达2.8万亿元。201 5年一季度，网上服务零售额1297亿元，增长43.0%，网上商品零售额6310亿元，增长41.0%。
　　各地电子商务风生水起
　　近年来，各地产业集群和专业市场依托丰富的产业资源、雄厚的客商基础和强大的实体经济支撑，将发展电子商务作为转变经济发展方式、助推产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与产业融合发展，形成了网络平台与现货市场捆绑互动、电子交易与传统交易双轨并进、虚拟市场与实体市场协同发展的独特模式。
　　据中国纺织工业联合会统计，目前，有濮院羊毛衫电商中心、常熟中服电子商务产业园等19家重点产业集群地区建立的电子商务产业园，24家专业市场搭建的电商平台为集群地区的企业提供服务。
　　广东虎门经济发展领导小组副组长李鼎如表示：经过几年的发展，服装电子商务在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色，已成为全镇经济发展的新支柱。目前，全镇从事电子商务的企业及个体户超过6000家，同比增长超过20%，其中从事服装服饰产业的约90%。2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%；建成电商专业园区有八个，落户或签约入驻的电商企业超过3000家，是东莞市最具产业特色和基础的电商基地。八大产业园功能定位涵盖了综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节，标志着虎门服装服饰产业基本实现了全产业链电商化。
　　以家纺产业为主的江苏海门工业园区是海门唯一一家省级开发区，位于海门市西北部，与“中国家纺绣品名镇”三星镇区镇合一。园区的主导产业为家纺产业，也是海门的特色产业、富民产业和城市名片，特别是历经30多年培育发展，区内的中国叠石桥国际家纺城，已成为国内外闻名遐迩的现代化、国际化家纺专业大市场，其综合实力位居全国专业市场之首。
　　江苏海门工业园区管委会主任江永军介绍，叠石桥电子商务应用企业主要以成熟第三方交易平台为载体（包括淘宝、天猫、京东、拍拍等）开展业务。以淘宝平台为例，注册地为南通的家纺类店铺8624家，这其中包括实体企业和淘品牌电子商务企业。依托丰富的货品资源和优越的加工优势，国内众多知名家纺品牌电子商务业务板块的办公以及仓储地点都聚集在叠石桥市场及周边区域。值得一提的是，2014年叠石桥家纺电子商务销售总额突破120亿元，平均年增速超过50%。其中在2014年淘宝平台举办的“双11”促销活动中，叠石桥地区家纺电子商务企业当天的销售额达到5亿元，创地区历史新高。
　　2014年11月通过国家海关批准的兴城泳装跨境电子商务在泳装方面做得风生水起。辽宁兴城纺织协会副会长于淑芹向记者介绍说：“目前，兴城全程电子商务平台建设分为八个平台，包括电子商务交易平台、代理分销平台、供应链采购及企业信息化管理平台、设计创意平台、泳装检测公共服务平台、金融服务平台、物流仓储综合服务平台，这些平台相互关联，形成一个整体，为泳装生产企业解决销售、采购、管理的同时，建设形成了面向国内和国外的电子商务平台。”
　　新闻焦点
　　5月7日，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（以下简称《意见》），部署进一步促进电子商务创新发展。
　　《意见》指出，电商发展已经成为经济增长的新动力，要通过推动发展、逐步规范和加强引导的方式，进一步发挥其在打造“双引擎”、实现“双目标”等方面的重要作用。根据意见，到2020年，将基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用。
　　此外，《意见》还提出要从积极推动、逐步规范、加强引导三方面入手解决，包括加强基础设施和诚信体系建设，减轻企业税费负担。加大简政放权力度，实施放管结合。加强对电子商务发展中前瞻性、苗头性、倾向性问题的研究。
　　《意见》从四方面提出要为电商发展营造宽松的环境，包括降低准入门槛，合理降税减负，建立适合电商发展的多元化、多渠道投融资机制，维护公平竞争等，从而进一步释放电子商务发展潜力，提升电子商务创新发展水平。同时，要完善物流基础设施建设，包括支持物流配送终端及智慧物流平台建设，规范物流配送车辆管理，合理布局物流仓储设施等。
　　互联网+物流是产业开山新石
　　电商的发展需要一系列配套措施，而物流是其中的重要一环。解决好电商与贸易流通等领域联动发展的问题，既解决了电商发展的短板，也能在更深层次实现新兴产业与传统产业的融合，提升传统产业竞争力。
　　2009年起，西柳运输市场全面放开，打破原先一线一点的垄断经营模式，进出西柳的物流运价普遍下降40%～60%，大大降低了采购商采购成本，也提高了西柳地产品的市场竞争力。由政府兴建的物流园区采取全国首创的“五统一”管理模式，即统一理货、统一限价、统一计量、统一票据、统一收费。600余条货运及客运线路保障物畅其流，实现现代化物流、一站式采购。
　　2014年，虎门全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。 　　江苏海门工业园区将重点建设“中国叠石桥国际物流园区”，为“市场采购贸易方式”提供货物贸易通关出口、检验检疫、国际物流、跨境电商等综合服务。
　　基础设施、诚信体系缺一不可
　　产业集群要适应我国实施创新驱动发展战略的新要求，在科技进步、产品开发、品牌建设、企业管理、公共服务等重点领域大力加强创新投入，着重加强基础设施和诚信体系建设，成为驱动集群转型升级的新引擎。
　　“依托虎门特色产业和优势产业，我们将进行服装电商资源整合，大力培育建设集成技术、信用认证、交易、支付、物流、售后等综合服务的本土服装电子商务垂直平台。”在谈到当下虎门的工作重点时李鼎如说，虎门将依托阿里巴巴虎门产业带平台，扶持“清衣城”、“青豆网”、“虎门服装微商城”以及“一块邮”等四个电商平台，通过本地化第三方电子商务平台，一方面强化企业电子商务意识，为本土服装企业提供强有力的电商平台支撑，大力推动服装产业实体网络双轨发展，另一方面利用本土电商平台吸引更多电商高端人才集聚，为虎门服装企业提供高技术、高效率、低成本的信息化服务，加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局。
　　今年3月23日，虎门电商协会首次以“虎门电商”名义，组织镇内32家优质电商企业抱团参加阿里巴巴“快时尚・订未来――快订2015夏秋服装订货会”，展会现场直接完成9000多件的订单交易。此外，还有部分企业直接成功接洽浙江省代理，据统计，订货会当天共收集精准买家信息1000多份，成功对接的代理商超过500家。目前，入驻阿里巴巴淘工厂平台的虎门服装加工厂已有166家，并持续增长中。
　　全国一线家纺品牌企业的产品很多来自于江苏海门工业园区的协作厂商，梦洁的网供产品80%来自园区协作生产企业，水星、罗莱、富安娜等国内一线家纺企业都在叠石桥有20家以上的协作厂商。据不完全统计，全国60%左右的电商用家纺产品来自叠石桥产业集群基地。江永军说：“这就需要我们加强基础设施和诚信体系建设，因为江苏海门工业园区的电子商务发展来自于产品，来自于市场，更来自于产业。”
　　园区重点规划建设叠石桥电子商务城、纺都商务大厦、叠石桥科技创业园和国际物流园等载体平台，重点推进园区和市场主导的叠石桥家纺网、内外贸结合市场国际网、家纺指数网、垂直家纺电商网和叠石桥旅游网等官方网络平台建设，开通了叠石桥微信公众020平台，积极发展91家纺网、DDS导航、中国家纺CN、家纺百事通等专业网供网销电商平台。积极探索与国内知名第三方成熟电商平台合作，主推B2B、020模式。积极推进国家级外贸综合改革试点、江苏省全面深化改革重点工作――叠石桥“市场采购贸易方式”创建工作，积极发展跨境电商B2C模式。
　　可喜的是，随着电商的发展，家纺市场进一步细分，促成了新型行业――“网销供货”的诞生，如今园区因城北路聚集1000多家供网销的家纺店铺，被称为“专供网销一条街”，成就了“宁好家纺”、“阿牛席业”等一大批网供明星店铺，原来的前店后厂的市场模式发展变成电商网供网销模式。
　　辽宁兴城则树立了两个新理念，即发展模式新理念和政策扶持新理念。在发展模式上，正确把握与利用“互联网+”的新内涵，着力打造“大众创业、万众创新”新生态和新格局，兴城投资150万元建设了电商大厦，为电商企业提供办公、产品展示包装、推广营销、仓储物流、生活配套等集成服务；在政策扶持上，形成产业扶持资金和产业基金协同支持产业发展的格局。2014年，葫芦岛市、兴城市两级政府各拿出500万元支持泳装产业互助合作基金，互助合作基金实施后，银行按照基金成员出资额10倍进行信贷投放，无需其他抵押担保，有效解决了企业融资渠道少、融资难等问题。
　　辽宁海城西柳市场则通过建立网上西柳服装城，实现有形市场与无形市场无缝对接，互动发展。规划建设电商创业园区，加速推进与阿里巴巴、唯品会、亚马逊、义乌购等国内知名电商企业合作，开发建立CRM客户关系管理系统、“西柳商城”电子商务交易平台、跨境电子商务运营体系，打造电商孵化基地。同时，着力发展电商镇、电商村，全力打造北方电商第一县。2017年，实体市场商户网店覆盖面达到80%以上，网上交易额占市场交易额比重达到30%以上。
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