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报业经济衰退后的重振路径分析

作者:未知

  【摘要】随着计算机技术的普及,纸质媒体等传统媒体逐渐被网络媒体所替代。目前,都市类纸质媒体的经营收入出现了断崖式的下滑,传统报业如果不及时转变思想,向新媒体转型,则很难从计算机网络盛行带来的冲击中生存下来。总之,要重振报业经济,必须意识到纸质媒体等传统媒体面临的困境并有明确的传统媒体发展方向,在打造品牌精品的基础上寻找多元突围的路径,实现纸媒的转型。
  【关键词】报业经济
  衰退
  重振路径
  前言:经过2015年纸媒危机的“洗礼”,所有的传统媒体都面临同一个问题:如何转型?在计算机网络经济快速发展的现在,想要生存下去,成功的向新媒体转型是关键因素。然而在这期间,很多报业媒体都在转型的过程中失败了,换而言之,纸质媒体等传统媒体的转型之路十分艰难。进入2016年之后,报业的经营者开始吸取教训,以更加理性的态度实现多元化的发展,希望在困境中取得突破。
  1转型过程改变思维
  在如今的信息化时代,传统报业向新媒体转型主要是通过创办手机报、iPod报等方式来实现。在互联网新思维时代下,传统报业应该要从以下三个方面的思路去突破瓶颈。
  1.1需要借助大众化的信息来了解个人的一些需求情况,由此作为提供定制产品的依据
  像“今日头条”它为什么能够受到大家的欢迎,就是因为它能够根据各人的爱好然后提供一些用户所需要的信息。在当今社会,信息四通八达,人们根本不缺信息,所以大部分的人都不愿意花太多的时间在各种大量信息中去寻找自己有用的信息。但是作为媒体,那么就十分有必要去了解读者们所需要的信息内容,并且要对信息进行推送。由于“今日头条”有着自己特殊的定制,并且内容质量还比较好,这就把众多的读者用户吸纳过来了。所以报业的发展需要根据人们的需求来定制,这样才能吸引更多的读者,以促进报业的发展。
  1.2报业要从完全依赖广告的惯性上转变为重视社会传播和创新思维方式上
  在互联网时代还没有出现的时候,媒体需要安分守己,一门心思做好报业的内容就可以了。记者则需要写出更多高质量的文稿,对于重大事件或者独家新闻这样的内容,一般都不会将稿件轻易地给其它媒体单位,那么信息一定是从内容创造者所在的媒体里最先传播出来的,这样就使这家媒体的名声大振。因为有实质的内容和媒体平台,这样媒体的声誉越来越大,使得其传播力和影响力都得到提高,这样就吸引了众多客户的注意力,从而有利于得到丰厚的广告投放。由于人们接收信息的方式不一样了,所以广告投放方式也变了,如今微信的公众号就有千千万萬,而且在社交群里,也有许多人成为广告投放的人群。因此在报业发展上,单纯地依赖单一广告的投放思路真的应当改变,因为它不适应时代的发展,如果一味地依赖单一广告投放而不改变旧的思维方式,那么这个报业将会被迫退出市场。
  1.3在技术水平不高的情况下,报业的发展就应该摆脱那种过度依赖广告的经营模式,并且要借鉴商业互联网公司的经营方式
  因为在商业互联网公司中大部分都不是依靠广告来提高业绩。例如腾讯,它的广告支出仅仅占营业收入中的百分之十,像这样业绩显著的互联网公司就是报业转型上的榜样。但是,广告多的却也并非是靠新闻去吸纳的,像百度,互联网公司中广告比较多的商业互联网公司,在2014年的时候,百度的广告就已经达到了490.4亿元,然而他们并没有靠新闻去吸纳广告。因为商家想找消费者或者人们想找提供服务的群体,他们都不约而同地找到百度。所以,百度一种名叫“竞价排名”的经营方式就出现了。
  2如何实现多元突围
  2.1寻找自身优势求创新
  随着计算机网络盛行带来的冲击,创新求变成为了报业工作者为了报业经济的发展而做出的必要选择,让传统媒体向新媒体转型的意识也越来越强烈。不同的媒体应当根据自身不同的特点和优势进行不同程度、不同方向的改革,比如继续坚守的纸媒仍注重打造自身品牌价值,胜在品牌的说服力;对于至今发行仍比较稳定的机关报来说,适度提价加上政府的大力支持,仍能以其权威性和公信力作为打造品牌价值的有效手段,有了社会资源的助力,机关报的发展前景仍是可观的;而对于市场化程度较高、受影响范围较广的都市类等纸媒来说,它们的转型范围大,需要创新求变的方面多,改变起来更有难度,有报业工作者选择改变其过去拼发行量、拼版面的高成本的策略,着重于打造精品,通过线上线下的活动获取经济效益。无论是有着政府支持的传统报业还是市场化程度高的都市流行报,都在适应着时代的发展,或深或浅地向多元化发展。
  2.2创新广告经营的思维
  传统的经营理念中,广告经营思维深深影响着报业这个行业,在短期内,这种思维不可能有根本性的改变。结合现实分析,传统报业中的盈利模式仍处在探索的阶段,多元化发展的门槛比较高,没有足够的资金、能力、技术是很难在多元化的道路上走得长久,如何进行转型这条道路还需要更多的探索。但是,传统报业的广告经营如果还是遵从过去的模式,单单凭借内容影响力和吸引眼球的设计版面来吸纳客户,在现在的社会中生存下来是很艰难的,但是也不能完全摈弃,可以适当地根据客户的要求开展线上线下的活动,确保广告投放的精准度和受众广度。
  2.3实行产业链发展
  报业若是进行多元产业经营,相关产业的发展极为重要。产品的经营都是一环扣一环的,重视产业链的发展是多元化发展途径之一,尤其要重视打造上下游的产业链。比如广东南方报业下属的南方农村报这几年一直能保持平稳发展,其原因在于它定位在农民,为农民说话,为农民服务,正因为如此,他能够树立起良好的企业信誉,赢得大众的信赖为它涉足农业相关的领域例如肥料、农药、种子以及养殖打下坚实的基础。可以说,以品牌影响力助力相关产业的发展这一转型方法是值得借鉴的,让纸媒与各类用户连接,助推跨界跨业经营发展。
  结语:总体来说,中国纸媒等传统媒体的衰退警示人们,行业的发展离不开创新,各行各业都必须紧跟时代的步伐,持有危机意识,不断进行改革和创新,传统媒体的转型之路必定是十分艰难的,我们希冀减少失误,期待有越来越多的成功者。
论文来源:《商情》 2019年9期
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