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专业也要有“趣”

作者:未知


  北京国际航空展(Aviation Expo China)1984年创办于上海,1985年移至北京举行,此后逢单数年举办一届。该展是中国举办的首个专业航展,也是惟一一个在北京举行的航空航天展览盛会。
  展会主办方北京华进有限公司总经理高尔青告诉记者,公司一直坚持以举办专业展会为主业,例如北京国际航空展和中国国际警用装备博览会等,因此公司更重视展会的专业性而不是趣味性。但是,通过设定一些趣味性的活动,让更多的人对专业的内容感兴趣,也是北京华进有限公司在推进的一项重要工作。
  例如,今年已经是第18届的北京国际航空展,近年来每一届都会有新的突破和亮点。“这几年我们通过增加专业的会议来吸引专业观众,同时在展会现场也会举行一些观众和展商的互动,例如‘走进神秘参展商’探营活动、新产品新科技创新性的推广和发布方式、预约线下B2B洽谈等,这些都是相较于传统的专业展会增加的‘趣味性’体验。”高尔青表示。同时,公司也鼓励参展商大量运用VR、AR等创新技术,通过沉浸式、互动性体验,让观众“亲身”操纵飞机、了解飞机性能。另外,公司也会跟专业媒体组织策划一些面向行业爱好者的活动,带领他们观看航展和普及一些航空知识,拓展展会平台的意义。
  高尔青表示,总的来说,航空展举办的“趣味性”活动包括举办多样化的专业会议、企业的新产品新技术发布、观众和企业的互动体验等。这些活动不仅提升了展会的专业性、有效性和务实性,也通过展商和观众互动的方式,增加了展会的多元化内容和媒体宣传力度,这对于主办方和参展商都是一种增值服务。同时,这也让专业的展会不再是传统、单一的展览形式,更能突出行业的特点,更能突出策展内容的市场化。
  高尔青认为,对于专业的行业展会而言,现在的参展商包括观众对于自己的参展参观目的更加明确和清晰,那就是要找到更好的宣传平台、拓展更多的销售渠道、吸纳更多的前沿事物。同时,随着市场日新月异的变化和科技的进步,专业展会的内容形式需要进行升级创新,在此基础上举办“趣味性”活动能使之区别于传统的单一展览方式。
  因此,专业展会的主办方、参展商要举辦相关的“趣味性”活动,首要原则就是要能够通过活动更加突出展会的专业性。例如在2017年北京国际航空展上,有家参展商就在现场通过创新的“直立”方式展示了一款“火箭”系列无人机。相对一般参展商的模型、支架平放的展示方式,该无人机与众不同的直立方式既挑起了观众的兴趣,吸引了观众的注意力,也展示了该机型的重要特点:采用垂直起降的方式升空和落地。其次,活动举办也必须要遵循市场的发展规律,要符合新时代观众对展会趣味性、新颖性、互动性、益智性等方面的需求。
  高尔青认为,随着时代的发展,展会期间举办“趣味性”活动的意义将越来越重要,“提高展览会的趣味性就是提高展览会的质量,展览会的质量就是展览会生存的法则。”
  不过,高尔青也表示,展会的性质不同(专业展或消费展)、展会主题的行业不同,在举办“趣味性”活动的目的或意义上也会有区别。例如北京国际航空展作为严谨的专业性航展,增加“趣味性”活动就意味着增加专业内容的趣味性、普适性,把行业里最新的事物通过各种更易被理解、被接受的形式展示出来,让非航空行业的观众也能通过活动感受到新的科技和工业质感;而对于类似动漫类的展会或者消费展,它们举办“趣味性”活动的目的可能更多地是普及与吸引大众消费,吸引更多的观众到展会现场,促进商品的流通交易。
  目前,大多数主办方、参展商都采用VR、AR等高科技手段来提升展会趣味性、展台体验感。高尔青认为,这是一种非常有效的手段和方式。不过从专业的角度来看,航空展现场使用VR、AR技术的体验感并不如在动漫、游戏类展会的体验感好,而且成本相对较高。因为专业展会的“趣味性”要体现行业发展的趋势,以及正在行业中应用的新科技、新技术,而不仅是重视“体验感”的概念。
  对于在方式同质化的情况下,如何保证活动的创新个性和吸引力这一问题,高尔青表示,公司在策划每届展会前都会认真研究市场,根据市场趋势进行定位,从而让展会的举办不断地实现创新和突破。根据市场的需求来举办展会,就能保证活动创新的个性和吸引力。
  “2019年的北京国际航空展我们将更加专业、深入地研究市场,发现和整理符合行业主导单位需求的产业链,创新展会洽谈、对接方式,增加更多‘趣味性’活动,使展览会更具生命力和吸引力。”高尔青表示,北京华进有限公司举办的中国国际警用装备博览会同样如此,也一直在投入新的理念和创新技术。不管是参观的人还是参展的人,从不同的角度有不同的收获,这样的展会就是有生命力的展会。
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