国家政策对A集团的影响

作者:未知

  【摘要】A集团是一家有着三十年历史的上市公司,公司从热缩套管起家,产品涵盖智能电网、汽车管路、智能工厂等领域,是集产学研与一体的综合型公司。目前公司处于利润缩水期,企业发展面临新的挑战。随着国家十三五规划的出台,公司进行了战略调整,积极布局新能源行业,从新能源充电桩到新能源电池等,本文运用SWOT分析法,分析了公司的内外部环境,找出公司发展具备的优势条件、相对不足之处以及公司的外部环境带来的机遇和威胁,并在此基础上制定了适合公司发展的战略。
  【关键词】A;十三五;新能源
  一、A集团介绍
  A集团目前已经是一家大型企业集团,拥有14家控股实业子公司、3家风险投资公司、7家参股公司、2个市级工程技术中心、1个国家级企业技术中心和1个企业博士后科研工作站。目前拥有员工3000多名,电子加速器11台,生产基地7个,厂房面积12万平方米,年纳税过亿元。A集团专业从事辐射功能材料和电网设备的研发、生产及销售。已成为国内最大的热缩材料和高分子PTC制造商以及优秀的电网设备供应商。是线路安全的最佳伙伴。
  主营业务为高分子功能材料、电力电缆附件、通讯电缆附件的研发、生产及销售;经营热收缩材料的安装施工业务:塑胶母料的购销、精细化工产品(不含国家专营、专控和专卖商品)的购销。近年来,随着竞争对手的崛起,市场份额的缩小,以及原有专利技术的大众化,公司面临不小的挑战,利润缩水、销售额增长缓慢。
  二、国家政策影响
  国家在十三五规划中明确提出要推动新能源汽车、新能源和节能环保产业快速壮大,构建可持续发展新模式。把握全球能源变革发展趋势和我国产业绿色转型发展要求,着眼生态文明建设和应对气候变化,以绿色低碳技术创新和应用为重点,引导绿色消费,推广绿色产品,大幅提升新能源汽车和新能源的应用比例,全面推进高效节能、先进环保和资源循环利用产业体系建设,推动新能源汽车、新能源和节能环保等绿色低碳产业成为支柱产业,到2020年,产值规模达到10万亿元以上。实现新能源汽车规模应用。强化技术创新,完善产业链,优化配套环境,落实和完善扶持政策,提升纯电动汽车和插电式混合动力汽车产业化水平,推进燃料电池汽车产业化。到2020年,实现当年产销200万辆以上,累计产销超过500万辆,整体技术水平保持与国际同步,形成一批具有国际竞争力的新能源汽车整车和关键零部件企业。
  全面提升电动汽车整车品质与性能。加快推进电动汽车系统集成技术创新与应用,重点开展整车安全性、可靠性研究和结构轻量化设计。提升关键零部件技术水平、配套能力与整车性能。加快电动汽车安全标准制定和应用。加速电动汽车智能化技术应用创新,发展智能自动驾驶汽车。开展电动汽车电力系统储能应用技术研发,实施分布式新能源与电动汽车联合应用示范,推动电动汽车与智能电网、新能源、储能、智能驾驶等融合发展。建设电动汽车联合创新平台和跨行业、跨领域的技术创新战略联盟,促进电动汽车重大关键技术协同创新。完善电动汽车生产准人政策,研究实施新能源汽车积分管理制度。到2020年,电动汽车力争具备商业化推广的市场竞争力。
  建设具有全球竞争力的动力电池产业链。大力推进动力电池技术研发,着力突破电池成组和系统集成技术,超前布局研发下一代动力电池和新体系动力电池,实现电池材料技术突破性发展。加快推进高性能、高可靠性动力电池生产、控制和检测设备创新,提升动力电池工程化和产业化能力。培育发展一批具有持续创新能力的动力电池企业和关键材料龙头企业。推进动力电池梯次利用,建立上下游企业联动的动力电池回收利用体系。到2020年,动力电池技术水平与国际水平同步,产能规模保持全球领先。
  加速构建规范便捷的基础设施体系。按照“因地适宜、适度超前”原则,在城市发展中优先建设公共服务区域充电基础设施,积极推进居民区与单位停车位配建充电桩。完善充电设施标准规范,推进充电基础设施互联互通。加快推动高功率密度、高转换效率、高适用性、无线充电、移动充电等新型充换电技术及装备研发。加强检测认证、安全防护、与电网双向互动等关键技术研究。大力推动“互联网+充电基础设施”,提高充电服务智能化水平。鼓励充电服务企业创新商业模式,提升持续发展能力。到2020年,形成满足电动汽车需求的充电基础设施体系。
  三、SWOT分析,
  SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、内部劣势、外部机会和外部威胁,从而将公司战略与公司内部资源、外部环境有机结合起来的一种科学的分析方法。
  (一)優势分析
  1.强大的技术研发实力
  公司依托长春应化所成立,目前拥有3000余名技术研发人员,9名博士后。拥有发明专利233项,国际专利12项,软件著作权242项。17家高新技术企业,国家重点软件企业2家:国家级检测中心3个,省市级技术中心16个,博士后工作站1个。
  2.品牌优势
  在电动汽车相关材料板块,是全球锂电池电解液添加剂领导品牌、全球热收缩套管领先品牌、全球智能手机电池保护领导品牌:在智能工厂装备板块,为中国智能检测方案及自动化设备领先品牌、全球服装智能装备及全面解决方案提供商:在智能电网设备板块为中国母线保护领导品牌、中国电力防误领先品牌、中国电力电缆附件领导品牌。
  3.全球化的营销服务体系
  依靠强大的研发团队、先进的生产制造能力和严格的质量保障体系,目前已经在国内建立31个一级办事处、82个二级办事处,在海外设立22个分支机构,覆盖亚太、欧美、非洲,向全球100多个国家和地区提供快速、优质的端到端产品和解决方案服务。
  (二)劣势分析
  1.随着科技发展,竞争对手日益增多,但良莠不齐,消费者缺乏一定的判断力,产品价格遭到冲击,利润下滑。
  2.自动化程度不高,很多自动化设备都是刚立项开发,与欧美等国制造业还有一定的差距。   (三)机会分析
  1.紧跟国家步伐,布局新能源行业。公司从新能源涉足新能源电池、保护、充电桩等业务,结合传统业务并购锂电池行业公司,积极响应国家号召,目前来看,这是政策红利,也是最适合公式发展的路线。
  2.海外市场需求强劲
  随着多年的耕耘,公司产品质量及口碑较好,越来越收到国外客户的青睐,配合出口政策红利,对公司发展来说是很好的业务增长点。
  (四)威胁分析
  1.技术更新换代的风险
  公司热缩管业务,随着科技的進步,新的替代品出现,特别是特种热熔胶的出现,对传统热缩管业务市场带来很大冲击,若不能紧跟市场步伐,则将面临无法持续创新导致市场竞争力下降的风险。
  2.汇率风险
  从目前来看,海外市场的销售额目前占到公司销售的三成,并保持持续增长,由于出口结算货币均为美元,因此人民币对美元的汇率波动,可能影响公司的盈利水平。
  四、公司战略调整
  作为传统制造业企业的A集团,为了能够尽快适应时代发展潮流,公司决策层也是做了大量的工作,围绕战略性新兴产业布局,将充分受益于政策红利:我国战略性新兴产业确定为7大领域、23个重点方向。其中7大领域包涵新能源、新能源汽车、高端装备制造业。2016年12月16日,国务院下发《“十三32”国家战略性新兴产业发展规划》明确2020年高端装备制造、新能源和新能源汽车等战略性新兴产业增加值占GDP比重从8%提升到15%,形成高端制造、绿色低碳等个产值规模10万亿级的新支柱发展目标,预计到2030年,战略性新兴产业发展为推动我国经济发展的主导力量。A集团响应国家政策号召,围绕战略性新兴产业积极布局,公司产品主要包括三大领域,分别为智能电网设备、智能工厂装备、电动汽车相关材料,未来发展将充分受益于政策红利。
  智能电网设备国内龙头公司,每年稳定增长:A集团的智能电网设备在公司三大业务板块中营收占比最大,每年保持稳定的增长状态。智能电网设备收入从2011年9.4亿增长到了2015年22.0亿元,复合增长率达到23.59%,2016年上半年的增长率依然达到17.58%,预计2016全年可以维持20%左右的增长速度。旗下子公司包括A深瑞、A共创、A电力、A高能、国电科源以及长征开关。A深瑞是国内母线保护的领导公司,已推出电动车充电设备全套解决方案,将打开新的成长空间。
  智能工厂板块实现跨越式发展,运泰利表现或将持续超预期:公司近几年重点加强了智能工厂装备板块业务的打造,继2015年珠海运泰利的成功并购之后,去年又完成了对服装自动化设备龙头企业一上海和鹰科技股份有限公司80%股份的收购,以及智能工厂自动化设备先进企业一深圳市道元实业有限公司20%股权的收购。运泰利作为领先的精密测试设备和自动化设备供应商,客户包括电子领域全球最知名厂家。由于下游行业景气度较高,未来其有望持续保持高速发展。运泰利承诺的2016年度实现的净利润不低于1.7亿元,2016年中报中显示运泰利仅上半年的净利就达到1.30亿元,照此估算全年应该大幅超过业绩承诺。和鹰科技是全球唯一一家集缝前、缝中、缝后整个服装工艺产品线的数字化设备全面解决方案提供商,率先在工业领域利用信息化技术构建服装智能生产的完整链条而成功研发出“服装智能工厂”。产品在缝制设备行业市场占有率80%以上,连续9年市场占有率第一。运泰利和和鹰在诸多核心技术,尤其是数字控制技术方面有较好的协同性。
  多点布局新能源汽车板块,未来有望形成合力:随着环境保护及新能源汽车产业政策力度的不断加大,2015年全球汽车动力电池的出货量达到20.8GWh,同比增长110%,我们预计2016年锂电池出货量的增长率仍将维持在50%左右的高位,与之相关的正负极材料、隔膜、电解液等组成部分也将迎来黄金发展期。公司对相关产业进行了提前布局,扩展了传统热缩材料业务在新能源汽车领域的应用,并收购了全球电解液添加剂龙头江苏华盛,参股的星源材质(已IPO上市)、湖南中锂均在锂电池隔膜领域具有较强实力,此外公司参股了沃特玛并成为其主导的创新联盟主要成员。结合珠海运泰利在动力电池检测领域的优势,未来公司有望在新能源汽车动力锂电池领域形成合力,整体协同效应显著。
  五、结论
  从以上的分析来看,无论是内部优势还是外部机会都是很明显的,内部劣势主要来自于相对竞争者,通过分析建议公司采取SO战略,在抓住公司研发及销售优势的基础上,加速行业市场战略转型。其次是WO战略,利用机会来回避劣势,抓住国家产业政策的空间及行业的需求发展契机来提高公司发展速度。再次是ST战略,充分利用技术及品牌优势,规避外部可能面临的行业风险。最后是WT战略,继续保持技术创新和新产品的研发工作,重视和加强产品与技术的知识产权的保护力度,综合分析来看,公司虽然存在一定的风险,但还是处于稳健期,适合长期投资。
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