河南省旅游业高质量发展研究
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[提要] 河南省地处中原腹地，交通便利，旅游资源优势明显，经过多年不断发展，河南省旅游业从无到有、从小到大，取得了快速发展，河南省旅游业的整体接待能力不断提升，旅游设施不断完善，一批老景点得到治理完善，新热点景点不断涌现，这些形成河南省旅游业全面健康发展的有利势头。
关键词：河南;旅游业;高质量发展
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2020年6月4日
一、河南省旅游业发展成效及主要思路
河南省包括17个地级市及1个直辖市，其中有6座城市被命名为中国优秀旅游城市，我国七大古都河南占据三个，国家级历史文化名城河南占据7个，省级历史文化名城河南包括13个。除此之外，河南省自然旅游资源也非常丰富，生物资源尤其是动植物资源河南省在全国都具有相当显著地位，取得的这些成绩无疑和河南省近些年所做出的的努力密不可分。
（一）加强统筹领导，提供有效保障。河南省旅游业的飞速发展，与政府的有力领导密切相关。河南省一直将旅游业发展放在重要位置，特别是在对外活动过程中，省委省政府都把旅游活动作为重要活动进行统筹规划安排。此外，河南省近几年召开了一系列旅游产业发展的相关会议，不断提出关于促进旅游业发展的实施方案及意见，明确各个阶段河南省旅游业发展的基本目标、具体任务和系列保障举措，并督促各地政府执行落实。
（二）促进项目建设，推动品牌景区发展。缺乏项目支撑，品牌就无从发展，缺乏品牌，高层次的发展就无从谈起。河南省高度重视旅游项目和品牌建设发展，近年来，河南省基于自身的资源优势，大力发展文化观光、休闲度假、宗教、功夫及祖根等生态旅游项目，快速推进南太行山、伏牛山和桐柏山风景区间联系的可持续发展。
（三）加强对外开放，不断开拓市场。河南省针对境外及省外两个大市场进行开发，不断提升旅游业的综合经济效益，同时，积极构建旅游开放平台，不断推出系列旅游优惠举措。另外，大力借助媒介的作用，通过在知名媒体上开展大型活动和召开特色的旅游宣传栏目，进一步促进河南省旅游市场与国内外市场的紧密衔接。
二、河南省旅游业发展中存在的主要问题
近年来，河南省旅游业取得的成绩确实相对显著，但是在发展过程中仍存在很多问题，主要表现在以下几个方面：
（一）思想观念有待进一步提高。有些地方对发展旅游业重要性尚缺乏足够认识，未把旅游业真正当成产业去认识对待，加上对于旅游业的发展缺乏主动性和积极性，导致旅游业的发展受到严重阻碍。另外，一些地方的资源开发相对落后。作为农业大省，河南省具有显著的农业优势及独特的田园风光优势，河南省的优势资源主要包括优势的文化资源以及产业资源，因此河南省资源的开发主要体现在要着力发展生态农业和观光农业，这些作为河南省旅游文化的特色是其他地区不可复制的。
（二）旅游产品创新不够。目前，不管是从旅游项目还是旅游产品方面来说，河南省很多景点整体缺乏新意，未体现出其应有的地方本土特色，也未完全体现出旅游项目和旅游产品的主要内涵。近年来，河南省一些景区添加了新内涵新元素，但是很多新元素都体现出明显的仿制痕迹，照抄照搬现象非常普遍。比如，旅游者购买的旅游纪念品，在一个景点看到，在其他景点往往也可以看到，缺乏一定特色。除此之外，目前一些地方尚未完全做到将旅游资源的开发和生态环境的保护有机结合，缺少科学长远规划和合理有序开发，最终影响了当地旅游业可持续发展。
（三）整体宣传促销水平不高。相对于其他省份，河南省在旅游业的宣传方面仍然存在不足，主要包括在旅游业宣传上的资金投入较低，力度比较低，缺乏一定宣传技巧和策略，加上整体竞争力不够，最终造成丰富的自然文化资源无法得到充分开发利用。另外，一些土特产产品和绿色食品很受旅游者的青睐，也极具地方特色，已基本形成一定的旅游品牌，但是因为当地宣传推广手段的不足，导致这些旅游产品知名度低下，一定程度上影响了河南省旅游业的全面良性发展。
（四）相关旅游服务设施无法满足需求。一是高层次的酒店数量供给不足。从全省来看，高层次的酒店数量仍然存在缺口，尚无法满足不同档次不同消费者的多样化需求，这种现象在旅游旺季表现得尤为突出。同时，一些景区的服务质量随着游客数量的增加明显降低，甚至连基本的热水、三餐和床褥等设施都无法得到有效保障。二是景区管理有待改进。因为旅游业涉及部门繁多，势必就牵涉到多个部门之间的交叉管理甚至重复管理，同时针对旅游景点自身而言，管理疏忽和制度体系不健全非常普遍，如对景点环境保护的重视不够，景点超载现象比较突出，加上景区服务整体水平跟不上，往往导致游客体验度不佳，最终损害了景点自身的声誉和整体品牌形象。
三、河南省旅游业高质量发展对策
针对上述问题，河南省旅游业要想得到进一步的长远发展，应着重从以下几个方面努力：
（一）改变传统观念。针对河南省现有旅游形势，转变陈旧发展理念，确立科学的发展思路是重中之重。一方面在全省大的框架范围之内，各地要紧密结合自身发展特点，根据全省整体旅游发展规划进行统一发展，努力做好近期和长远规划，同时深入挖掘各地发展潜力，抓住自身优势与特色，适合发展什么就发展什么，切忌盲从和一刀切，最终找准自己的定位，在河南这个旅游大市场上，宣传推销自己，为本地旅游业走出去，获得更远发展奠定良好基础;另一方面在全省范围内，各地旅游景点要找准自身发展方向，与周边景点学习交流，取长补短，最大限度地开发利用自身旅游资源，這是未来河南省旅游业获得可持续发展的重要举措。
（二）开发文化特色旅游商品。针对目前河南省旅游的实际情况，各地目前应该把旅游产业发展与产品结构调整相结合，开发特色旅游商品，真正形成河南省特色文化旅游的优势。一是划分不同市场需求。一直以来，河南省开发的旅游商品主要针对的是低端市场的旅游消费者，下一步河南省应着重考虑将部分商品做到面向中高端的消费者，同时要针对不同市场需求加以明确区分，实行合理和精准定位。二是要进一步挖掘旅游商品的内在文化内涵。众所周知，文化内涵是旅游商品的内在灵魂，对旅游者具有持久的吸引力，因此在宣传营销手段方面，旅游商品需要结合旅游地的基本特征进行适当形象宣传，达到和当地历史文化特征基本一致。除此之外，河南省历史悠久，历史文化节庆众多，旅游商品如果结合这些方面进行打造会大有可为，对全面提升河南省旅游商品的整体形象将会具有重要作用。 （三）拓宽宣传渠道和方式。一是持续扩大宣传力度。一直以来，由于外省的大力宣传，造成越来越多河南人去省外旅游，这对河南旅游业的发展无疑造成巨大损失，为此，河南省今后的宣传重点除了本身要到外省宣传自己的拳头旅游产品外，还应把重心放在宣传河南人游河南的理念上来。当然，如今河南已经有这样的决策，但是宣传力度仍不够高，因此河南对外应继续扩大宣传三点一线，而对内应增加新景点和小景点的持续开发和宣传，以此来做到持久吸引旅游者的兴趣，促进河南省旅游业的全面繁荣发展。二是适当加大实地宣传。关于这一点开封市的一些景区做得比较成功，比如开封的大宋武侠城，它的成功从某种程度而言，跟强大的实地宣传力度密不可分，大宋武侠城作为一个较新景区，通过为开封当地居民提供年卡实地体验的形式，不仅带动了景区人气流量，大幅度增加了旅游收入，也进一步促进景区知名度的全面提升。
（四）完善基础服务设施。一是加强配套设施建设。为改善当前整体旅游条件，各地要不断加强相关配套设施的投入和建设，大力改善现有交通运输现状，特别是省内各地市之间的交通运输，这就需要各地继续加大对于基础设施的投资。二是持续培养高素质的旅游从业人员。旅游从业人员素质的高低，不仅体现了个人素质的高低，而且還代表了当地景区甚至河南人民的整体素质水平，不断提升旅游从业人员的素质水平，是全面带动河南旅游业发展的重要措施，对河南旅游业的宣传及全面健康发展会起到很好促进作用。
四、总结
综上所述，河南省旅游业的发展是一项系统工程，离不开政府部门的主导，离不开旅游企业的主体作用，也离不开整个社会的合力支持，因此，河南省应立足于河南省省情和国内外旅游发展趋势，进一步努力把旅游资源优势转化为经济优势、产业优势，推动河南省由旅游大省向旅游强省高速迈进，进而让中原地区更加出彩。
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