生态性环境下的福建省湄洲岛旅游产业发展路径探索
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作者:黄利剑
摘 要：世界自然保护联盟认为在对海岸公园开发的过程中，要以自然生态系统的保护作为主要的管理目標。多个国家和海洋保护区将海岸公园定义为具有一个或多个自然状态、具有地质地貌景观的海岸带地理区域，能够为人类提供生态、科研、教育为一体的生态活动场所。丰富的妈祖文化是湄洲岛在旅游产业开发过程中最典型的特征，因此在湄洲岛旅游产业开发的过程中，要从妈祖文化出发，结合妈祖文化景观中蕴含的海洋性元素，从生态性环境的视角促进对湄洲岛旅游产业的开发，实现福建省旅游资源的可持续发展，带动当地的旅游经济，实现经济的快速发展。
关键词：生态环境;旅游产业;妈祖文化;湄洲岛
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）28-0120-04
引言
湄洲岛位于福建省的莆田市中心东南，是莆田的第二大岛，包含大大小小的岛屿30多个，有非常丰富的自然资源，具有巨大的开发潜力。除此之外，湄洲岛还有丰富的妈祖文化资源，每年农历的三月廿三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升天日吸引众多妈祖信众赶往妈祖祖庙。在对湄洲岛的旅游进行开发的时候，依托的是妈祖的人文资源和湄洲岛丰富的海景资源。在当前阶段，尽管湄洲岛旅游产业取得了较大的发展和进步，但是在管理和开发上面还是存在一些问题，对此我们展开分析和研究，从生态性环境的视角下对福建省湄洲岛的旅游产业开发路径进行探讨。
一、湄洲岛概述
湄洲岛位于福建的莆田市，陆地面积达到了14.35平方千米，岛内中部为平原，从整体的地势进行观察犹如峨眉，故而得名湄洲岛。湄洲岛不仅有丰富的自然资源，更引人注目的是湄洲岛还有历史悠久的妈祖文化，每年的特定节日从世界各地吸引了众多的信众齐聚在湄洲岛一同庆祝妈祖的圣诞。妈祖文化最早起源于宋朝，在近现代逐渐地开始繁荣，经过了几个朝代的思想和文化，妈祖文化在当前阶段遍布世界各地，也为湄洲岛带来了诸多的荣誉[1]。最早是在2004年在湄洲岛成立了中华妈祖文化交流协会，这为妈祖文化的声名远扬奠定了坚实的基础，在2006年位于湄洲岛的妈祖祖庙又被国务院授予全国重点文化保护单位的称号，在2009年的时候是妈祖文化非常重要的一年，因为在这一年妈祖文化被国际列为世界人类非物质文化遗产，这也是中国首个信俗类的世界类遗产，由此妈祖文化不仅在中国有非常重要的价值和地位，在国际上也得到了一定的认同，吸引了大量的游客慕名而来，在一定程度上推动了湄洲岛的旅游产业发展，带动了当地的旅游经济。
二、湄洲岛的文化属性
文化性的湄洲岛在发展的过程中是以妈祖文化作为历史的载体，在经过了千年的演变和延伸之后妈祖文化为湄洲岛注入了新的文化血液和灵魂，这也是在千年发展的过程中妈祖文化从而间断传续的主要原因[2]。在湄洲岛妈祖文化发展的过程中经过了千年的积累和沉淀逐渐地形成了独有的文化特性，主要的表现在于文化的价值非常高，作为主流的文化，妈祖文化起源于这片岛屿，与湄洲岛结下了不解之缘，拥有海的胸襟和包容，汇聚了浓厚的海洋文化特性，在妈祖文化发展的过程中吸收多方面的文化思想，逐渐形成了一个多元化的复合体，比如说将道家和佛家的思想融为一体，又将儒家的仁爱思想吸纳在其中。正是因为妈祖文化的多元化，决定了妈祖文化的普世性和教育引导性，具有非常高的文化价值。
普世性在于妈祖文化在传承发扬的过程中赋予人类精神上的寄托，能够带给人心理上的安慰，而教育引导性则在于妈祖文化在传承的过程中告诫世人要有大公无私的精神，由此妈祖信仰成为祖文化的核心和关键，也是我国被列为世界性非物质文化遗产名录的首个信仰类遗产。此外，妈祖文化的需求在逐渐地上升，妈祖文化真人真迹对当地的民众产生了非常重要的影响，有很多当地民众将妈祖的事迹当作是教育孩子的奠定。在现阶段，湄洲岛上面的每一个人几乎都信奉妈祖，妈祖也成为当地人心中的保护神。
妈祖文化在当地几乎是垄断性的文化，其他的文化根本无法被当地的民众所接受，这种现象在一定程度上吸引了其他的游客纷纷慕名而来，这种现象的产生也意味着人们在妈祖文化的需求性在逐渐地上升[3]。并且，妈祖文化的文化形态非常的丰富，到当前阶段，湄洲岛仍然保持着莆田当地特有的民俗民风，比如说正月初四做大岁，元宵的时候游灯点烛山等等，除了这些之外还有本土文化特有的文化习俗，比如说妈祖面和圣母旗等等，这样文化形态非常丰富多彩，在其中即包含了物质文化形态，也有精神文化形态的元素在里面，这些原生态的文化都是属于不可再生的资源。因此，在对湄洲岛的旅游产业进行开发的过程中要走可持续的发展道路，实行保护性质的开发政策。
三、生态环境下湄洲岛旅游产业开发的机遇
（一）政策支持
在近年来的发展过程中旅游业和文化产业进行融合发展逐渐受到了大多数人的青睐，在很大程度上得力于政策环境的优秀支持，在生态环境的视角下将文化产业和自然资源有效的结合在一起，为旅游增添了文化的魅力，在这样的政策下为湄洲岛旅游产业的开发和发展提供了有力的政策支持和机遇[4]。在当前阶段，莆田市关于湄洲岛的旅游产业发展出台了一系列的政策文件，并设立湄洲岛产业发展的专项基金，为湄洲岛旅游产业的发展提供了资金的支持和保障。在莆田市旅游产业发展的过程中将妈祖文化作为关键和核心，形成了莆田湄洲岛妈祖故里民俗村等文旅融合精品，并针对此提出了示范性的工程项目，开展妈祖文化旅游品牌推介会等类似的营销活动。
除了近年来对莆田湄洲岛大量的支持，在国家“十三五”期间将妈祖文化纳入其中，一方面有效地促进了妈祖文化的传承和发扬，另一方面为促进妈祖文化旅游和文化产业的结合奠定了基础。在当前我国社会经济不断发展的过程中，消费需求在逐渐地上升和升级，旅游消费成为人们消费的重要组成部分，旅游消费市场也在逐渐地扩大[5]。 （二）文化环境
在湄洲岛旅游产业开发研究的过程中除了政策支持之外还和当地的社会文化环境也有非常紧密的关系，湄洲岛是妈祖文化的发源地，当地政府和民间一起营造的社会文化环境在一定程度上助推了湄洲岛旅游文化产业的发展。2009年湄洲岛被列入人类非物质文化遗产代表作名录，为之后的旅游产业发展奠定了坚实的基础。从1994年开始莆田市政府开始举办湄洲妈祖文化旅游节，吸引了成千上万的妈祖信众参与其中，为了有效地提升湄洲妈祖文化旅游节的规格，在2007年开始正式由福建省政府主办，成了省级节食活动，在2010年的时候，湄洲妈祖文化旅游节更是上升到了国家级的节食活动，由国家旅游局和福建省政府联合主办，在文化旅游节不断改进完善的过程中妈祖文化旅游节的活动内容在不断地丰富，其规模和影响在逐渐地增大，并取得了第三届的节庆中华奖的年度大奖[6]。为了进一步促进湄洲岛的知名度，在近年来湄洲岛不断地举办各项活动，真正地做到了月月有活动，在每年的1月和11月，每个节假日都规划了相应的民俗和旅游项目，比如说在1月1日举办的跨年诵经祈福典礼、在春节期间举办的祈年典礼等等。除此之外，还有农历三月廿三举办的妈祖诞辰日、暑假期间的湄洲之夏等等，并在2011年国际节庆协会的第56届年会上摘取了世界节日活动之城的荣誉称号。由此可见，湄洲岛的节日不仅融进了世界节食网络，更得到了国际节庆行业的认可，在2016年举办的世界妈祖文化论坛是莆田规格最高的国际性会议，此国际会议的举办更是在一定程度上促进了妈祖文化在世界范围内的传播和发展，并且世界妈祖文化论坛在每年举办一次，湄洲岛将成为世界妈祖文化论坛的永久性会址。
在节庆活动举办的过程中不仅为湄洲岛提供了知名度，并且为湄洲岛带来了大量的游客，为妈祖文化的文创产品带来了更多的客户，随着湄洲岛文化不断浓厚，为生态环境视角下湄洲岛旅游产业的发展奠定了非常坚实的基础。
（三）传统技艺
在产业融合的过程中，旅游产业和文创产业的边界逐渐地模糊，将文化创意的元素融合在旅游产业的发展过程中能够在一定程度上助推旅游业的转型升级。在湄洲岛当前发展的过程中除了现代感的餐饮之外，还有融合了传统技艺的文创产品。比如说莆田木雕，莆田木雕是中国的四大木雕之一，具有非常特色的莆田传统技艺，并且莆田的木雕公司对传统的技艺积极地进行创新，将传统的木雕工艺和妈祖文化完美地融合在一起，做成了非常具有创意的妈祖文创产品，比如说用木雕做成的妈祖赐福平安车挂坠、妈祖雕像、妈祖平安塔、钥匙扣等等文化创意产品得到了众多人的青睐。除此之外为了满足年轻群体的需求，将新潮的文化产品和妈祖文化紧密地连接在一起，成为另一种文创产品的热点。比如说在当前阶段将妈祖文化中的相关因素印刷在抱枕、文化衫等常见的用品上面，受到了青年人的青睐，并且还进一步将妈祖传统文化因素融入在当代年轻人比较喜欢的公仔、冰箱贴、手机壳等用品上面，不仅能够满足当前年轻人的日常需求，还能让妈祖文化有了新的承载载体。
四、生态环境下湄洲岛旅游产业发展路径
（一）科学规划建设国家旅游度假区
在当前湄洲岛发展的过程中要将妈祖文化作为核心和龙头，发展旅游度假区，形成南北并重、东西呼应的开发新格局。首先是对妈祖文化深度地发掘，在现有的基础上不断丰富妈祖文化的内涵，促进民俗文化层次的提升，其次是开发滨海的度假资源，湄洲岛有较为丰富的自然资源，因此在对湄洲岛进行开发的时候要将发展的重心放在滨海休闲度假旅游上面，并且要利用自然景观配套建设形式较为多样的度假设施，将湄洲岛原有的单一朝圣观光旅游和滨海的自然旅游资源有效地结合在一起，形成度假休闲的旅游胜地。
（二）深度挖掘打造顶级妈祖文化品牌
在生态性环境下，在发展湄洲岛旅游产业的过程中要对妈祖文化进行更加深层次的挖掘，将单一的妈祖文化朝圣活动推向更高层次的文化旅游活动。一是要加快妈祖祖庙的扩建工作，建设与妈祖文化相关联的旅游景点和具有代表性的妈祖文物陈列馆等等。二是要深，也就是说，在湄洲岛旅游产业发展的过程中要通过举办专题研讨活动和国际性的妈祖文化学术论坛深化对妈祖文化的研究，建立妈祖文化研究的中心地位。三是要切实理顺管理体制，加强妈祖祖庙管理队伍的建设，有效地提升妈祖祖庙的管理水平，只有这样才能进一步地规范朝圣的意识。四是要以妈祖文化为桥梁，大力加强世界各地的妈祖分庙之间的联系，举办多形式和多层次的联谊活动，为湄洲岛妈祖文化的推广创造有利的条件。
（三）加强软硬设施建设，营造度假旅游环境
在对旅游资源充分挖掘的过程中要加强对基础设施和配套设施的重视，针对进出岛的轮渡码头和渡船岸上社会司要有效地改进和完善，加快通讯和绿化等基础设施的建设，加快对环岛公路的建设。
为了响应生态性的环境要求，可以将海滨娱乐城和湄洲岛的旅游资源有效的结合在一起，建立具有娱、行、游等功能的南部海滨度假单元。与此同时，要加强旅游行业的职工培训，有效地提升相关工作人员的综合素质，根治影响旅游度假区脏乱差的问题，真正地为游客营造一个相对舒适的环境。
（四）利用新型媒体加大宣传力度
在当前信息技术快速发展的过程中，要结合国内的宣传手段利用当前先进的媒介做好湄洲岛的宣传工作。比如说在当前阶段最热的就是自媒体，自媒体的宣传在一定程度上不仅促进了信息传播的速度，并且能够吸引更多的人来到湄洲岛，利用新媒体的热量和流量为湄洲岛的宣传开辟新的途径。另外，在宣传的过程中，不仅可以将湄洲岛现有的自然资源呈现在公众的面前，还可以利用妈祖文化每年的盛大节日在现场开设直播或者是转播的形式，这样就能够让更多的人认识和了解到妈祖文化，也能够让更多的人看到湄洲岛与众不同的风俗，吸引更多的游客来到湄洲岛，为湄洲岛旅游产业的发展和旅游经济的带动奠定坚实的基础。此外在湄洲岛旅游产业发展的过程中，可以参照先进地区的相关经验，建立大旅游经济圈，在大旅游经济圈建立的过程中可以结合周边旅游资源的特点形成旅游度假区域化和国际化，满足专项化的发展趋势。在宣传促销的过程中要加强对湄洲岛旅游产业的重视，增加促销的经费，通过积极参加各地組织的国家性招商会和交易会推动特色旅游产品的推销，增强湄洲岛对外的影响能力。在当前“一带一路”的背景下，也可以大力巩固传统的客源市场，并在此基础上促进对新客源市场的开发，将单一化的客源市场推向多元化的客源市场。 （五）深化投資改革拓宽旅游产业投资渠道
在当前湄洲岛旅游产业发展的过程中要打破传统单一投资的方式，坚持国家和地区部分、个人共同投资的方式，通过多渠道的投资当时才能实现内外并举，增强招商引资的新局面。除此之外，要加强和大客户的联系，协助客商做好相关的拆迁和安置工作，建立融资研究机构，为岛上的建设多渠道进行招商引资，并且可以设立度假区的旅游发展基金，以一种细水长流的方式实现滚动发展，为湄洲岛旅游产业的可持续发展奠定坚实的基础。
（六）争取政策推动湄洲旅游产业纵深发展
在湄洲岛旅游产业发展的过程中可以借鉴先进地区的发展经验，将妈祖文化的优势充分地发掘出来，利用国务院颁布的自由港政策，可以在南部地区建立海上之家的形式，吸引境外的游客来岛进行度假休闲旅游。此外，积极地争取国家有关部门赋予境外游客来岛办证的优惠政策，针对外国籍的船舶发挥开放的优势，与外商合作建设海上客运中心，为发展境外旅游创造相对便利的条件。
（七）加强湄洲妈祖文化海洋旅游产品开发
湄洲岛有历史悠久的妈祖文化，因此在湄洲岛可以建造一座妈祖文化的海洋体验馆，在里面不仅可以包含海洋水族生物馆，还可以建立故事传说体验馆。这样游客不仅可以对妈祖文化进行深化理解，又可以让游客在参观妈祖文化的过程中近距离体验到妈祖渔女的生活。也可以定期地举行湄洲岛女妈祖服饰体验活动，这样就能够在游客亲身体验的过程中实现妈祖文化的宣传，使活动的举办不再是简单的朝圣，而是对妈祖文化的体验。
综上所述，在湄洲岛旅游产业发展的过程中，要对妈祖文化深度的挖掘，从生态性环境的视角下充分地发挥湄洲岛自然资源和文化资源的价值，只有这样才能提高湄洲岛旅游的核心竞争力，为湄洲岛旅游产业的发展创新路径。
参考文献：
[1] 殷豪杰，余雪，胡津璇，何琦，陈学丽，涂昕玥，陈湘茹.“一带一路”倡议下健康旅游产业的SWOT分析及策略选择——以贵州省为例[J].广西质量监督导报，2019，（11）：119.
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[5] 林星璘.做大妈祖品牌 做强旅游产业[N].湄洲日报，2017-03-07.
[6] 张盼盼，汪京强.福建省旅游产业发展研究[J].合作经济与科技，2016，（20）：5-9.
On the Development Path of Meizhou Island Tourism Industry in Fujian
Province Under the Ecological Environment
HUANG Li-jian
（Zhangzhou Institute of Technology，Department of Tourism，Zhangzhou 363000，China）
Abstract：The World Conservation Union believes that in the process of the development of the coastal park，the protection of the natural ecosystem should be taken as the main management goal.From the concept of many countries and marine reserves，the coastal park is defined as the coastal zone geographical area with one or more natural states and geological landscapes，which can provide the human with the integration of ecology，scientific research and education Ecological activity place.Rich Mazu culture is the most typical feature of Meizhou Island in the process of tourism industry development.Therefore，in the process of tourism industry development of Meizhou Island，we should start from Mazu culture and combine the marine elements contained in Mazu cultural landscape to promote the development of tourism industry of Meizhou Island from the perspective of ecological environment，so as to realize the sustainable development of tourism resources in Fujian Province and drive the local Tourism economy，to achieve rapid economic development.
Key words：ecological environment;tourism industry;Mazu culture;Meizhou island
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