甘肃省旅游发展动力研究报告
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作者:刘甜甜 金立秀 周生伟
摘 要：运用文献资料法、数据统计分析、多元线性回归分析等方法，以多元回归分析法作为主要手段，针对甘肃省的旅游发展进行了深入的探讨和研究。通过多元线性回归分析，得出推动甘肃省旅游发展的动力因素主要有每个人所能使用的收入占比、宣传的程度、交通情况等。
关键词：旅游发展;多元线性;回歸模型;甘肃省
中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）35-0102-04
甘肃省具有丰富的旅游资源，大环境上旅游业发展迅速，对全省的经济以及社会进步、救助贫困人群和就业机会的扩充都扮演着非常重要的角色。所以说，对旅游发展动力的研究就变得尤为重要，从而探索、发现旅游业发展的动力迫在眉睫。
一、甘肃省旅游业发展现状
（一）基本的旅游基础设施方面并不完善，整体的进步空间还很大
旅游业发展与其基础设施的建设、旅游环境休戚相关，而甘肃省旅游业的基础设施却相对比较落后。甘肃省建设了“一横六纵”交通大动脉，但旅游旺季时交通运输能力仍不足。仍存在公路损坏严重、交通工具老化、交通秩序混乱等问题。甘肃省各个城市的机场硬件也存在许多不足。旅游城市和宾馆缺乏地方特色、旅游业从业者专业素质较低、旅游市场缺乏规范等原因都导致甘肃省旅游业发展水平仍处于一个较低的程度。
（二）甘肃省旅游收入正在上升
甘肃省旅游收入增速连续5年排全国前五。2019年接待国内游客3.7亿人次，较2014年增长194%，年均增长达到38.8%;旅游综合收入高达2 676亿元，较2014年增长243%，年均增长达到48.6%。甘肃省旅游业对国民经济的贡献率日益上升，研究甘肃省旅游业的意义重大。
（三）政府对旅游业的投入逐步加强，但发展资金仍不足
近年来甘肃省政府对旅游业的重视程度及投入力度逐步加强。2019—2020年甘肃省旅游公路建设投资过千亿元，随着对旅游业投入的逐步增大，对甘肃省旅游业有着很强的推动作用。但甘肃省地处西部，尚属经济不发达省份，开发资金远达不到甘肃省旅游资源充分开发的需求。
二、甘肃省旅游业发展存在的问题
（一）散景区、空间接触不良
甘肃省呈东西长、南北窄的狭长地势，旅游资源相对分散。例如，兰州黄河风情线距离莫高窟约1 200km，这大大增加了旅游成本。
（二）旅游产品大都缺乏新意，令游客感觉到单调乏味
旅游商品中具有特色的且便于携带、既具有纪念意义又物有所值的产品很少，仅有夜光杯、香包等工艺品，且价格不菲、品种单一。
（三）生态环境脆弱，保护意识差
有些景点（武威沙漠公园、敦煌月牙泉）因为缺水面临危险境地。而不少地方只关注眼前经济利益，忽视对旅游资源及环境的保护。
（四）旅游形象不佳，没有足够的宣传
甘肃省处于西部落后地区，气候地理条件特殊，很容易让人联想到荒凉贫穷，直接导致游客们对甘肃省望而却步。再加之对旅游宣传投入力度不足，也就降低了对外的市场吸引力。
三、甘肃省旅游发展应建立多元回归模型
（一）变量的选取
通过查找资料、对生活经验进行分析后，我们决定使用以下几个变量进行模型建立。
1.旅游收入;
2.居民人均可支配收入;
3.基础设施建设;
4.宣传力度;
5.交通状况。
（二）模型的选择
当前社会中使用最广的模型就是旅游引力模型、多元回归模型和时间序列模型，这些模型都有着自己所独有的长处和短处。由于影响旅游消费的因素较多，因此我们选择多元线性回归模型来构建甘肃省旅游消费的模型。构建的多元线性回归模型为：
（三）样本数据的收集
根据我们对影响旅游业收入的因素进行分析，以及解决我们提出问题的需求，一开始对变量进行选择时可以选择以下5个方面：人均可支配收入、旅行社的数量、接待旅客、铁路、公路里程。鉴于数据的可得性以及分析的即时性，我们收集了2013—2018年的统计数据（见表1）。
（四）模型及处理
1.检验多重共线性
想要在测试多重共线性解释变量之间关系的研究中对其中的错误进行规避，就应该先对每个相关系数找到对应的解释变量。下面是软件Eviews确定的结果：
从该相关系数矩阵中我们不难得出解释变量间都是有着直接关联的这一观点，这是由于它们之间的相关系数已经高达0.9甚至以上。
2.初始模型建立
根据以上变量的设置，首先建立以下模型：
其中，Y代表旅游收入，X1为每个人所能对自己工资进行支配的占比，X2代表旅行社的数量，X3表示接收人量级，X4代表公路里程，X5代表铁路里程，Чi代表随机干扰项。
鉴于各变量之间有着直接的关联关系，可以对旅游收入和解释变量进行一元回归模型的建立。分析后建立初始模型：
分别做旅游收入与各解释变量的一元回归模型，分析旅游收入与X3接待人次回归模型有最高的拟合优度，所以建立初始回归模型：
可见，接待人次对旅游收入的影响显著，与实际相符，因此选该模型为初始模型。
3.逐步回归
将其一点点地回归到其他变量各自分别为初始模型，进而寻找到最为契合的初始模型：
将上面得出的回归模型带入到实际生活中去，能够得出下面所述的结论。
（1）居民人均可支配收入的提高，使得人们的旅游意愿更加强烈。由以上模型可以看出，居民人均可支配收入对旅游业的发展起着重要的作用。 （2）交通是否便利对旅游者选择旅游目的地有一定的影响。从游客在进行旅游前的功课，直到旅游目的地的过程中最终确定，区域旅游的无障碍环境是非常重要的，交通便利程度是促进旅游业甘肃省发展的重要推动力。
（3）宣传对甘肃省旅游起着决定性的作用。由以上模型可以看出接待人次对旅游收入的影响系数高达931.259 9。因此，应该加大旅游宣传去吸引更多游客，促进甘肃省旅游业的快速发展。当然，在吸引游客的同时，要加强基础设施建设，使游客有一份良好的旅游体验。
四、总结
对甘肃省旅游发展保障策略如下：
第一，尽快改变甘肃省旅游交通落后的现状，加强旅游基础设施建设。
第二，差异化战略，突出地域特色。
第三，加强宣传，增加旅游投入。
1.建立健全灵活多样的宣传方式;
2.提高服务质量是最好的宣传手段;
3.宣传要与国际接轨。
第四，建立旅游行业协会，完善服务标准，正确引领旅游的发展。
第五，建立旅游从业者培训体系。
第六，加强政策法律、法規保障。
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