韩国娱乐节目对中国综艺节目发展的影响研究

作者:未知

  摘 要:韩国以立法形式提出“文化强国”、“文化立国”,国家大力支持文化产品的出口,由此拉动电子产品、旅游产品、医疗产品、工业产品的出口。中韩建交之后,韩流在中国的影响力有了很大的发展。韩国的娱乐节目、电视剧大量涌入中国市场,韩国的明星在中国也抢到大量的广告业务。中国综艺娱乐节目通过模仿、合作与韩国综艺节目共同制作出品。通过十几年的模仿、合作制作,中国也提出了文化自信、文化强国的国家战略,通过借鉴韩国文化产业国际化推动中国的文化产业走向国际市场。
  关键词:韩国娱乐节目;娱乐经济;文化产业国际化
  中图分类号:F243.1      文献标志码:A      文章编号:1673-291X(2020)35-0154-02
  一、韩娱经济对中国市场的影响
  2013年,湖南卫视正式从韩国MBC电视天引进模式综艺节目,所播出的12期平均收视率为4.02%,平均市场占有份额16.1%;第二季节目广告招商额为13亿元。2014年,浙江卫视引进《奔跑吧兄弟》,第二季平均收视率2.64%,平均市场份额8.37%,微博讨论数量为151万,阅读数量为133亿;仅冠名招商额一项就收入2.16亿元,据韩国媒体报道,SBS电视台通过第一季节目收获1.8亿元人民币,一举还清了公司之前所欠债务。2014年底,《来自星星的你》,“都教授”和“千颂伊”,互联网统计播放超过50亿次,百度指数超过了400万,微博同名讨论量1 500万次,阅读数量超过11.6亿次。“都教授”金秀贤2014年广告合同超过20个,合同金额超过300亿韩元,约合人民币1.72亿元;还有手机、咖啡厅、冰淇淋、巧克力、鞋类、矿泉水等16个广告代言。2014年韩国电影总观影人数215亿人次,总票房1.66万亿韩元,约合人民币101亿元[1]。
  二、韩娱经济向外推广阶段
  韩国传统文化深受中国儒家思想的影响,中韩价值观具有较高的一致性,两国人民都注重家庭观念和社会礼仪,人们情感表达含蓄。韩娱文化带动旅游、饮食、服饰、时尚等方面衍生产业与中国同类产业都有高度相似性,也很容易走进中国市场并被观众迅速接受。
  韩流的第一阶段(1999—2005年),以韩剧为主、音乐和电影为辅,以日本为代表的亚洲地区为目标传播国。1998年韩国总统金大中提出“文化立国”与“文化出口战略”时,韩国文化在全球根本没有影响力。之后政府部门设置突出了娱乐文化产业成为独立支柱产业的重要地位,2009年再次修订了《文化产业振兴基本法》、《21世纪文化产业设想》、《国民政府的新文化政策》、《文化产业发展推动计划》,政府每年预算中不得低于1%用于扶持韩国文化产业发展和对外输出。至2000年,韩流正式兴起。2003年,《冬日恋歌》在日本NHK电视台播出时,取得了20%收视率,直接带动经济效益超过23亿美元,推动日本去韩国旅游的游客数量激增40%,裴勇俊成为亚洲最具有商业价值演员。
  韩流第二阶段(2006—2010年),韩剧出口持续稳定增长,传播范围突破亚洲。韩国电影在本土投资泡沫化制约了作品质量提升,由于题材局限性,韩剧出口连续5年下滑。
  韩流的第三阶段从2011年起,借助全球社交媒体K-POP在235个国家实现23亿次YOUTULE播放量。综艺节目成为韩娱出口的新增长点,增长的出口额都源于中国内地。
  三、韩娱经济发展的四大驱动力
  (一)韩国政府的全力支持
  1997年亚洲金融危机时,韩国政府在重重压力下开始有计划、有目地开发一个新产业。2015年大力、全面推动文化产业振兴计划,韩国总理牵头,韩国政府投入约合265亿元人民币的资金推动产业发展,目标是实现销售额102万亿韩元(人民币6 000亿元),海外输出额61亿美元(约合人民币380亿元)。
  (二)持续不断的创新能力
  韩国文化主管部门将产业进行了4个领域的划分,即电视剧领域、电影领域、音乐领域和综艺节目领域。同时又将电视剧细分为家庭伦理、女性视角爱情剧、科幻、魔幻、悬疑、时尚偶像、职业剧等类别,题材百花齐放,制作水平可与美剧媲美。
  (三)借助于社交网络媒体的力量
  通过微博、微信、FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等平台,使得韩国的文化产品在全球范围内迅速传播,受众群体通过讨论和分享,得到极大的参与感和满足感。
  (四)致力于满足消费者需求的互联网思维
  韩娱内容的生产者将满足用户,也就是将消费者的需求放在第一位,真正践行解决用户痛点。
  四、中国引进韩国综艺节目
  2013年开始,模式节目在中国遍地开花,如《爸爸去哪》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》。2014年,中国的卫视频道正式引进韩国模式节目12档,平均收视率超过1%的节目共有6档。ETVT电视决策智库显示,韩国电视综艺节目72%被中国引进,占中国的综艺节目总量的43%。
  引进学习韩国模式,各大电视台、视频网站制作公司纷纷与韩国各版权方以各自不同的方式建立合作关系,引进方和版权方收益方式也有所不同。
  (一)未获授权,模仿制作
  第一阶段,山寨抄袭,模仿照搬,而非原节目正式授权。某卫视亲子类真人秀就与《爸爸,我们去哪里呀》节目雷同,却未得到韩方授权。
  (二)版权合作,单纯引进模式
  独立制作,整个节目流程全部由中方自行独立完成,一次性支付版权费,例如《挑战金话筒》和《我是歌手》。
  (三)联合研发、共同协作、各施所长
  2013年广电总局规定,“各电视台综合频道每年播出所引进外版模式节目不得超过1个,当年不得安排在19:30—22:00之间播出。”韩国的综艺节目第一季热播,单集授权费1万—3万美元,第二季时上涨数倍。
  (四)中方出资、韩方团队参与
  中方获得节目拍摄授权,按协议协商收益分成。韩方只提供摄像团队,后期制作或其他由非核心技术人员协助,编导和策划则来自中方。韩方将策划导演及拍摄团队等核心力量派遣过来,中方只负责提供资金及其他辅助工作,保证节目在拍攝手法、制作细节等各方面的质量。
  五、韩娱经济对中国文化发展的启示
  娱乐节目可以帮助人们放松心情,同时也肩负着正确价值观传递功能[2]。纵观中国娱乐电视台跟风争先引进不同类型的娱乐节目,如唱歌类、真人秀类、户外旅游类等,以提高节目的收视率。虽然这些节目的形式是不一样的,但是其实质内容还是相同的。娱乐节目引进可以轻易地固化受众,但也很容易失去受众。所以,在引进的同时要不断创新,融入中国特色,制作体现中国特色核心价值观的优秀节目并将其推向国际市场,通过文化产业的输出,增强世界对中国文化的认可,进而认可中国的价值观。文化是一个国家的灵魂,文化兴则民族兴,文化强则民族强[3]。在新的历史时期,基于新的历史起点,必须坚持以马克思主义思想为指导,坚持中国特色社会主义,保持正确的政治定力,推动中华文化的创新发展。
  参考文献:
  [1]  王丛.韩娱经济学[M].北京:中信出版社,2015.
  [2]  卢道津.韩国娱乐节目的“引进热”和“冷思考”[J].新闻研究导刊,2016,(16):154.
  [3]  姜玉洪.中国文化“走出去”的时代价值立场[J].学术交流,2019,(3):56-63.
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