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媒介融合与中国新闻出版业发展路径研究

来源:用户上传      作者:张立雯

随着时代的发展,中国的媒体行业逐渐趋向于“媒介融合”发展,而这也是新时代中国新闻出版行业的重要发展方向。新兴的出版方式不仅给传统的出版造成了很大的冲击,对中国市场的出版发展也有很大的影响,从而导致传统的出版正面临着很大的生存危机。目前为止,传统的出版规模在逐渐减小,市场份额也在逐渐缩小,长久下去,传统的出版条件会越来越难。随着时代的发展,新闻出版业应该做出相应的改革,跟上时代发展的步伐,将数字化平台建设、新媒体智库、自身核心竞争力、多元化经营、出版方式等方面结合起来,建成符合现代社会发展的主流媒体。下面就将对当下融合发展的策略进行研究,并针对上述几个方面的战略发展进行详细的分析。

当前网络技术和数字技术都在不断发展,给传统的出版造成了很大影响。目前中国媒体的发展方面更加偏向于“媒介融合”,在这样的背景下,我国新闻出版业发展受到了强有力的冲击,甚至曾一度因跟不上当下媒体格局而陷入困境。由此可见,新闻出版业若是想在当下环境中长久发展就必须做出改革,相关企业应积极应对行业全新的变化,结合新媒体时代技术优势不断探索新闻出版业全新的发展方向。由此可见,针对目前新闻出版业媒介融合的发展现状,当前新闻出版业的发展需要进行战略上的改革。

媒介融合的推进对我国新闻出版行业有非常重大的影响,其主要体现在两方面,一方面,随着我国科学水平的进步,各种现代技术已被广泛应用到广电以及通讯领域中,给传统媒介带来了很大的冲击。另一方面,我国现在的社会经济和文化潮流的发展使社会阶层更加碎片化,市场环境和观众对媒体的接受能力亦是如此,而媒介的受众也逐渐发展为给用户定制娱乐、咨询服务的模式,因此新闻行业的发展也应该符合大众的需求。

出版形态更加全媒体化

在媒介融合的时代背景下,出版行业逐渐呈全媒体化发展。出版的物品可以用最传统的纸质,也可以用互联网、手机等设备进行同步数字的出版。全媒体化的出版是未来社会和市场发展的必然趋势,目前互联网已经成为人们生活的一部分,给人们的日常生活带来了很大的改变,也给信息的发展提供了更多渠道。目前人们由于各种原因其实很少看纸质书籍,相比之下数字出版这种便捷式的阅读更能得到人们的喜爱,这种方式没有时间和空间的限制,而且便于携带。

出版主体更加集团化

随着国家经济的发展,加剧了各行各业之间的市场竞争,在媒介融合的发展趋势下,出版企业也逐渐朝集团化发展,企业之间的并购、融资和投资也更加频繁,由此来组建一个更加强大的出版企业。集团的出现,一来是为了符合当下媒介融合发展的需要,二来也是当下市场竞争的结果。自改革开放以来,我国出版行业与国外出版集團之间的竞争压力逐年增大,因此对于国内的出版企业而言,集团化的发展是非常正确的。此外,现在的读者对媒体内容和形式也有了不同的要求,所以只经营单一业务是很难满足发展需求的,传统出版业逐渐式微。由此可见,出版企业要想长久发展下去,必须做出必要的改革,向更加多元化的集团型企业发展。

出版行业存在的问题

对传统媒体造成了冲击

根据相关的数据统计,2018年,国内数字出版行业的整体收入规模在不断增长,已经超过了8330亿元。这里面电子期刊、电子图书、报纸等传统数字出版收入占85.68亿,跟上一年相比增加了3.6%,在数字出版总收入中占1.02%,且依然处于下降阶段。传统数字出版物的占比和增长幅度相比于移动出版、网络游戏、在线教育和互联网广告等新型数字出版物都较低,可见新型数字出版对传统出版的影响是非常大的。

产业结构不合理

我国出版行业一直在不断地发展和更新,目前出版产品的种类已经更加丰富和完善,但是仍然有部分问题。第一,传统出版和数字出版之间的发展存在矛盾,传统的出版转型缓慢,而且产品的结构较为单一,主要是以教材和教辅的出版为主。第二,生产出来的产品没有完全融入市场的自由竞争中。第三,我国经济的不平衡发展,导致中部和东部地区以及沿海发达地区产业结构发展较快,西部地区的出版物种类较为单一,而且出版速度慢,导致了地区结构发展不平衡。

当下传统的新闻出版正处于生存危机中,所以转型成了当下行业需考虑的重点问题。实现传统媒体和新兴媒体的融合,对媒体的发展有非常重要的意义。

促进传统出版产业的多元化发展

数字技术在出版行业中的应用也越来越普遍,数字出版给传统出版造成了很大的影响。随着数字出版的应用,传统图书的出版数量每年都在下降,纸质图书时代正在逐渐衰弱。而一系列的电子出版物以及网络书刊等数字出版产物正在不断增长。所以在网络技术的支持下,出版行业的多元化发展是一种必然的趋势。传统出版在这个过程中必须顺应时代的发展变化,加快向数字出版的转型,提升我国出版行业的国际竞争力,发展为出版强国。

调整出版产业结构

数字出版的广泛应用给我国出版行业的发展带来了新的发展契机,目前数字出版也已经超越了出版物发行和书报刊发行,逐渐发展为新闻出版行业的最高增长点。受互联网的影响,传统出版也表现出了积极的调整趋势,发展了更多的出版渠道,不仅能够降低传统出版的成本,简化出版流通环节,同时还能缓解数字出版带来的压力。

鼓励原创作品

内容的质量和创新是出版行业发展的基础,所以坚持走精品化的出版战略,是持续发展的必要条件。现在出版行业的发展现状被人们形象地称作“有高原、无高峰”。“高原”就是时代出版内容的普遍水平,将一个个个性鲜明的出版物堆积起来,就形成了当代产业的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行业的发展,丰富了现代出版物的种类和数量,但同时也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以为了让出版行业能持续发展,必须要有新的产物出现,鼓励原创,坚持精品化出版战略同时还要尽量挖掘并培养更多优秀的作者,以及对市场需求的观察能力,提升我国出版作品的竞争力。

树立版权经营理念

版权一直以来都是刊物出版的核心,无论是以前的传统出版还是现在的新兴出版。在阅读这个大的市场环境下,出版社也在逐步提高内容的质量,在此基础上加强版权经营的意识是接下来发展战略的一部分。在这个新媒体时代,版权的质量已经成为企业竞争的核心。出版的目的就是给广大群众提供优质的内容,对知识进行传播,所以版权理念对于企业的发展来说至关重要。而出版行业对于版权的概念是非常广泛的,甚至比实际应用还多。作为出版社不要单纯的停留在版权概念上,应该将版权的经营理念以电视、电影、游戏、手机等多种方式进行呈现,给出版行业创造更多价值。

面对新时代的发展,媒介融合已经成为媒体行业的必然发展趋势。目前数字技术和互联网技术的快速发展,给传统的新闻出版行业造成了很大的冲击,但同时也给新闻行业的高质量发展带来了很多挑战。

在媒介融合的背景下,我国的出版行业正朝着全媒体化、集团化的方向发展,同时也使出版产业跟其他产业渐渐融合在一起。但是在这个过程中,还是存在一些问题,例如对传统出版的冲击、出版产业结构的不合理、内容生产创造力不够等。面对这样那样的问题,相关的出版企业必须针对当下的发展,作出相应的改革,加快产业结构的调整,鼓励原创,走精品化的出版道路,促进我国新闻出版行业的可持续发展。

(云南省新闻出版产业技术中心)

参考文献:

[1]张书端. 媒介融合时代中国新闻出版业高质量发展路径探析[J]. 中国出版, 2018, 000(021):24-27.

[2]贺静. 新时代背景下出版业高质量发展基本路径研究[J]. 传媒论坛, 2018, 001(020):6,8.


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