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乡村旅游产业的发展是乡村振兴视域下的重要发展举措，对活跃乡村经济，实现农民增收，打造可持续旅游产业发展链条具有重要的导向意义。鉴于此本文对乡村振兴及乡村旅游的概念、乡村振兴视域下乡村旅游发展面临的现实问题及策略进行了阐述，并从乡村旅游规划构建、旅游要素保障、乡村旅游新内涵角度来探讨了乡村旅游发展策略，期望对促进乡村旅游发展有所帮助。
乡村振兴号召的提出，为乡村旅游发展指明的方面，提供了政策保障，因此乡村旅游应借助乡村振兴的政策来构建适合乡村经济发展的旅游产业链条，但是由于乡村旅游管理者缺乏先进的观念引导，无法形成科学的旅游规划，导致乡村旅游活力不足，很难促进乡村旅游产业的发展，鉴于此展开对乡村振兴视域下乡村旅游发展的策略的研究具有重要的现实意义。
党的十九大报告将农业经济发展放到了重要的地位，提出了乡村振兴发展策略，该策略中提出了产业发展带动乡村经济，将乡村经济致富作为乡村经济发展的目标，所以打造适合乡村经济发展的产业链，是实现乡村振兴的主要途径，而对于乡村而言，产业链的打造需要立足于乡村自身发展因素来进行产业链的打造，以此形成良性、可持续发展的经济结构，为实现乡村振兴提供有利条件。其次乡村振兴中还包括生态宜居、乡村文明建设等内容，即要求乡村振兴建设中，不能以牺牲乡村自然环境、破坏乡村生态环境为代价来实现乡村振兴，应保持乡村生态原貌；此外要构建具有乡土气息的文化，符合乡村人们的精神需求，以此提高乡村人民参与性，实现提高乡村居民精神文明的目的。
在乡村振兴的政策引导下，乡村旅游应是与自然和谐、与乡村和谐、与居民和谐的乡村旅游，是利用乡村现有资源形成的旅游，而不是经过大改、大动而形成的旅游，因此乡村旅游具有自然、生态属性，在这种属性下形成的乡村旅游是富有特色的旅游，是别具一格的旅游，能够有效的发挥市场效益，实现经济创收的目的，这对实现乡村振兴具有重要的意义。
乡村旅游规划滞后，乡村旅游产品应用价值低
乡村旅游规划是乡村旅游发展的风向标，科学的乡村旅游规划为乡村旅游指明了方向，对促进乡村旅游经济发展提供保障，但是在乡村振兴视域下，虽然意识到了乡村旅游带来的经济效益，但是缺乏针对乡村旅游发展的全局规划，比如只重视乡村景点的开发工作，对历史遗留下来的乡村景观进行修葺，对现有的人文自然景观进行维护，但是却没有从旅游全局发展来出发，形成健全的旅游发展体系，缺少旅游服务的融入，比如购物、餐饮、住宿等，因此缺少了带动性，导致乡村旅游活力不足，缺乏经济效益的带动。第二，缺乏科学的规划以及良好的旅游发展意识，在进行乡村旅游规划的时候，没有立足于乡村旅游发展的特性、土地利用的标准要求以及乡村经济发展的目标，实现三者的和谐，所以导致乡村旅游资源开发出现了盲目、杂乱、精品效益差等现象。此外很多旅游开发者以利益导向为主进行乡村旅游开发，所以没有可持续的旅游发展规划，最终导致资源浪费，无法产生持续的乡村旅游收益。第三，乡村旅游产品是获得乡村旅游经济发展的关键因素，但是乡村旅游产品单一、流于形式化，没有健全的产业链条，导致乡村旅游经济的发展受到阻碍，比如乡村旅游产品脱离乡村特色，城市味十足；乡村旅游同质化倾向严重，主要以休闲度假和观光为主，缺乏特色带动；一些具有特色的活动点持续时间较短，无法形成持续的带动效益，严重制约了乡村旅游的发展。
乡村旅游要素保障措施不健全
乡村振兴视域下，乡村旅游的构建虽然主张就地取材，保留乡村本来的风貌和特色，但是乡村旅游产业链的打造需要构建与之相匹配的旅游配套建设，以此形成健全的旅游产业链结构，因此乡村旅游需要健全的保障措施，即宣传销售保障、交通保障、土地以及资金等保障。但是很多乡村旅游并没有健全的保障措施，主要表现在以下几个方面：
第一，资金投入严重不足，乡村旅游发展包含了多项发展要素，这些要素是推动乡村旅游的发展动力，但是资金投入涉及面较窄，辐射深度不足，因此很难产生带动效益。比如资金投入仅仅集中在乡村区域景观的投入上，却缺少与之配套的停车场、餐饮机构、农产品销售中心等服务设施的建设，因此导致投资缺乏带动性，难以产生较高的旅游经济发展收益。
第二，无法提供土地要素保障，乡村土地多以耕地为主，在这种情况下，很难实现大宗土地的利用，加之一些土地具有租赁时间县支行，因此导致商户无法在现有的时间年限内形成可持续的经济收益。第三，取法相应的政策支持，很多具有开发价值的精品旅游项目投资高，缺乏政策的的支持，导致难以发挥经济效益价值。
乡村旅游市场主体培育缺乏
乡村振兴模式下，乡村旅游经济的发展需要市场的带动和检验，只有通过市场经济的检验，才能不断的发现问题，解决问题，促进乡村旅游济经济可持续发展，但是由于乡村旅游企业没有优质旅游产品的带动，缺乏相匹配的旅游服务体系，所以导致乡村旅游企业出现了经营发展困难的现状。其次乡村旅游提供的旅游服务针对的人群覆盖面较窄，仅仅是从旅游需求方面满足了游客的需求，而对于新一代年轻人，具有前瞻意识，在旅游中不仅要享受旅游带来的基本需要，还需要满足品质化、智能化等需求，如果缺乏这些要素，很难激发年轻人旅游兴趣，发挥乡村旅游的效益价值。对此很多乡村旅游做出了整改，但是成效并不明显，一些乡村旅游还进行了智慧旅游建设，但是由于投资力度不足，导致一些现代化的智能、服务设施建设处于滞后的状态。
此外乡村旅游发展过程中，缺乏现代化管理理念，也没有健全的管理制度相约束，导致乡村旅游发展粗放，尤其是在节假日期间，出现了服务差，旅游产品价格虚高的现象，这些都严重制约了乡村旅游的发展。
科学设置乡村旅游规划，构建旅游新形态
乡村振兴下的乡村旅游发展应具有带动性，应是一条具有良性发展效益的经济链条，鉴于此应立足于乡村发展现状来构建符合乡村经济发展的旅游规划，应在乡村振兴的政策引导下，立足于乡村现有的资源现状来实现乡村视域下富裕、治理、文化、生态、产业的建设目标，在此基础上深入挖掘乡村特色，打造适合乡村经济发展的旅游产业链条。对此旅游规划应包括以下三点，第一，挖掘乡村特色旅游资源，打造具有本土乡村特色的旅游资源，包括人文自然和自然資源，以此发挥独特性旅游资源优势。第二，实现旅游资资源的有效引入，通过市场机制、利益引导将农民、投资者、企业等引入到乡村旅游资源开发中，以此带动乡村旅游经济的发展。第三，在现有乡村旅游产品基础上，实现旅游产品的拓展，使旅游产品不断丰富化，比如融入美食旅游、乡村农产品购物旅游、休闲养生旅游，以此形成有效的带动机制，促进乡村旅游经济的不断发展。
构建旅游要素保障机制
通过以上分析，可以看出乡村旅游发展缺乏有效的保障机制，鉴于此应从以下方面构建旅游要素保障机制，第一，旅游用地保障机制，在对乡村土地统一规划的基础上，根据乡村旅游项目来规划旅游用地，一方面和乡村其它要素形成合力，发挥旅游的带动效应，另一方面实现了土地的高效运用，为形成可持续性的旅游效益提供保障支持。第二，乡村振兴视域下，乡村旅游的发展应具有带动效应，折射到乡村经济的多个方面，因此应健全与之相匹配的旅游设施、设备，不仅实现乡村资源的整合，还产生了辐射效能，为实现农民富裕提供有利条件。第三，构建旅游管理人才保障机制，一方面加强对农民的培养力度，提高农民的旅游服务、管理水平，另一方面引进专业的旅游管理人才，使乡村旅游管理正规化，营造良好的乡村旅游形象。
不断挖掘乡村旅游新内涵
乡村旅游经济需要市场经济的检验和引导，因此乡村旅游的发展应以市场导向为目标，进行旅游产品的打造和挖掘，鉴于此，首先旅游产品应摆脱市场同质化的效应，尊重乡村的特色，打造具有特殊化的旅游产品，以此增强市场竞争力，获得较好的经济效益。其次开发适合多种人群需求的旅游产品，不仅仅要满足表面的旅游需求，还要进行深刻的挖掘，体现旅游产品的特殊性、价值感，并构建智慧旅游新产品，融入现代化技术要素，打造适合当前年轻人喜欢的旅游产品，以此发挥旅游产品的带动效应，达到乡村旅游持续发展的目的。
乡村振兴视域下，乡村旅游发展应发挥带动效应，打造具有经济效益的旅游发展产业链条，以此实现农民增收，达到共同富裕的目的，但是由于当前我国乡村旅游发展面临着旅游规划落后、保障措施不健全、市场主体培育不足等问题，导致乡村旅游的发展被抑制，鉴于此，应设置全域乡村旅游规划，构建旅游要素保障机制，挖掘乡村旅游内涵，以此形成内部牵制机制，实现乡村旅游稳定、可持续发展。
（黑龙江工程学院昆仑旅游学院）
参考文献：
[1]郑坤，张立镜.乡村振兴视域下乡村旅游发展的路径探析——以贵州省绥阳县为例[J].商展经济，2021（04）： 41-43.
[2]孙文君.乡村振兴背景下乡村旅游发展策略探究[J].当代旅游，2020， 18（31）：51-52.
