基于系统动力学的农村电商商业模式研究
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作者:岑伟任 林晓蓉 廖艺杰
摘要：文章利用系统动力学的相关知识，对农村电子商务商业模式的发展进行了研究，构建了基于系统动力学的农村电商商业模式模型，进行了动态模拟。研究过程当中，收集并分析了相关数据，用于系统仿真模拟和仿真分析。最后，对模型的仿真结果进行分析和说明，并提出了相应的管理建议。文章旨在帮助农村电子商务企业推广，同时帮助农村电子商务制造商发现问题，为农村电子商务公司的商I模式提供可持续发展战略措施。
关键词：系统动力学;农村电商;商业模式
一、绪论
（一）研究背景与研究现状
互联网改变了人们的生活方式，随时随地进行购物已经成为了当前互联网消费的现状。中国经济现在在外部环境和农业开发的内部上也发生了很大的变化，正在逐步走向新的模式化。互联网加速了对生活领域的整合，农村电子商务的概念逐渐被人们重视。但是农村电子商务的商业模式也面临很多问题，互联网产业进入了商业模式的竞争时代，对于农村电商来说将面临又一大挑战。
（二）研究目的与研究意义
本文以电子商务企业在农村的商业模式为研究对象进行剖析，希望通过分析，实现以下目标。
指出在减少网络红利和改善竞争的背景下，运用系统动力学进行分析，并提出解决农村电商面临问题的解决方法。
理论意义：目前，对农村电子商务商业模式的学术研究集中在对该模式的说明、评价和客户体验上。并且通过系统动力学进行分析，建立了相关模型，也反映出了存在的问题，对农村电子商务商业模式的系统架构进行深入的解释，为学者了解农村电子商务商业模式提供了参考价值。
实际意义：通过系统动力学抽象和建模农村电子商务业务模式的具体分析，本文找出影响农村电子商务商业模式可持续运营的关键因素，并提供合理的管理建议。
（三）研究内容与研究方法
本文主要分为五个章节进行研究：
第一章主要包括研究背景、研究状况、研究目的以及重要性、研究内容、研究方法。
第二章对相关理论的概述，包括商业模式相关理论、农村电子商务概述、系统动力学概述等。主要包括研究主题定义，理论之间的关系推测以及后续发展的基本工作。
第三章研究基于系统动力学的农村电子商务商业模式的建立，对此根据第二章的定义进行详细分析基于系统动力学的农村电子商务的商业模式和后续发展问题。
第四章农村电子商务商业模式的动态模拟。根据案例选择、案例分析、模拟数据收集、处理、模型参数估计和验证测试的原则进行完成。
第五章研究结论以模拟结果为基础，总结这篇论文的调查结果和总结，指出今后研究的主要方向。
本文采用的主要研究方法有：
1. 文献分析
通过对国内外大量文献的阅读和整合，分析和梳理了与理论主体相关的概念、理论和方法，并在相关理论的基础上进行了理论推导。
2. 理论演示分析
梳理和定义理论概念，发现理论与研究有效性之间的共性，为随后的系统动力学方法提供了良好的基础。
3. 分析案件
对理论分析进行逐案验证，使理论能够符合现实，解释真实的企业现象，加深对商业模式体系的理解。
4. 系统仿真方法
本文采用系统动力学方法和Vensim软件作为仿真工具，模拟了电子商务企业的农村电子商务模式。
二、相关理论概述
（一）商业模式相关概述
商业模式是分析商业的交易模式、创造价值、转移价值的方法。本文通过对B2C进行分析，探讨其商业模式及创造的商业价值并就问题提出解决方法促进电商的合理化发展。
（二）农村电商相关概述
农村电子商务是为县、镇、村的农业、农民提供信息服务站，农村电商基本直接扎根于农业、农村。
（三）系统动力学相关概述
基于系统理论的系统动力学吸收了信息理论和控制论的本质，形成了全面的信息反馈控制理论。
系统动力学对系统有以下方面基本理解：
1. 系统是构成客观和主观的组织结构。系统是为了实现特定功能的有机结合和交互组件的集合。
2. 系统包含物质、信息以及它们之间的动态关系。系统是物质实体和信息虚拟主体的结构，在操作和变更时实现系统功能。
3. 系统动态平衡。信息反馈使之能够控制系统，通过分析其中的数据、资源等实现系统的动态平衡。
三、基于系统动力学的农村电商商业模式模型构建
（一）农村电商商业模式的内涵
农村电子商务商业模式是由农业生产者、消费者、销售商、电子商务平台、相关服务提供商、行政机构等不同经济机构的相互作用和相互影响而形成的复杂、动态的商业模式。
（二）农村电商商业模式的设计理念
农村电子商务的发展是趋于多向化的，因此系统动力学可以很好分析其中各个因素之间的关系。基于农村电子商务业务模式，提出了动态模型。如图1所示。
（三）农村电商商业模式动力学模型构建
系统动力学结合了对社会和经济问题的系统进行分析。当前，利用系统动力学对农村经济的大部分研究侧重于农产品的循环效率，从农村物流、农村电子商务、生态农业、农村电子商务公共服务、农村生态培育等因素入手。本文在相关研究成果的基础上，对农村电子商务生态系统进行模拟研究和战略优化。
1. 模型假设
在建立农村电商的模型之前，做一些合理的假设，有助于更好地分析细节。
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