乡村振兴战略背景下农村旅游业发展探析

来源:用户上传      作者:陈丝露 张力丹

　　摘 要：随着我国乡村振兴战略的推进以及农村农业现代化的蓬勃发展，农村旅游业正逐步兴起并在我国农村经济发展中占据着举足轻重的地位，成为中国农村经济振兴的重要部分，给予乡村振兴巨大的力量，但乡村旅游仍存在一些问题。鉴于此，提出乡村旅游的发展要求和对应的策略，即树立可持续发展理念，培养高质量的旅游服务人才，挖掘地方特色资源，加大对旅游服务业的监管力度。
　　关键词：农村旅游;乡村振兴;乡村现代化
　　中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）15-0016-03
　　r村旅游是我国乡村振兴事业的重要部分。我国在城乡恢复战略规划中对农村旅游业进行了具体的安排，给农村旅游业蓬勃发展带来了史无前例的机会，给我国乡村文化旅游的蓬勃发展指明了前进的道路。《村庄振兴战略规划（2018―2022年）》指出，“推进休闲农业和村庄度假精品工程，进一步蓬勃发展村庄共享式经济等新业态，推进现代科技、人文主义等各种重要元素融合农业经济发展，顺应城乡居民消费延伸提升态势，根据不同资源禀赋，深度挖掘农业农村的自然环境内涵、游憩景观、传统文化感受、康复医疗等多元功用和诸多社会价值，积极蓬勃发展自然资源旅游、生态种养等产品，构建村庄生态产业链。”[1]农民游是文旅产品的一个重要分支，是促进中国农村经济社会繁荣发展的新型产业手段，并将在国家农民经济社会振兴战略中引发新引擎效应。
　　一、农村旅游业在乡村振兴中的价值体现
　　（一）乡村旅游为乡村振兴提供巨大动能
　　乡村振兴战略是党和国家重大的政治决定，有着战略地位、全域性、长时间的重要特征，而农村旅游业蓬勃发展也应当服务于乡村振兴战略的整体需要。农村游客是乡村振兴的关键力量。大力开发农村旅游业是实施乡村振兴战略的关键抓手。蓬勃发展农村旅游业，有助于促进产业繁荣，也有助于形成生态舒适的人居空间，有利于促进村庄的乡风文明，有利于形成社会管理的有效格局，也有助于促进农民生活富裕。蓬勃发展乡村旅游能够为乡村振兴战略充分发挥自身的特色资源优势，做出应有而特殊的贡献。
　　（二）乡村旅游推动乡村振兴发展
　　第一，发展乡村旅游能更有效活跃乡村文化产业。乡村文化作为农村复兴、工业复兴的基石非常重要。旅游观光是当前我国国民经济的战略性支柱产业，是乡村产业振兴的重大产业选择。乡村旅游为我国农村产业转型指明了崭新的发展方向，首先有利于发掘农村农业产品的附属经济价值，推进三产融合，从而进一步激发乡村文化产业潜能，延长农业产业链，实现农村现代化。第二，发展乡村旅游有助于促进中国农村的生态宜居。旅游业对环境的影响相对较小，而且可以通过实现环境的经济价值促进生态保护与修复。第三，发展乡村旅游可以促进乡风文明。旅游发展可以推动优秀乡土文化的复兴与发展[2]。乡村旅游地软环境建设则可以提高农民的综合素质。第四，发展乡村旅游可以优化乡村治理。由于旅游业的综合性，农村旅游社区治理可以在较大程度上促进农村社区治理。第五，发展乡村旅游可以提高农村居民的幸福感，旅游业带动的乡村产业结构升级和乡村公共服务提升可以提高农村居民的收入水平和生活质量。
　　二、乡村振兴与农村旅游业发展的现实问题
　　（一）开发形式千篇一律，缺乏创新
　　我国的农村旅游业目前存在缺乏新意，照搬照抄情况较为突出，表现在以下三大主要方面。一是仿照已经较为有名的国内乡村旅游景区，形式单一。例如乡村旅游景点多为农家乐、民宿、游乐场所等。二是照抄国外洋式的旅游特色。在中国的田园乡村搭建欧式建筑，提供欧式餐饮，追求洋化的中国田园式景区，完全丧失了农村的基本特征，即使前往乡村旅游，也感受不到中国式的乡村乐趣。三是体现不出独特的本地乡土文化。每个地方都要经过时间的沉淀和历史的变迁才体现出别具一格的人文价值，要善于挖掘自身的文化底蕴[3]，将地方特色、文化习俗丰富到农村旅游业中，以真正的人文精神和人文情怀吸引旅客，留住游客。
　　（二）项目经营费用高，过度商业化
　　乡村旅游经营过程中存在各种项目费用较高，消费者不能完全体验的问题。随着乡村旅游业的兴起，乡村旅游经营设施也得到不断发展完善，体验项目也逐渐增加。总体来看，大部分游客到达田园后，一般不当天返回，居住在当地的人较多。游客需要支付住宿、餐食、游乐以及各种购物的费用。在住宿方面，游客没有较多的选择，既没有城市中多个酒店的比较，也没有优惠可以享受。在餐食上，大部分游客为方便会直接选择在居住的地方吃饭，而食物的价格和规范没有统一的标准，出现参差不齐的情况。另外，农村旅游中的娱乐项目收费也存在先收门票钱，进入后再收取额外收费的现象，游客在这种情况下，只会选择几个项目来避免高消费，给顾客带来不佳的体验。乡村旅游的发展带动了乡村带货买货风的兴起，游客会选择性购买当地特产、纪念品，但东西质量不能得到保障，顾客容易被欺骗，对当地乡村旅游造成不良影响。
　　（三）缺乏管理，监管不到位
　　当前农村旅游行业缺乏管理，监督力度明显不够。乡村旅游景点中很多地区都存在着非法经营的现状，有非法经营的黑店，只为牟利的黑车司机，没有导游资格证的非法导游等。乡村振兴大背景下乡村旅游吸引了大批投资人以及政府政策的支持，但旅游监管部门对乡村旅游秩序管理不够，存在不按法律规定营业的现象，一些农家乐不仅漫天要价，违背诚信经营的理念，在卫生方面也不能保证合格，对游客的健康造成不良影响，严重阻碍了乡村旅游业的发展。
　　（四）服务意识差，村民整体水平低
　　乡村旅游业服务人员门槛低，人员素质不高，不论文化程度高低，都能从事与旅游相关的职业，就此造成了乡村服务人员整体素质偏低的现状。目前大部分景点只注重乡村资源的开发，而忽视了对旅游服务人员的培训和服务质量的管理。在服务人员中尤其是讲解员的整体水平较低，一些讲解员只是通过几个月的培训就开始负责接待游客，很多导游对游客提出的问题回答不上，专业知识不够，或者只是照本宣科，没有新意。

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