数字媒体时代下科普品牌创新性可视化研究
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作者:张萌 许佳力 刘心怡 范雨萌 林嘉怡
摘要：新冠肺炎疫情引发了大众对现代中国健康问题的高度重视，因此，健康信息的科普也在稳步提高，健康科普的品牌也逐渐从一个缺席的话题变得被越来越多的研究者和公众所密切关注。数字媒体的发展给健康科普品牌的设计研究提供了更高效、更多元化的渠道，在健康的传播上发挥了促进作用，扩大了传播的科技范围、提高了公众接受程度，进而在一定程度上也促进了公共卫生水平的提高并唤醒人们的健康意识。将数字媒体时代带来的优势应用于科普品牌的设计中关键在于创新内容形态、创新内容形式、突破传统媒介。数字媒体时代下的科普平台设计要加速向新媒体内容、数据内容、交互内容等新形态内容拓展；要融入多元性、多能性、公众性、交互性内容；在数字媒体的驱动下科普品牌设计将从传统印刷媒体向数字媒介转变。
关键词：品牌设计；数字媒体；创新性科普；健康教育
中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）03-0112-03
DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.03.112
1数字媒体驱动下科普品牌设计的发展现状趋势
1.1数字媒体发展概述
随着互联网经济、数字技术、网络技术和信息技术的发展，这些新媒体不同于以往传统的媒体形式，它们的出现不仅改变了信息的传播和接收方式，而且与生活息息相关，在社会信息传递中发挥着越来越不可或缺的作用，使世界变成一个信息无处不在、广泛传播的数字环境。世界由此进入了无处不在、无时不在的数字媒体时代。在数字媒体全球化的背景下，各种关于传统媒体衰落的理论不断涌现，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的主导地位受到致命威胁，受到新媒体广告的严重挑战。
目前，我国数字媒体仍处在初级发展阶段，在国际数字媒体市场中占有的市场份额仍较低，与发达国家在专业人才、技术应用、创意产品等方面相比仍存在一定的差距。数字媒体产品基于信息技术与数字媒体的高度融合，为生产生活带来了极大的便捷。人们可经由网络平台对不同类型的数字媒体产品发表自己的看法与意见。数字媒体被应用于众多行业领域，有力推动了我国设计行业的进步与发展。整体而言，数字媒体对设计行业的发展起着关键性的作用，是创新性艺术的重要手段。元宇宙的出现可以说是互联网发展的终极形态，这是一个完全虚拟化的社会空间，标志着互联网完全“社会化”。从本质讲，早期的元宇宙是对人的精神世界的幻想，这个演进路径也是从虚构到创造、再到实现的过程。元宇宙的发展将使人类社会在社会福祉方面得到显著进步。由于元宇宙中的用户将以虚拟形象在数字空间中交互，真实世界中的大量问题都可以避免：更好的可达性，让身处不同物理地点的用户可以享有相同的资讯与体验；更好的多元性，让不同的用户群体可以享有脱离物理资源限制的相处空间；更好的平等性，让不同的种族、肤色、语言的用户可以享有均等的发展机会；更好的人文性，让人类文化传承以更健康永续的方式传承。
1.2数字媒体对科普品牌设计可视化发展的意义
随着数字媒体时代的发展，在视觉形式越来越普遍的情况下，信息的过度传播，迫使人们改变传统的品牌信息传播方式，要求科技型品牌设计适应新技术、新焦点的浪潮，跟上时代技术快速发展的步伐，不断创新设计，满足目标受众的迫切需求。随着新媒体技术数字时代的到来，科普品牌视觉化设计领域发展迅速，技术创新将带来更多新的设计理念，科普品牌视觉化设计也将发生巨大变化。新的理念将为科普视觉化设计的发展带来新的方向。
科普品牌设计可视化作为一种设计理念的提出，需要设计者打破传统的设计理念，突破传统品牌设计单纯地借助文字与静态图形予以呈现，勇于探索新技术带来的便捷和高效。数字技术的视觉性与人类的认知方式息息相关，视觉传播方式是人类文明延续的主要手段。从生理结构来看，视觉是人类获取信息的最基本渠道，人类视觉系统可以快速有效地处理复杂环境中有关物体的信息，具有并行接收、处理海量视觉信号的能力。人天生就是视觉动物，视觉语言是“人类的元语言”。
数字媒体的普及和发展与视觉性密不可分，数字技术为科普品牌的视觉表达提供可能，促使科普品牌生产出现根本性的视觉化转型，把那些本身并非视觉性的信息内容赋予视觉化呈现。推动数字化科普品牌生产，构建教育元宇宙的关键路径是在线传播和沉浸式传播的融合。新时代下的健康科普教育品牌离不开科技的赋能。“元宇宙＋教育”的序章已启，科普品牌的创新性研究将探索和构建元宇宙概念在教育场景的应用和创新。在数字科技推动下，科普品牌设计所要传达的内容形态加速演变，产生了一系列新媒体内容、数据内容、交互内容等新内容形态，并以新热萦得更为强大的传播力、引导力、影响力和公信力，从而使品牌理念深入人心。
2数字媒体驱动下科普品牌面临的风险与挑战
随着我国互联网技术的飞速发展，各种数字媒体主体和新视觉传播形式不断涌现，新的传播途径为科普品牌和产品价值的传播创新带来了新的机遇和挑战。在21世纪新媒介驱动的新背景下，我国新媒介和新媒体技术产品层出不穷，推动企业品牌传播策略的转型，以及广告策划的不断创新，从而让新媒介驱动下的品牌传播和视觉传达更丰富。未来品牌的产生，一开始就会在网络产生交会。哪怕是依赖深度体验的品牌，都需要通过线上与线下的交会来深化影响力和黏着力。纯制作内容、在内容形成后再考虑上述因素，其传播效果往往并不理想。通过新形式的表现手法来传达信息内容是科普品牌设计的制胜法宝，然而内容多元化导致了形式同质化，设计风格大同小异，表现形式单一，缺乏差异性，究其缘由，是对受众群体没有精准的认知，无法传播具有针对性的内容。
现有的科普品牌的目标定位很不明确，缺乏具有先进理念的角色定位。随着互联网的迅速发展，传统的纸质媒体不再是大众传媒的主要传播渠道，网络媒体已经成为新的重要传播信息的渠道。如果科普品牌不能适应数字技术创造的新媒体环境，就有可能被排除在市场之外。大部分健康科普教育品牌信息传播效率低，主要表现为传播形式仍处于传统媒介传播。数字媒体时代所带来的元宇宙在网络环境中构建人们工作、学习、社交、娱乐的沉浸化虚拟空间，并发展全新的数字经济与文化体系，这是网络与虚拟的融合。但元宇宙并不仅仅是虚拟空间，还要与物理世界和实体经济打通，才能发挥其更大的价值，是虚拟与现实的融合，元宇宙的出现为科普品牌的设计提供了更多的可能性。
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3数字媒体时代下科普品牌信息传播特点
互联网已经成为最重要传递信息的渠道。2018年，关于健康和保健的搜索次数达到32.66亿次，仅次于前沿科技，在所有科普话题中排名第二。健康科学利用数字媒体进行健康交流，意味着交流健康知识和健康科学，在促进健康和创造健康新知识方面有很大的优势和机会。数字媒体作为健康促进媒介的特点有：传播速度快、互动性强、传播的信息精准。
数字媒体是一个与传统媒体有关的概念，在传统媒体中，传播受到时间和空间的限制，而数字媒体包括图形、声音和动画，有更多的应用可能性。与传统媒体相比，新的数字媒体具有以下特点：首先，完全数字化，数字化是数字媒体的一个技术特征，即把图像、声音等转换为数字媒体；其次，互动性，传统媒体一般代表着信息从媒介到用户的单向传递，用户很少参与，而在数字媒体时代，每个用户都可以分享信息源，除了作为被动接受者的角色外，还有权控制信息；最后，个性化，一方面用户有权选择他们的信息，另一方面信息提供者可以根据信息使用者的习惯和对信息使用的偏好，提供满足其个人需求的服务。
4数字媒体时代下科普品牌的建设路径
4.1综合设计方向策略
日常生活的数字化使得人类社会进入大数据时代，在此过程中，借助静态类、视频类或交互类可视化手段将抽象信息转化为可视形态是关键环节。这一视觉方式有助于拉进品牌与受众之间的关系，使品牌与受众保持紧密联系。可视化是在信息传递逻辑下进行信息呈现不可或缺的工具，其增加了各项工作、各类组织、各种数据的可视性，帮助人们更加准确地认知社会人体健康现状。如新冠肺炎疫情期间，众多媒体推出全国或全球新冠肺炎疫情动态地图，通过对疫情数据库的可视化呈现，清晰明了地更新病例人数及病例详情，不仅能够有效避免谣言和恐慌情绪，还能通过报告病例活动轨迹等方式助力疫情防控。
科普品牌设计可视化包括动态图形、动态文字、音效、交互式可视化、信息可视化的应用，其直观地呈现科普品牌所要传递的信息内容。数字媒体时代下科普品牌的可视化设计从三个方面入手，一是在原有基础的品牌设计中融入数字化健康科普教育内容，将传统品牌IP以数字化形式呈现，对传统内容进行数字化处理，到一步步延展创造出只有借数字科技赋能才出现的新型科普信息内容。传统内容经数字化就能实现方便、高效检索，大大提升了传统内容的价值和使用便利，改变了传统内容的传播逻辑。二是将科普品牌进行广告的创意设计与策划，将数字科技运用其中使得科普内容在创意、设计、制作之初充分考虑与传播平台、受众特性、传播工具等的适配性，充分考虑新媒体条件下的传播逻辑和传播策略，而不是单纯地制作内容。三是增强受众与品牌的互动性，互动性作为品牌广告宣传的主要特征之一，也是广告宣传的重要组成部分。由于品牌广告的互动性越来越注重受众体验，品牌广告与受众形成了双向互动，基于数字媒体技术的品牌互动形式更是得到了极大发展，其摆脱了时空的限制，实现了虚拟品牌与现实场景的有效衔接。
通过对人体五官的感知能力进行全面的分析，并根据应用情境以可视化的形式呈现，具备可交互性和可体验性，从而达到受众与品牌的分享和交互，会进一步强化与受众的连接和自身引导力。
4.2科普品牌多元性内容
随着数字媒体的不断发展，科普品牌的设计除传递了基本信息内容之外，其可视化操作也变得越来越便捷，并为大众带来了更好的互动性体验。在数字媒体环境中，信息呈现方式的变化导致了视觉艺术在视觉形式、视觉思维、视觉媒体和视觉文化方面的创新加深。在一个由视觉逻辑主导的社会中，文化已经从以语言为中心的理性主义形式转变为以图像，尤其是图片为中心的感性形式。与专门用于表达抽象概念的文字不同，图像的感知与人类的感官密切相关。作为人类社会中最丰富和最相关符号系统的视觉图像可将多种不同形式、意义集于一身，具有文字表达无法比拟的直观性和表现力。视觉思维的原材料来自对客观事物的直接感知，即基于知觉刺激的“直觉思维方式”。直觉思维具有直接性、突发性、非逻辑性、或然性和整体性，通过与逻辑思维的相互补充和渗透，实现对事物本质的整体性领悟。在科普品牌的设计中融入元宇宙IP、动态图形、音效等希望人们在传播时注意到、接收到这些信息从而实现影响，通过交互、动作、按钮位置等暗示实现影响，希望人们在不知不觉中被影响从而达到传播目的。这种“幻境”的代入感不同时代所表现出的特征是不同的。人们沉浸在这种由文字、图像和声音所构筑出的世界中，虽然带有强烈的虚构精神，但这种承载着人类精神活动的媒介也具有最好的延展性。
5结论
虽然数字媒体为健康科普品牌提供了巨大的机会，但也必须意识到信息爆炸的隐患。在充分利用的同时，更要优化新媒体环境下的健康传播质量，充分利用数字媒体，加强品牌设计的专业性。元宇宙也是社会视觉化和虚拟化的终极形态，视觉化作为科普教育的重要势，也为科普品牌的设计和研究提出了新问题。视觉文化源于日常生活以及消费社会，是解决现代信息危机的一种方式，也是一种后现代文化，需要带有一种历史的眼光去审视，视觉文化深入地涉及人类社会。
在当下所处的环境中谁能主动将科普品牌的传统媒体传播形式转变为数字、整合、共享和协作媒体的传播形式，谁就能增强其核心竞争力，增加对竞争对手的竞争优势。那些率先从传统媒体过渡到数字媒体的企业将拥有更强大的核心竞争力，并将扩大其竞争差距；那些成功地将数字媒体概念融入科普品牌设计中的企业，将能够更快地完成科普品牌核心的重建和新型科普品牌核心的创建。无论健康科普品牌采取何种形式，高质量的设计内容和多样化的表现形式在科普品牌的设计中是一种核心竞争力。只有了解受众的心理才能在竞争日益激烈的科普品牌市场上站稳脚跟。
参考文献：
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［作者简介］张萌（1999―），女，汉族，河北唐山人，本科，研究方向：视觉传达设计；通讯作者：林嘉怡（1984―），女，汉族，辽宁大连人，副教授，硕士，研究方向：多感官品牌设计。
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