奢侈品消费外流
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作者: 刘丽娟
40%的差价，60%的消费外流，奢侈品消费市场的预警信号已经发出。
72亿美元，这是2012年春节期间中国人在海外购买奢侈品的总额。在经济增长放缓、拉动内需乏力的背景下，这一数字刺激着国人的神经。“一定要把这样的购买力留在国内。”国家信息中心经济预测部祁京梅研究员发出这样的呼吁。
成群结队的购物者专程飞去伦敦、巴黎、纽约，奢侈品店铺和柜台前挤挤挨挨抢货，像买萝卜白菜般爽气的中国消费者，向世界实实在在地演示了一把“中国式富裕”。“随着生活水平的提高，奢侈品消费在我国已渐成趋势。”北京工商大学贸易系主任洪涛指出。
流失黑洞
据世界奢侈品协会发布的报告，2010年，中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。这样的发展速度着实超过了所有人的预期。根据贝恩战略咨询公司发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%―30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。报告还指出，中国有望在2012年，在奢侈品贸易和消费超过日本成为全球第一。
在庞大的总额数字下，却存在着一个黑洞，将本应对我国经济增长发挥拉动作用的消费，引流到了海外市场。贝恩公司的《2011年中国奢侈品市场研究报告》同时还指出，2010年中国奢侈品消费中，大约60%为境外消费。“国内消费和境外消费的价差依然存在随着人民币不断升值，消费者的境外出游增加，并且在境外购买大量奢侈品。”某奢侈品腕表经销商副总裁指出。
如果说境外旅游同时购买奢侈品的途径是“显性”的黑洞，那么，海外代购则是一个更加庞大的“隐性”黑洞。“这实际上导致对中国的进口被低估了数百亿美元。”商务部新闻发言人姚坚在2011年3月份的例行发布会上指出。
中国电子商务研究中心的报告显示，截至2010年6月底，国内代购网站数量已飙升到480家，而且正以迅猛的速度发展，到2010年底，国内代购网站数量达到约千家。而帮助这些代购网站进行“蚂蚁搬家”的主要是常有机会出国的外贸从业人员、导游、空姐、海员、留学生，或者在国外有朋友的大学生，他们在国外知名品牌店或百货公司大量购买，再由本人携带回国交给委托人，代购人收取代购费。这种“民间进口贸易”增长迅猛，中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达到120亿元人民币，较上一年涨幅达140%；预计2011年这一规模仍将翻倍增长，达到241亿元。
一定意义上，淘宝奢侈品海外代购商家可以说开创中国奢侈品电商先河。从奢侈品电子商务B2C行业发展情况来看，2009年中国奢侈品电商市场悄然兴起。此后，在秀团网、第五大道、乐士网、尚品网、佳品网、唯品会、魅力惠、聚尚网、呼哈网等时尚网上商城大举上线的同时，京东商城等综合类网站也纷纷开设奢侈品频道，就连和奢侈品八竿子打不着的搜索引擎谷歌也来凑热闹。一时间群雄逐鹿，准备在奢侈品这块华贵的蛋糕上，分到属于自己的一份。佳品网首席执行官杨培锋预计，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元人民币。
而投资奢侈品网站的风潮，其实很早就开始了。2009年12月，魅力惠融资1300万美元。2010年年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资。在任何业绩都还没有的情况下，天使投资人雷军及迪斯尼旗下VC机构思伟投资和晨兴创投千万美元已投入号称国内最大奢侈品私卖网站的尚品网。而DCM及红杉资本2000万美元风险投资则注入奢侈品运营网站唯品会。粗略估算，奢侈品代购网站获得的私募基金的投资总额度已经超过5亿元人民币。
差价之谜
国际一线大牌在内地价格高，已是不争的事实。这个事实，在被忽略多年以后，终于被商务部注意到。在2011年3月份，商务部部长陈德铭就开始公开表示，我国将解决部分奢侈品在国内的销售价格高于海外的问题。
“我国将大力培育市场竞争的主体，包括培育中国的高档、优秀的消费品品牌。我国已经是世界第一大出口国，但目前世界上最有名的100个品牌中没有一个是中国的。在完善物流配送体系建设方面，我国正在制定‘十二五’商贸物流规划，将使第三方物流和大型连锁配送企业能够充分发挥作用，降低商品流通交易成本。”陈德铭部长还指出。
商务部新闻发言人姚坚表示，造成部分国际品牌奢侈品在国内的价格偏高的主因有三：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所差异；二是国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比较少；三是部分品牌商品的综合进口税率比较高，包括关税、消费税。
奢侈品品牌的分销大多采用的是选择性零售，即产品只能在经授权认可的可控渠道中销售。由于奢侈品的批发价、代理商利润以及广告预算的比例在不同市场各有不同，奢侈品针对各国的出口价格也会有所不同。因此，在奢侈品行业，有多少客户就有多少种出口价格，结果也就导致奢侈品品牌在各个市场的毛利率各不相同。奢侈品代购网BUYFINE有好网负责人指出，“比如COACH的一款手提包，在美国官网的折扣价约合2100元人民币，在中国香港的价格约合2400元人民币，在上海门店的价格则为4100元人民币，即使打7折价格也将近2900元人民币。从区域上来看，一件高端时尚商品往往在欧洲价格比美国的低5%，欧美价格要比日本低10%―15%，而中国香港则要比内地低20%-30%。”
对奢侈品征税到底有多少？通过对Coach手包、保时捷911、劳力士手表、兰蔻香水为例，在中国、美国、法国三个地域之间的对比（见表一），可以一叶知秋。
当下，大多数人认为解决奢侈品海内外差价的最直接方法是给进口奢侈品减税。在去年的“两会”上，大连万达集团董事长王健林曾建议降低奢侈品进口税。“奢侈品的概念是动态变化的。比如，十几年前我们觉得小轿车是奢侈品，但现在车已经成为我们的代步工具，成为普通老百姓能够买得起的生活必需品。”祁京梅研究员说，“收入水平不断提高，没必要按照1980年代素面朝天的标准定义奢侈品，用个化妆品就奢侈了吗？买汽车只能买QQ，为什么不能是宝马、奥迪呢？与其国内征收高税，导致消费外流，不如降低国内的税率，将购买力留在国内。”
不过，在奢侈品减税成为最热门话题的现在，另一种反对声音并未放弃。“只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减，即使是降税，甚至取消了，国内奢侈品价格也难以降下来，倒是奢侈品经营者的利润空间由此扩大了。”财政部财政科学研究所副所长刘尚希说。商务部研究院高级研究员梅新育也认为，“奢侈品不会因降税而降价。”
尝试回流
“虽然商务部等已经认识到奢侈品消费外流的严重性，但目前已经出台的政策差强人意。”祁京梅指出。
2010年9月1日，海关总署发布的《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜的公告》，规定邮递物品进口税费免征额度由此前的500元统一降至50元，这一政策在代购商家中引起不小的震动，被戏称为“九一税改”。
然而，这项政策已经实施了一年多，网络代购行业的发展却更加风生水起，因为在经历一轮代购价格的上涨之后，代购的奢侈品价格仍然远远低于国内价格。并且，该政策这对部分高端奢侈品的影响并不大，数百元差额对于价格数千元甚至上万元的奢侈品来讲，买家比较容易接受。
2011年4月20日，海南实施离岛旅客免税购物政策试点，三亚、海口两家免税店分别于2011年4月、12月开业，旨在吸引奢侈品消费的回流。虽然开店以来，免税店里不改“买东西靠抢”的盛况，但是5000元的免税限额太低，无法满足购买需求；店面有限，货源不足；奢侈品关税下调声浪高涨，免税店优势受到冲击，甚至有人称三亚免税店已成“鸡肋”。
但业界专家还是对海南离岛免税充满期望。“海南离岛免税对稳定奢侈品消费市场具有一定得意义，将有可能使外流的奢侈品消费逐步回流。并且，此次三亚政府对欺客、宰客的惩处力度树立了良好的形象。”祁京梅研究员指出。
“与国际市场相比，中国的免税渠道依然比较薄弱，在奢侈品市场占比还非常小，但同时也意味着巨大的发展空间。离岛免税的意义不在于增加销售金额，而在于它给政策调整带来了很大的启发，比如说能否开放入境免税店？这是需要多个部委共同关注、协同解决的问题。”中国免税集团副总裁、三亚免税店董事长王轩指出。
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