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中国奢侈品消费首超美国三年后将排第一

作者: 本刊编辑部

  中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国,中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。社科院等单位最近发布的《商业蓝皮书》当中。罗列的这一连串的数字,强烈地刺激着人们的神经。中国如何成了奢侈品的消费大国?是什么推动着奢侈品在中国的突飞猛进?奢侈品消费的中国式狂热折映出了怎样的社会现实?央视财经频道主持人陈伟鸿和特邀评论员对外经贸大学国际经济贸易学院院长赵忠秀、著名财经评论员刘戈共同评论。
  我国奢侈品消费总额首超美国,成为世界第二大奢侈品消费国。奢侈品消费缘何引发热议,消费盛宴是否超前?
  
  刘戈:奢侈品牌在中国的开业速度是一种爆炸式的增长
  
  中国人到国外去旅游所购买这样的一些奢侈品,这一块不大好统计。现在有人统计在法国花费的87%买了包和鞋,中国为什么在这几年的时间里,奢侈品能这么快的发展?重要的一个原因就是中产阶级的加入,在这之前,很多的奢侈品只是少部分富人所能消费得起的,最近几年由于中国经济的发展,很多白领加入到这个行列。
  按照安永咨询的数据,1.75亿的人口可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者,这是一个巨大的群体,所以在这样的一个巨大的群体的支撑下,各种奢侈品开业的速度非常快。比如LV在两年的时间,在中国的22个城市开了27家店。欧米茄手表在最近几年全球开来了20家店,其中有14家开到了中国,所以这种发展是一种爆炸式的增长,势头非常的快。以前奢侈品很多是Made in China,就是说已经在中国生产了,现在是Made forChina,为中国生产。
  
  赵忠秀:三年之后 中国奢侈品消费就能排名第一了?
  
  对于这个现象,井喷这个词是非常恰当,大约从2004年开始,中国经济增长速度非常快,股市繁荣,楼价也在涨,资源性产品价格也在涨,所以财富积累效应非常明显,中等收入阶层在迅速扩大,就支撑了这样一个消费。
  奢侈品的开业速度国内市场可以说用三级跳来形容。大约在2004年左右到第三位,第一是日本,第二就是美国。最近公布的数字,中国是第二,达到了27.5%,和日本的距离已经非常接近了。有个报告表示,5年之后,中国能够成为第一,那么我个人更乐观,也许用三年的时间,中国就能坐上头一把交椅。
  
  赵忠秀:现在的年轻人对未来的信心比较足
  
  首先,之所以这个市场扩大,就是因为有钱了,有了过去30年经济增长的基础,所以财富积累非常明显;另外一方面,现在的消费者主体实际上是25岁到40岁的年轻人,这和欧美不一样,而这部分人呢,又恰恰是社会财富的所有者,他们占了很大的比重,这些人的消费观念和年长的人也不一样,和上一代年轻人也不一样。过去提倡勤俭持家是美德,要量入为出。
  我做过一个研究,这个消费群体的月收入大约是在5万到5000的档次范围内,所以他要表现自己的成功,所以这里面也出现了月光族,这的确也是个问题。
  
  刘戈:这是经济发展的一个必然结果 不应进入腐败行列里
  
  这肯定是经济发展的一个必然结果,要说担心,就是这样是不是助长了一种炫耀性的消费?我有一位朋友做国际著名顶级手表的销售。他们在沈阳开了一个新店,销售一种世界顶级的手表,三百万块钱一块,在一个星期里就卖了12块,这12位消费者都来自于旁边的另外一个小城市,而且他们相互之间互相认识。这样一种情况,其实就是一种炫耀性和跟风性。
  英国的《经济学人杂志》评价说,现在中国人接近了日本人的消费习惯,完全是以别人的判断作为一种判断,什么贵买什么,确实是这样一种问题,但是奢侈品确实有这样的一种功能。现在,如果要是一本财经杂志,封底肯定是手表的广告;如果是一本女性的时尚杂志,封底就肯定是一个包的广告,最吸引人眼球的就是男士的手表和女士的包。因为别人不一定能看得到好车,但手表和包一定会看到。少部分人先炫耀,然后大部分人跟进。另外,还有这样一种心态,奢侈品成为一个送礼的最好方式,也加入到一个腐败的行列里。
  奢侈品消费大国到品牌大国,路还有多远?奢侈品消费大国背后,凸显哪些问题值得关注?
  
  刘戈:中国接过了日本的接力棒
  
  我认为应该是中国接过了日本的接力棒。70年代开始,日本经济进入高速发展的阶段,需要有奢侈品来满足经济增长的成就感。日本人大量购买奢侈品,所以当时的瑞士手表又重新卷土重来了。当时的世界奢侈品行业本已处于一种势危的状况中,但在2006年这个回升达到顶峰,全世界奢侈品增长的百分之四十几,就是在日本产生的。现在日本基本以每年百分之十几的速度在回落,所以日本的一落和中国的一升,很快这个位置会做一个调整,这也是一个必然的过程。
  
  赵忠秀:奢侈品融合了稀缺性和艺术性
  
  奢侈品的概念什么?首先,它有稀缺性;另外,它加入了艺术性,是一种艺术化的生活,所以从这个角度来讲,奢侈品融合了艺术、历史、文化。
  
  朱明侠:我国奢侈品消费者年龄更加年轻化
  
  我们国家的消费者和西方比较,年龄更加年轻化,我们消费的产品更加强调的是一些社会性的功能。要引导消费的话,是让消费者更加理性地去消费奢侈品。从西方来讲,他们现在是把奢侈品当成一个习惯性的消费。另外,对于中国企业来讲,通过国际奢侈品牌在中国的发展,也应该好好地反省,如何打造中国自己的品牌,如何提升自己企业的产品质量,特别是有朝一日,我们的产品也能成为国际的奢侈品牌。
  
  王齐国:我们要规范奢侈品市场
  
  中国奢侈品市场会有一个光明的未来,但是我们要规范奢侈品市场。第一方面,舆论要正确引导,奢侈品实际上不能很简单的说它丑恶,或者是追捧,因为它毕竟是一个经济发展过程中出现的一个现象,或者说这个国家综合实力;第二,对奢侈品要适当地进行管理,我赞同适当地征消费税,这样就可以规范消费者进行恰当的奢侈品消费。
  
  刘戈:中国企业家的尝试过程就是希望的所在
  
  一个日本经销奢侈品的老板就否认日本有国际化的奢侈品品牌,他认为奢侈品跟历史的积淀和艺术的设计,还和西方是文化中心的现实是紧密相关的。现在也有一些中国企业家尝试用中国的元素,把一些中国的已经有历史积淀的东西进行包装和品牌的打造,让它变成一种奢侈品,这个过程就有它的希望所在。
  
  赵忠秀:中国人拥有自己的奢侈品牌不是梦
  
  中国人拥有自己的奢侈品牌不是梦,在这方面,不论是在服装,还是在玉器等方面,实际上都已经有了成功的案例。另外,奢侈品需要时间,可能要经历几十年,甚至上百年才能打造好品牌,这里面的文化因素特别重要。中华文化如果让世界来欣赏,那么就有可能变成世界级的品牌。
论文来源:《鞋包世界》 2011年第1期
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