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董明珠寒冬未至

来源:用户上传      作者: 邬佳玮

  人物:董明珠
  职务:格力电器副董事长兼总裁
  领域:家电业
  事件:评“家电寒冬论”
  
  对于大多数家电业人士来说,2011年是极富挑战性的一年。国内家电市场销量放缓、业绩下滑,家电企业逐渐感受到阵阵寒意。从今年年初开始,有关家电业遭遇“极寒”的说法甚嚣尘上,甚至一度引起了业界恐慌。而这一切在董明珠看来,并不需要太过在意。
  今年两会期间,当记者们就“家电寒冬论”一事邀请董明珠作答时,这位格力电器的女掌门只是轻描淡写地说了一句:“我认为其实并没有寒冬,只是大家都把这个词夸大了。”
  董明珠之所以这样说,自然有她的道理。2011年,在压力重重的家电市场上,格力电器以超过820亿元的年销售收入交出了一份满意的业绩答卷。相比于部分业绩亏损,或是面临着裁员窘境的家电企业来说,董明珠有足够的理由对这场所谓的“极寒”不屑一顾。
  多年以来,董明珠的严谨、干练业界闻名。有竞争对手如此揶揄她的强势:“董明珠走过的路连草都不长。”在她的世界里,一切事物都要清澈见底,掺不得杂质。而她这种强硬的行事作风也深深地影响着格力电器的企业文化。
  未来五年,格力电器将冲刺营业收入2000亿元的目标,并且重点突破商用空调领域。在家用空调市场竞争日趋激烈的情况下,董明珠认为,商用空调市场会成为未来空调制造企业重要的利润增长点。
  董明珠始终坚信,没有倒闭的行业,只有倒闭的企业。面对目前部分家电企业出现运营压力,进而觉得家电业已步入寒冬这一现象,董明珠认为其根源在于这些企业缺乏核心技术。此前由于政策推动,带动了居民消费,但部分企业却把国家补贴当做生存的救命稻草,忽视了技术研发。
  除了核心技术,人才也很重要。对于有些企业将裁员作为困境中减少压力的手段之一,董明珠表示,企业应把对员工和社会的责任放在首位,“宁可减薪也不裁员”。
  制造业的核心竞争力始终体现在产品上,而格力电器一直专注于走空调专业化道路,未免在产品多元化发展上有所欠缺。对此,董明珠觉得格力电器的竞争力主要源于技术创新和产品品质。
  对于董明珠来说,做实业要耐得住寂寞。一个制造业企业不能太过浮躁,盲目地追求利润最大化,而是要站在消费者的角度,只有技术创新才能让消费者敞开大门。而身为企业家也一定要有好的心态,不能急功近利,应该求精求稳,这些都是她所坚守的“工业精神”。
  中国早在十年前就已经是全球家电第一制造大国,但时至今日也未能突破技术与品牌瓶颈。有些企业醉心于“买技术也能获得可观利润”,甘心做“技术附庸”,因此始终无法跻身国际行列。
  对于“中国制造”如何在全球市场建立真正意义上的竞争力,董明珠认为关键在于两点:一是创新意识,二是人才培养。企业如果能够做好,自然会领先于人。
  从当初南下的打工妹,到如今格力电器的铁娘子,董明珠一直在坚守。用她的话说,“这辈子我只做一件事,目标是使格力电器在全球空调业中成为领导者。”她相信,只要技术不断升级,新的市场空间就会被创造出来。
  


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