俏鼠闹新春
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作者: 孟馨馨
十二生肖、剪纸、泥塑这些都是流传在民间的传说和草根文化。如今，他们纷纷脱下了传统的服装，走向市场，走向世界。春节前夕，一批批具有民俗文化特色的商品走进了人们的视野。专家指出，民俗经济实现产业化发展将是必然趋势。
“金猪”未辞旧“灵鼠”先迎新
尽管距农历鼠年还有一段时间，精明的商家们早已看准了“鼠”商机。老鼠们一改过去“过街老鼠人人喊打”形象，反而成为了各行业、各类商品的当家花旦。记者随意走访一些商场、超市、装饰品店发现，通过商家独具匠心的设计，老鼠变成了可爱的小精灵，小到发夹、钥匙链，大到储蓄罐、摆件饰品，到处都有吉祥鼠的俏皮模样。
在北京某家家居市场，记者看到一系列具有“鼠”性的家饰，从日常摆设工艺到床上用品，应有尽有。据工作人员介绍，因鼠是12生肖的第一位，许多消费者都带有时来运转的消费观念，想求个吉利，从而促进了商品的销售。更是有一部分人相信民间一直流传着“天下没有穷戊子”的说法，在财富方面，对于戊子年寄予很高的期望，特此邀请专家指点鼠年布置吉利家。
在一家金器店里，一只只活灵活现的小老鼠，吸引着不少人驻足观看。该店营业员告诉记者，金鼠、银鼠、玉鼠、陶瓷鼠卖得十分紧俏。今年新品一推出，关注的顾客就特别多了，到现在还有不少顾客前来购买。该店老板表示，目前黄金的价格不断上涨，不少人看重金制品的收藏价值，导致了鼠年的生肖饰品销售旺季的提前到来。现在“鼠”吊坠、“鼠”挂锁、“鼠”胸针也成为一些女士的新宠。
在一家宠物市场里，一向不温不火“鼠小弟”也火红起来。小巧可爱的宠物鼠已成了一些白领和学生的新宠。记者在售卖宠物的摊档看到，金丝熊、三线仓鼠、仓鼠等好几个品种的宠物鼠都被摆放在醒目的位置。摊主介绍说，现在市面上售卖的宠物鼠价格大约在15-20元人民币之间。由于临近农历新年，宠物鼠非常受欢迎，销售额也逐日增多，最多的时候一天能卖出十几只。
“鼠”气冲天引发收藏高潮
鼠年的到来，不仅促使一些“鼠”商品的诞生，在收藏界也同样引来的风波。一年一度的生肖金条、纪念邮票、金饰等黄金饰物迅速进入人们的视线。
2007年10月28日，在北京举行的"国际钱币博览会"上，为鼓励钱币收藏者和投资者积极参与，主办方特意以优惠的价格向参加者提供生肖鼠年1/10盎司金币和1盎司银币，这是鼠题材金银纪念币的首次面市，目前这对币最新的市场价格已经达到3080元。稍后面市的是生肖鼠年梅花形金银纪念币和扇形金银纪念币，这两款金银纪念币的市场价格分别为：5450元和5400元。再稍后面市的两款是5盎司的金币和银币，市场价格分别是130000元和3750元。最后面市的是鼠彩色金银纪念币，目前最新的市场价格为4500元。鼠题材金银纪念币市场成交活跃，价格上扬，至少是币市暂时的一大热门品种。
随后，中国人民银行发行了2008中国戊子（鼠）年金银纪念币一套。与以往历年发行的生肖金银藏品不同，“鼠”因是奥运年而具备了更多的收藏价值和升值空间。鼠年贺岁金条、生肖鼠纪念币、奥运生肖金银牌……为迎接鼠年的到来，各种以“鼠”为题材的金银藏品已经陆续上市发行。
由于近年来国际黄金价格的一路攀升和。2008奥运会的日益临近，必然带动了国内的黄金销售市场的一派火爆景象，奥运贵金属产品和生肖贺岁贵金属产品充分享受到了黄金带来的盛宴。“只要把金鼠题材和奥运题材的贵金属制品往柜台里一摆，就不愁吸引不了顾客的眼球。”销售人员告诉记者，随着春节的临近，预计还将迎来新一波销售高峰。
“鼠”经济走俏的背后
市场热闹的红红火火，只因一只小小的老鼠，不禁为它的魅力感到感慨。实际上，传统鼠年只是商家们借题发挥的一个主题，借着中国人图个吉利的消费心理趁机炒作。而在“鼠”经济走俏的背后则预示着中国民俗文化的日益崛起。尤其是在近几年，民俗作为文化产业的一种，已经成长起来，甚至已经如火如荼的带动了当地经济的发展，像是陕西宝鸡市凤翔县的剪纸民俗，各地流传的灯笼，赛龙舟文化以及一些民族专有的节日习俗，都为其他地区发展自己的民俗经济提供了宝贵的经验。
我们还能清楚的记得几年前，洋节兴盛的同时，民俗节日和传统文化始终处于一种“尴尬”的地位。而近几年，随着中国经济的快速发展，在世界的影响力逐渐扩大，全世界刮起了中国风，这自然少不了民俗文化的参演。为此，如何把握和利用民俗、传统文化的精髓，把传统文化和经济增长点结合起来，逐渐成为经济学家和社会学家关注的热点话题。甘肃省社会科学院研究员包晓霞曾说，洋节在国内的兴盛，核心不在于对国外文化的认同度有多高，而在于市场运作，是商家的逐利心理导致了洋节的兴盛。
正是如此，不久前，新节假日调整后，相信仅仅是中国传统节日觉醒的前兆，民俗市场的前景将不可估量。兰州大学经济学院有关专家认为，近几年来清明节的火爆和清明经济热的兴起，实际上就是民族传统文化的一种自我审视和觉醒，从经济学的角度看它所蕴含的潜在消费市场有巨大的空间。
正如这位教授所言，当“农家游”、“民俗游”等民俗色彩浓厚的字眼逐渐被都市人所熟悉，由此而衍生引发的“民俗经济”已经成为市民在节日期间发现的一个新名词。在我们的日常生活中，一些地方的大庙市场以及三站市场，挑着大红灯笼、风筝、中国结、泥陶玩具等民间手工艺品的“货郎”随处可见，而惹来的围观市民以及购买者也不少。有人乐得赚钱，有人乐得花钱，两厢情愿。
在某一市场门前，一位货郎说：“大红的中国结和灯笼等并不是只在今年才流行”，他说：“以前总是看到报纸上说民俗游，城里人到乡下去旅游，甚至专程跑到乡下去过年，感受乡下浓厚的过年气氛，现在我们主动进城，就是想看看这些东西是不是真的很受欢迎。如果真有销路的话，倒是条赚钱的途径。”这位先生的担子上除了这些以外，还有几个“个性鲜明”的大馒头，馒头上用不同的颜色粘制上了花鸟虫鱼之类的东西，他说这是喜庆馒头，每逢节日，他们家里都会做不少，他这次带来的很少，目的也很简单，主要就是想看看有没有市民感兴趣，如果有，他会打个电话回家，找他们多做点、多准备点，搭个招牌就叫“特色喜庆馒头”。
与这位先生有相同想法的人并不在少数。在大庙市场北口，记者遇到了一个担子上挂满泥陶玩具的“货郎”小王，他说自己只卖泥陶玩具是因为卖中国结和灯笼的人太多了，就是要“别具特色”，这样才有市场。
不过很多“货郎”尽管都来自农村，但他们的货品却来自于批发市场，就像街头随处可见的水果小贩一样，手工艺品也因此搀杂了更多的机械成分，而更多的市民包括小朋友们最认可的还是那些一看就是手工制作的、尽管粗糙却憨态可掬的东西。
虽然如此，民俗经济日益红火起来不可否认。不只是“货郎”，很多商家也瞅准了民俗商品或小工艺品的“亲民性”，比如，各大型超市一到年关就推出的红色“本命年”内衣，买一箱奶制品送一个香包，到通讯公司缴一定数额的话费就送对联，就连KFC这个洋产品在过年期间，也入乡随俗送出了福字的优惠券。
这样看来，不管是进城谋财路的农民，还是为促销而讨欢心的商家，都已经看准了“民俗”这一大市场。
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