旁观雅虎“变脸”

来源:用户上传      作者: 杨书琴

　　中国雅虎的再度“变脸”，看起来很像阿里巴巴CEO马云抬掌，狠狠扇了自己一个嘴巴一就在2005年11月，他还信誓旦旦地说“雅虎就是搜索”，而这次“变脸”增加的却是“资讯”。有人调侃说这是“流量不够，资讯来凑”。然而这不免太低估了马云的智商了。
　　2005年11月9日，马云高调宣布“搜索就是雅虎、雅虎就是搜索”，雅虎中国的首页遭遇了有史以来最为雷厉风行的改版。
　　然而，就在新雅虎中国闪电“变脸”的4今月后，新雅虎中国又再度“变脸”，与上次的“瘦脸”截然相反，再次“变脸”很有“打肿脸充胖子”之嫌――第一帧LOGO旁的“短信”被“社区”所替代，新增加了“知识堂”和“雅虎通”；“雅虎邮箱”从页眉的文字链的位置被提升到了搜索框的左下方，以醒目图片和文字显示；久违的服务导航和一个广告位再度出现；而一度缩水成焦点、体育、财经、娱乐一句话导航的资讯，却又在搜索框的右下方获得了领地。
　　一时间，流言四起。
　　“单一的搜索难以支撑雅虎的流量”、“雅虎根本没有实力PK百度、Goode”、“杨致远和马云有分歧”……人言可畏，似乎马云和新雅虎中国已成为众矢之的，被射成了刺猬……
　　但雅虎中国的二次改版，与其说是资讯的归来，倒不如说是搜索的胜利。
　　仔细观察“资讯”的二级栏目，可以发现，除了“最新资讯”仍指向传统的新闻页面外，“音乐推荐”、“社区首页”、“图片搜索”均指向了互动的功能应用。这意味着，雅虎加大了对网友互动内容和搜索应用的扶持，而依靠雅虎人工编辑发布的新闻，却正被进一步弱化。
　　如此一来，搜索和门户的界限将被彻底打破，这又意味着什么呢?
　　首先，它将对传统门户带来运营模式的强烈冲击。传统门户依赖编辑发布新闻，为了让网友看到尽量多的新闻，必须尽量扩充编辑人员，由此导致成本上升。但在某些细分领域，新闻信息仍然难以全面覆盖。而马云的混合模式显然将人力和搜索力结合起来――重要的新闻仍通过编辑加工报道，而其他新闻则通过新闻搜索提供。倘若这种模式引发门户网站跟风，则一场前所未有的裁员行动将震动整个中国互联网界。
　　其次，它将挑战传统搜索弓1擎的领导地位。时至今日，我不得不满怀不安地用“传统的”来形容百度、Google这样的优秀搜索引擎。在此之前，技术天才们推出的新闻搜索一度令门户心惊胆寒，但搜索引擎并没有打破人工和机器的界限，对传统门户冲击有限。而此次，马云的混合模式吸取了两者之长――既有编辑之作，亦有海量的新闻搜索结果，这极有可能刺激搜索引擎去并购传统的新闻门户。

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