论市场经济条件下高校体育产业的发展
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作者: 唐建忠
摘要：中国加入WTO和申办“奥运”的成功给中国体育市场带来了无限商机，体育消费作为建立在一定物质发展水平和消费基础上的特殊消费，满足了人们更高精神文化的需求，其发展适应了市场的需要，并不断地推动体育事业的发展。高校体育作为体育产业的重要支柱，其自身具备良好的体育产业化发展条件，我们应充分发挥其信息、师资、场地等方面的优势，促进高校体育产业的良性发展。
关键词：体育产业；高校；优势；举措
体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要，其价值还表现在它的经济学意义上，它给社会带来的经济产出，远远大于社会对它的经济投入。随着国家经济的快速增长和2008年奥运会的日益临近，中国体育产业正以日新月异的速度的发展，体育市场作为整个市场的组成部分，得到了充分发展，为高校体育产业化发展创造了良好的条件。大力发展高校体育产业既是社会发展的必然要求，也是高校体育主动适应社会发展的必然举措。笔者通过对我国现有体育产业市场分析，探讨如何使高校体育在完成正常教学训练群体工作任务的同时，借鉴体育产业市场发展的经验，充分利用高校信息、师资、场地等方面优势，面向社会开展有偿体育服务活动，达到教学、创收双赢的良性循环。
一、大力发展高校体育产业的必然性
国家大力支持、发展体育社会化、产业化的宏观战略决策，为体育产业的发展提供了有力的政策支持。并把体育作为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门列入第三产业的范畴。党中央“十五”建议也进一步强调：“引导文化娱乐#体育培训#体育健身#卫生保健等产业发展，满足服务性消费需求”。李岚清在2001年2月全国体育局长会议上提出：要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大力支持和推动。这一系列指示都表明大力发展高效体育产业是必要的，也是必然的。
1、发展高校体育产业是市场经济发展的必然结果
随着改革开放的不断深入，我国国民经济和社会发展步伐不断加快，党中央和国务院在体制划分上明确了体育作为第三产业的重要地位。再加上“入世”和申奥成功，我国的体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势，体育产业已经成为国家国民经济的主要产业部门之一，高校体育作为我国体育事业的重要组成部分，有责任、有义务为体育产业的发展壮大发挥自身的优势。据目前的有关资料显示，高校体育人口占全国体育人口的31.4% ，而且体育人口增长越来越快，这对体育消费的拉动作用加大。高校体育消费的主体是学生，他们的体育意识强，在“终身体育”思想的影响下，形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的超前体育消费意识。另外高校有一批喜欢体育运动、收入相对稳定的教师，而大多数教师都有每天锻炼身体的习惯。随着人们生活水平的不断提高，体育消费人口呈上升趋势。高校体育消费市场显示出巨大的潜力。而在社会上，由于社区体育设施条件的严重不足及体育事业辅导人员的相对缺乏， 也给高校体育带来了机遇。高校体育深层次开发，把教学与创收有机结合起来，会充分遵循市场经济的规律来推动高校体育产业的发展。
2、发展高校体育产业能更好的满足人们精神生活的需要
改革开放后，我国的经济发展进入了一个飞速增长的时期，尤其在加入WTO后，人们的劳动强度、竞争压力和生活节奏不断增加，国家及个人都意识到时代的发展必须使民众具备良好的身心素质，而积极参加体育活动是提高人们身心素质必不可少的途径。随着社会生产效率的提高，人们的生活质量、消费水平不断提高，人们余暇时间不断增多，对体育文化生活的需求越来越强烈，投入也越来越大。我国相当多的高校拥有相当大规模的体育场馆设施，但由于体制等多方面的原因，这些场馆、设施更多的属于内部使用，其功能和能力还没有充分地得以发挥。通过高校体育产业化的路子，可将这些内部使用的场馆、设施在保证自身使用的基础上向社会开放，就可以为社会提供更多的体育活动空间和器材，满足社会的需求。
3、高校拥有良好的体育产业化发展资源
高校体育产业作为体育产业的重要组成部分，其自身拥有很大的发展优势，能够也应该成为体育产业的动力源泉和龙头，为我国方兴未艾的体育产业作出较大的贡献。首先，我国高校体育拥有强大的人才优势，高校体育汇集了各个不同专业项目的高学历、高学位、高水平的体育教师和科研人员，他们处于体育科学研究领域的前沿，是体育事业的实践者和开拓者。其次，高校拥有大量的科技人才和科学研究仪器、设备、实验室、图书资料及档案等，这些有利条件使得高校科学研究硕果累累，这些科研优势在开发高附加值、高科技含量的体育产品和为竞技项目提供技术支持上显得更为重要和难以替代。高校体育完全可以凭借自身的优势，把它转化成实用技术，开发成新的体育产品，或是运用到训练、教学当中，使这些研究成果成为有形或无形资产，发挥其经济效益。最后，高校拥有良好的外部环境，大部分高校体育场馆、器械设备较为完善，在非教学时间有组织地、合理地对外开放高校的体育场馆，吸引社会人员到高校来进行体育消费，会对高校体育产业的发展起到极大的促进作用。
4、国家政策对体育产业给予大力支持
随着我国改革开放的不断深入，党中央在政策上对体育产业给予大力的支持，对高校体育产业的发展已经给予肯定，并且在政策、资金、人才等方面给予大力支持。《国民经济和社会发展九五计划和2010年远景目标纲要》指出了建设有中国特色的社会主义体育事业的方向：“形成国家与社会共同办体育事业的格局，走社会化、产业化的道路”。党的十六大报告中提出，在全面建设小康社会的过程中，要提高全民族的健康素质，形成比较完善的全民健身体系。
二、促进高校体育产业化发展的主要措施
高校体育产业的发展，受诸多因素的影响。如何充分利用和合理开发各种有利因素，遵循市场发展和体育自身发展的规律，采取强而有效的措施，是高校体育产业发展和完善的保证。
1、增强高校体育产业化观念
由于国家财力有限，福利性教育事业的支出不得不让位于生产性支出。体育的组织者也仅把高校体育产业看作是社会的一种消费，并不追求经济效益，体育产业的规模、数量以及人们对体育产业的需求，都受到财政拨款或福利基金的限制。随着社会经济的发展，知识经济社会的到来，脑力劳动者在社会劳动中的比例将会大幅度提高。高强度的脑力劳动必然要求辅之以科学、有效的恢复和调整措施，而体育锻炼就是大多数人的最佳选择。社会对体育的需求必然会引发体育产业的繁荣，显而易见把高校体育产业限定在体育事业之中，已不能适应社会主义体育市场的需要。因此，必须将高校体育转变为高校体育产业，树立体育产业化意识，增强体育产业化观念。
2、制定体育产业发展的良好策略
要想发展高校体育产业，管理层必须解放思想，制定一批有利于体育产业发展的政策，为高校体育产业的发展提供一个良好的发展空间。首先，对体育产业实行开放政策。高校有关领导应该进一步解放思想，把体育产业列为学校体育工作的重要任务之一。在经营管理方面给予一定优惠政策，下放经营自主权，建立与市场经济相适应的管理体系，以保证高校体育产业的良好发展。其次，建立多元化的投资渠道和良好的投资机制。要打破部门、行业、地域的界限、有条件的院校还可与社会上的企业挂钩，为企业提供科技开发人才、技术等无形资产，以吸引或借助企业的资金、设备等有形资产，共同开发体育设备、用品、健康食品等市场，以解决高校办体育产业资金短缺的困难。再次，大力培养和扶持大型体育龙头企业。以此带动体育产业的发展。最后，加大体育无形资产开发的力度。在体育比赛电视转播权的有偿转让，竞赛活动的冠名、承办、协办及经营权的开发，各类体育组织、团队名称、标志的专有权，特许使用权、经营权和体育广告代理权的开发等方面，建立法制保障体系。
3、大力开发高校体育产业市场
随着全民健身运动的推行，大众健身意识的增强。这说明体育产业具有广阔的市场，高校要想开发体育产业。首先，要扩大体育产业的规模化程度、提高体育产业的市场化水平、塑造体育产业的大众化形象，扩充体育产业的经济总容量的战略高地。其次，要重点培养竞赛表演市场和健身娱乐市场。在人们生活水平提高，追求生活质量的时代，具有极高欣赏价值的体育竞赛表演活动，为体育的职业化，产业化提供了广泛的社会基础。在此，要进一步加强市场管理，建立合理、有效的体育市场机制。我国高校学生的扩招和几十年培养的大批体育人才，已广泛地散布在各个地区和体育的各个领域是体育产业发展重要的人力资源。随着社会经济的发展人们对体育的需求日益扩大，是体育产业的潜在优势。四是建立健全体育市场服务体系，要着手建立体育经纪人制度，大力培养体育经营管理人员和技术指导人员，培育和开发高校体育市场，是形成体育产业核心竞争力的战略突破口。
三、结束语
我国高校体育教育产业刚刚起步，与世界发达国家相比，差距仍很大。目前我们要借奥运之风，发展我国高校体育教育产业，不断完善体育教育产业运行机制和管理机制，拓宽渠道，鼓励投资者和社会力量的积极参与，转变政府职能,建设具有中国特色的社会主义市场经济基础上的高校体育教育产业化模式体系，增强自身的国际竞争能力,实现高校体育教育产业的可持续发展。
作者单位：重庆文理学院体育系
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