武汉动漫产业发展对策研究

来源:用户上传      作者: 朱旭东　姚西龙

　　动漫产业是近年来全球高速发展的一个新兴产业。据经济学家计算，2007年全球动漫产业总产值约为5，000亿美元，是仅次于IT产业之后的又一个新经济增长点。2006年4月国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。武汉作为全国动漫产业的重要基地，其发展状况影响着我国动漫产业。本文从武汉动漫产业现状入手，找出其发展中存在的问题，并提出一些合理化建议。
　　
　　一、武汉动漫产业发展现状
　　
　　（一）良好的产业发展背景。在国家扶持政策的帮助下，武汉迎来了动漫产业的春天。一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已初步形成。数字媒体、古南都数码、世纪长青动画、魔兽动漫等动画制作发行企业，以及讯彩科技、盛科网络等动画游戏企业均在此落户，初步形成了由动漫产品研发、原创、制作、运营和周边产品开发等组成的产业链条。此外，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，将成为国内最大的动漫城。
　　在首届中国中部（武汉）文化产业博览交易会上，来自光谷的武汉数字媒体技术工程有限公司与加拿大Joee公司签订协议，投资1亿元共同制作3D动画大片《7摄氏度》，计划于2009年与观众见面。目前，武汉动漫产业从业人员约1万人，动画片年生产能力达5，000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1，000余种、500万册，电视媒体年播出动漫节目约20万分钟。可以看出，武汉作为中部最大的城市，同时具有得天独厚的人才和科技优势，也越来越多的吸引全球动漫领域公司的关注。
　　（二）积极的产业发展政策。动漫产业将成为光谷软件园的龙头产业，今后两年，武汉・中国光谷将投资6～8亿元发展光谷动漫产业园，建设国内最大的动漫城，力争到2008年底光谷动漫产业规模达到20亿元。湖北的动漫产业从2004年正式起步，湖北出台了多项优惠政策，为动漫企业提供融资和技术支撑。比如，湖北省政府下一步将召开扶持动漫产业发展联席会议，建立联席会议制度，审议通过《关于推动我省动漫产业发展的意见》和《湖北省扶持动漫产业发展各部门职责分工》，切实加强对动漫产业发展的指导。
　　（三）较强的产业发展基础。首先，武汉具有得天独厚的人才和科技优势，同时也具备创意产业发展的基础和环境。据调查，武汉有大小各类个体动画创作室数十家，规模型的动画企业主要有湖北海豚卡通有限公司和武汉江通动画股份有限公司。尤其是武汉江通动画股份有限公司，经过5年的打拼，现已成长为一家专业从事动画片加工、策划、制作、发行、版权经营、衍生产品开发与销售的综合性企业，公司拥有世界一流的动画制作计算机软件和硬件，是我国目前最具实力的动画制作实体之一，也是中国为数不多的进行国产动画片制作并且将其产品成功打入国际市场的动画企业，其打造的动画片《天上掉下个猪八戒》是第一部完全“鄂产”的动画产品，不仅塑造出湖北动漫业的第一个原创卡通明星，还拿下被称为中国动画“奥斯卡”的“美猴奖”。在中央电视台播出时，这部动画片创下4.17%的高收视率，成为武汉原创动漫的骄傲。其次，武汉的基础服务设施也在不断的完善中。光谷软件园一期建筑面积1万平方米的动漫产业园已进入硬件设备采购、软件平台打造和孵化企业入驻阶段。江通动画、数字媒体、古南都数码、世纪长青动画、魔兽动漫等动画制作发行企业，以及讯彩科技、盛科网络等动画游戏企业均在此扎营，初步形成了动漫产品研发、原创、制作、运营和周边产品开发等产业链条。
　　（四）逐步壮大的动漫人才队伍。据武汉光谷软件园提供的统计数据显示，目前武汉市动漫产业链从业人员约１万人，动画片年生产能力达3，000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1，000余种、500万册，武汉电视台少儿频道等电视媒体年播出动漫节目约20万分钟。
　　在中部崛起的大背景下，武汉作为中部最大的城市，同时也是中国重要的动漫人才培养基地之一。武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。
　　
　　二、武汉动漫产业发展存在的问题
　　
　　虽然目前武汉动漫产业有广阔的发展前景，但在实际发展过程中，武汉动漫产业还是遇到了很多“绊脚石”。
　　首先，“创造型人才”缺失是武汉国产动画下一步发展的最大瓶颈。薄弱的原创力量和巨大的市场需求相形见绌。动画质量的根源在于脚本的好坏，而我们的人才能力比较强，剧本创意偏弱。其实这也是目前整个国内动漫产业存在的问题，我们的国产动画产业如今也由此走上了制造业的老路子。中国的动画人才来绘制，但是剧本和角色创作却都出自他们之手，在贴牌加工的过程中，“世界工厂”培养了大量中后期制作人才，而位于动漫产业前端的创造型人才群却未能形成。目前，武汉的动漫情况是原创不足、题材单一、品牌意识差。中国动漫低龄化趋势明显，缺乏竞争力；缺少专业人才，无强大团队，形不成规模优势，并且过于依赖政府的支持和帮助，而缺少自身的“造血”功能。
　　其次，缺少产业化是整个行业目前面临的最大问题。目前，武汉的动漫游戏行业还没有形成完善的产业链，周边产品开发不完善，是许多企业难于收回投资的重要原因，国外成熟的运作方式让播出收回大部分投资，周边产品产生利润。由于武汉动漫产业链不完善，企业无法依靠周边产品产生利润，而播出费用仅仅是制造费用的十分之一。武汉动漫协会相关人员介绍，目前武汉做动漫、游戏等数字娱乐产业的企业总数不超过100家，其年产值总共不足5亿元。
　　版权注册对于动漫企业来说是非常重要的，但是，目前武汉很多动漫企业并没有意识到它的重要性，企业普遍存在不进行版权注册的现象，这其实等于从法律上放弃了对自己作品的有效保护。我们了解到，版权注册其实很简单，它只需要作品说明书、作品介绍、作品形象三面图、作者本人身份证就可以了，不需要一分钱的注册费。“由于武汉动漫产业才刚刚起步，原创动漫少，而且很难打开市场，所以武汉动漫产业的盗版现象还不明显，但为了长远利益考虑，动漫公司从起步的时候就应该意识到版权的重要性”，一个动漫公司负责人说。
　　
　　三、武汉动漫产业发展对策建议
　　
　　动漫经济举足轻重，针对武汉动漫产业发展中存在的问题，为武汉动漫产业的快速、健康发展，形成规模、具有特色，在此浅谈一些个人看法。
　　首先，加紧高端动漫人才的培养。从其他国家的实践看，许多优秀动画大片不是画出来的，而是计算机程序编出来的。武汉动漫要振兴，还要利用自身科教资源优势大力培养高端技术和设计方面的人才，立足原创迎头赶上。发展武汉动漫产业的重点，应在原创这一核心竞争力上下功夫，在各大高校开设动漫专业的同时，也要大力支持社会培训机构为原创动漫培养人才。
　　其次，加紧建设相关产业链。动漫不仅是一种娱乐，还可以延伸到服装、玩具等各类产业上去。美国每7年发行一次白雪公主片子，每次发行回收的资金是14 亿美元，因为每次发行都增添和附加了新的内容。唯有加快相关产业链的建设和发展，我们才能应对国际和国内拥有约5亿动漫影视产品消费群体这个巨大的市场。动漫游戏行业可以和其他行业实现无缝隙结合。
　　再次，抓住机遇，将动漫产业培育成强势产业。充分发挥区域内高校密集、科技力量雄厚、人才扎堆和体制优势，加快湖北特别是武汉市动漫产业的发展。做好动漫产业的近期和远景规划，将动漫与民族民间文化嫁接，着力构建一批创意品牌，重视衍生产品的研发，拉长动漫产业链。构建研发、融资、体裁创意公共平台，制定出台产业扶持的具体措施，营造动漫企业生长的良好环境。动漫产业蕴藏的商机，已不仅仅是动漫企业餐桌上的菜肴。可以预言，3G融合动漫、玩具融合动漫、服装融合动漫、文具融合动漫、资本融合动漫、动漫企业融合其他行业（企业）资源的合作将成为未来发展的主流，三五年后的武汉动漫业，商业运营赢利模式即将清晰、科学和合理；同时，它也将成为武汉经济“棋盘”上举足轻重的棋子。
　　（作者单位：中国地质大学（武汉）经济管理学院）

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-410915.htm