2013，巴黎淘金去
来源:用户上传
作者: 耿昊天
第八届中国纺织品服装贸易展览会（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展（APP Paris）将于2013年9月16～19日在巴黎布尔歇展览中心与欧洲知名的Texworld服装面料展同期同馆举办。展览会由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸促会纺织行业分会、中国服装协会和法兰克福展览（法国）公司承办，是专为全球服装供应商打造的针对欧洲市场的时尚采购平台。
随着世界经济转暖复苏的迹象越发明显，今年我国进出口贸易开局表现强势，进出口数据都大超预期。与此同时，纺织服装企业销售终端气色并不明显，本土服装市场依旧疲软。于中国服装企业而言，形势依然不明朗。
巴黎展的召开正是开拓海外市场的大好机会，中国企业能否抓住机会迎难而上，积极开拓海外市场，对今后中国乃至世界纺织服装市场格局都有着关键性的意义。
出口回暖，机遇临门
2012年底全球实体经济逐步回暖，势头并不明显。诸发达国家尽管依然为财政紧缩和政局不稳的压力所困扰，但一系列指标预示着其经济很可能迎来触底反弹。欧洲圣诞节引发的假日经济冲淡了欧债危机的阴云。尽管欧债危机在短期内还无法解决，但是众多中国出口企业对这个老牌市场的重塑依旧充满信心。
在此背景下，今年一季度，我国对外贸易延续了去年第四季度以来反弹回升的势头，继续保持稳定的增长。中国纺织品进出口商会提供的数据显示，在国内外宏观贸易环境没有明显改变的情况下，今年2月我国纺织品服装出口贸易增速远远超过业内预期。当月，我国纺织品服装进出口贸易额同比增长52.9%。其中，出口164.8亿美元，同比增长69.7%；进口则同比下降29.8%。
针对2月纺织出口的高增长，国内部分大型出口企业认为，出口依然面临波动局势，2月份的高增长仅是暂时现象，因此对出口前景普遍持谨慎乐观态度。
纺织服装企业在久违的春风之下，对外部市场的需求越发强烈；而另一方面，欧洲市场的口味发生变化，中国企业的价值正在被逐步发掘出来。主要表现为，随着价格优势对欧洲消费者的吸引力越发增加，欧洲品牌商和零售商正在改变产业策略以适应这种趋势，增加了从中国、越南等劳动力价格更具吸引力的国家和地区的采购。
与此同时，环地中海地区局势动荡，导致“快时尚”的运作模式将会发生改变。欧洲品牌商在布局时，不仅追求采购低成本，也会考虑规避风险而追求贸易安全性。
种种迹象表明，中国企业春光大好，“走出去”正当其时。而作为一扇大门，巴黎展的吸引力无可匹敌。去年，共有来自国内11个省市的92家企业远赴巴黎参展，展品丰富，涵盖童装、正装、休闲装、运动装、针织服装、皮毛制品、以及围巾帽子等服装服饰类产品。
在3月底举行的第19届中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会上，到访的法兰克福（法国）展览公司副总裁、展会总监Marie-Armelle de Bouteiller女士在接受采访时告诉《中国纺织》，“经过2011年的成功转型，巴黎展顺应了市场和行业的需要，已经成长为中国参展商在面向欧洲市场时规模最大，专业化程度最高的服装类采购展览会。”
从“中国制造”到“中国品牌”
Bouteiller女士强调，“对于中国的成衣制造商而言，‘现在’是一个重要的时间点。走向欧洲市场时，中国服装企业的角色是替代还是补充，这非常重要。”
在过去的10年中，中国的服装工业以其廉价、优质、高效的生产改变了世界服装市场的格局，“made in China”成为了中国最有说服力的名片，国际大牌的服装中85%都是中国制造。
法国时装协会的数据显示，中国纺织品在法国市场所占份额从2000年的10%增长到2012年的33.9%。但在去年一年中，受欧债危机的影响，欧洲市场上中国纺织品进口贸易的下降颇为明显，降幅达9%，
而在3月26日召开的中国国际服装服饰博览会（简称CHIC）上，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰在接受媒体采访时指出，不可否认，中国把一些比较便宜、低廉的加工贸易空间让给了包括南亚和东南亚国家在内的其他国家，但总体看，中国企业在欧洲市场、美国市场、日本市场等，是在向高附加值方向发展。
从大工业化生产，到面向细分市场的产业升级大潮中，许多人中国服装业发展前景表示出了担忧，但是从时尚工业发展过程和规律来看，经过了长期的粗放发展，中国纺织服装业必然要提升产品档次，这是必然的过程。
如果在区域市场的温室中自我封闭，或满足于贴牌生产，中国品牌的市场空间会被进一步压缩。温室里长不出参天大树，只有经过国际市场的砥砺锤炼，“中国制造”才有升级到“中国品牌”的希望。
“品牌的建设需要战略计划。”Bouteiller女士如是说。
中国服装企业有着自己的中国梦，国际化是中国企业谋求长远发展的必然选择。要想在世界市场中独树一帜，承担起“纺织强国”的梦想，在市场日趋全球化的大背景下，中国企业需要有意识地培养战略化的经营思维。
品牌训练营
“适应欧洲市场对中国企业而言非常重要。”Bouteiller女士认为，巴黎展所提供的到欧洲参展的机会对中国企业而言有着特殊的意义，这是打开世界市场的敲门砖。
作为很多中国企业在真正意义上走向世界时面对的第一站，巴黎展一向为参展商提供手把手的欧洲展会教学。中国企业展台上屡屡可见展台布置和展品摆放缺乏设计感的情形，对此主办方将会邀请法国的专业市场顾问，辅导新参展企业在布展中顺应欧洲买家的习惯。中国参展商在巴黎展这一集成了贸易、信息、时尚的综合服务平台上，将可以一站式地体验由艺术设计到工业生产再到最终的产品推广的欧洲路径，可以以最快速度适应欧洲服装行业的运作模式。
“我们重视的是‘实效’。”Bouteiller女士骄傲地说。
不仅如此，“巴黎展与Texworld面料展同期同地举办对国际产业链的整合作用不可估量，两展互为上下游。”在林云峰看来，转型后的巴黎展最大程度地突出了产业链上下游衔接的优势，为国际采购商提供一站式集约、高效、便捷的采购服务。同时为包括中国参展商在内的全球纺织服装生产企业带来新的商机。
Bouteiller女士向《中国纺织》介绍，为顺应全球纺织服装产业一站式采购的大趋势，于2011年巴黎展已完成了向国际化、专业化展会的转型。“一站式”服务不仅仅服务于采购商，也会为参展企业制造更多获得订单或贸易合作的机会，如此有助于中国企业在与全球服装企业的同台竞技中找到自己，确立自己新的地位和优势。
Bouteiller女士介绍说，在保持和改善以往贸易功能的同时，巴黎展还将加大时尚元素的引入，在近距离碰撞中促进设计师、面料、服装、院校等种种创作元素的融合，为中国企业的品牌设计带来鲜活的时尚思想，促进中国服装品牌的孵化。
借巴黎展的东风，中国服装企业有望一洗昨日的黯淡，打一场漂亮的翻身仗。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-4415127.htm
