浅谈电视民生新闻的未来走向

来源:用户上传      作者: 孟天婴

　　[关键词]民生;新闻;定位;差异化;题材
　　
　　所谓的民生新闻，说白了就是老百姓身边的新闻，老百姓喜闻乐见的新闻。与过去更侧重时政新闻的所谓大新闻相比，现在的民生新闻少了很多说教，多了几分亲切。但是随着电视民生新闻的不断进步和发展，民生新闻的兴趣，也随着它放低姿态、贴近群众的同时，带来了题材琐碎化、内容市井化、审美格调低俗化等问题。民生新闻的制作者习惯将目光紧紧锁定在家长里短、鸡毛蒜皮等比较琐碎的小事上，好像不琐碎就不能贴近百姓，不家常就不是民生新闻。这种没有更多让人思考空间的新闻，只是一种简单的堆砌，多而生厌，陷入了模式单一、内容雷同的套路。有些电视民生新闻节目甚至为了追求娱乐性、趣味性，置社会效益和社会责任于不顾，陷入了搜奇搜特的怪圈，没有深度和启示意义。其实这些都不能真正体现“关注民生”的本意。
　　不可否认，经过十多年的发展，电视民生新闻已经形成了比较鲜明的报道内容，甚至形成了一套相对比较固定的写作手法。可是报道内容过于狭隘，过于强调电视画面的冲击力，民生新闻的记者在整个新闻事件中经常的角色错位等，这些都使得民生新闻进入了一个困境。我个人认为民生新闻要想再次腾飞，也要经历一次破茧重生。那就是应该在横向竞争中应建构自己的竞争优势，采取差异化策略，从定位、内容提供、品牌营销等多方面塑造差异点形成与竞争对手相区别的，并为受众所接受的独特性。
　　首先，同是电视民生新闻，却有差异化定位。从传播的角度看，可以理解为媒介为应对市场竞争而对传媒产品所作的差异性确定，目的是在受众心目中占据有利的位置。民生新闻以“平民化”的地域新闻为节目定位，以城市居民为受众定位，除此外来自竞争者的市场定位同样重要，这就要采取差异化定位以确立自身产品特色，在同质化的市场中强调与强化自己的异质性。
　　其次是电视民生新闻的内容也要差异化。电视业一直信奉“内容为王”，差异化竞争策略更不能忽视内容提供。在同城民生新闻的竞争中，因信息的公开化程度很高，各家采集到独家新闻的机率越来越少，获得相同信息的情况普遍。因此，在内容提供上差异化策略的实施即努力营造信息的附加值，使栏目具备区别于竞争对手的竞争优势，从而提高自身在众多被选择对象中的受众选择率。主要包括：
　　1.个性化新闻主持。之所以主持人也成为内容提供的重要部分，不仅因为主持人个性化的形象为观众提供看点，如光着头的孟非，穿唐装的“阿六头”，更多的是主持人的真性情、个性化点评，为信息增加了附加值。比如《第七日》的元元带有强烈京味特色，其点评幽默俏皮、干脆利落；《阿六头说新闻》中穿唐装、会表演的“阿六头”，其点评热辣诙谐，畅快淋漓。他们生活阅历丰富、个人魅力突出，个性化的主持和点评与栏目融为一体、相得益彰，使栏目迅速摆脱共性色彩，从竞争者中脱颖而出。
　　2.个性化新闻叙事。民生新闻因其地域性和平民化价值诉求导致了同类栏目新闻题材的雷同与琐碎，如果加强叙述技巧的运用，以不同的叙述方式形成具有个性的叙述风格，便能营造差异点，增强可视性。一是故事化叙述。故事化并非篡改新闻事实，而是将其进行故事化编排，在关注事件结果的同时更重视过程与情节展现，挖掘人物内心情感与个性，增强新闻报道的趣味性与人情味。二是陌生化叙事。记者在叙述新闻时不妨采用“陌生化”方式，用第一次或最后一次的眼光来看待经常性发生的事情，使原本熟悉的东西显得陌生，使日常生活中习以为常的事件重新获得新鲜感，从而给受众带来不一样的感受。三是“内聚焦”叙事。即叙事者“我”身临其境，现场目睹了新闻事件的过程，并以目击者身份进行叙述。这种体验式和个人化风格的叙事，有利于增强新闻的现场感与可信度。
　　3.个性化新闻表达。除了叙述，新闻表达同样能建立差异点凸现个性，如新闻报道视角、新闻编排及其他元素的注入。如同样是报道超市外的自行车经常被盗这一新闻，有的以超市管理能力不佳为视角，有的以个人警惕性不高为视角，有的以警方反扒力度不强为视角，有的以被盗者无所谓的心态为视角，众多视角，哪一种最独特有力？除了视角以外，新闻编排也能体现表达的个性，如随时插播最新事件求时效，或定时插播交通信息求实用。
　　4.个性化新闻题材。在题材的选择与拓展上也能建立差异点，营造附加值。
　　民生新闻在题材上以对普通百姓日常生活的关注为主。但是，为百姓排忧解难的“新闻热线”一时间也成为了“日常生活小事投诉站”，民生新闻中同一层次的题材重复过多。那么如何获取具有个性又吸引受众的信息呢？这需要拓宽题材视野。民生新闻的选题不仅包括群众的生存状况、生存空间、生存环境等事件及信息，还包括与百姓直接相关的政策资讯、消费、经济等选题，只要遵循人文关怀的理念，将时政、经济等新闻以小切口、低视角将题材平民化、软处理，也能为我所用。
　　三是品牌差异化。在这个崇尚品牌的时代，品牌是栏目成熟和成功的标志，栏目在树立了差异点形成个性后，就应立即展开品牌经营。在节目制作上，在节目名称、节目标志、主持人、宣传口号等多个方面对栏目进行包装，体现品牌特征。在运营上，通过统一操作新闻播出平台，重视整合营销传播以实现品牌的扩张。一是精办子栏目，形成栏目招牌为品牌增值。如《南京零距离》的“新闻调查”、《直播南京》的“东升工作室”等子栏目以艰苦细致的暗访调查、会同有关部门的突击行动、主持人一针见血、不留情面的点评等为特色，批评社会丑恶现象，令百姓拍手称快，极大增强了品牌价值。二是办活动以实现品牌的宣传推广。三是媒体联动以实现品牌的互借与延伸，如无锡的《今晚60分》与当地江南之声广播合办《民生热线》直播板块，将后者的知名度与自我的资源相结合，覆盖了广播与电视的双重受众，达到了“听电视、看广播”的效果。四是充分运用自有资源与其它媒体进行整合传播，提升品牌影响力。
　　在越来越多的同城竞争者中，一个栏目长久的生命力何在？“本是同根生”的民生新闻只有走差异化竞争的道路，展开多元化竞争手段，才能让市场越做越大并保持自身的可持续性发展，成就品牌并参与更高端的竞争。只有不断创新，以创新去适应受众需求的变化，用创新去战胜对手的“跟进”，才能使这股电视民生潮更长久。□
　　 （编辑/永安）

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