浅谈电视新闻宣传的贴近性

来源:用户上传      作者: 孙耀清

　　[关键词]电视；新闻宣传；贴近社会；贴近实际；贴近群众
　　
　　坚持贴近实际、贴近群众是用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求，是新时期宣传工作增强针对实效性和吸引力、感染力的根本途径，是新世纪、新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传战线必须长期坚持的工作原则。
　　新闻宣传必须关注基层群众的迫切要求。解决基层群众生产生活中的实际问题，这是改革新闻宣传的正确方向，也是实践“三个代表”的必然要求。
　　新闻是电视台赖以生存发展的基石。新闻节目的质量，直接影响电视台的形象声誉乃至它的兴衰。如何从实际出发。加强电视新闻的贴近性，使电视新闻的表现形式符合大众的口味，缩短电视传媒与观众之间的距离，提高观众对新闻的接受程度，是我们当前亟待研究探讨的问题。
　　电视新闻和其他媒体新闻一样，是以人作为其新闻主体的。生活中绝大多数的平民百姓。身兼两职，既是最广泛的新闻受众，也是最基本的新闻主体。在电视新闻节目中如果缺少了这一部分。新闻的涵盖面将是残缺不全的，社会效益和经济效益也会受到极大的影响。为了让电视新闻回归大众，服务大众，有必要在电视新闻工作中大力树立和强化电视新闻的贴近性和平民意识。
　　
　　一、电视新闻的传播取向由单向传播向双向交流转化
　　
　　电视强大的传播媒体作用在于它是以千千万万的家庭为基本收视单位的，因而观众广泛而且渗透力强。据此，包括电视新闻在内如果仍然以单向传播为传播取向，那只能是一厢情愿的傻事。老百姓不买你的账，节目不好就换台。会议报道、领导讲话，各台虽然都在采取措施加以解决，但始终没有从根本上解决问题，成为电视新闻从业者的一大难题。宣传与新闻，两者既有联系又有区别，最根本的区别就在于它们的主体不同。大众传播学认为：宣传的主体是宣传者自身，而新闻的主体不是传播本身。而是接受传播的观众。观众与传播者之间不可能是单向传播而是双向交流的关系。因此，不讲传播效果的新闻单向传播只能是无的放矢。
　　要实现电视新闻的双向交流，必须确立观众在新闻传播中的主体地位。就像李瑞环同志所说“贴近社会、贴近实际、贴近群众。把新闻报道的立足点真正转移到面向群众上来”。要实现电视新闻的双向交流，还有必要突出观众在新闻节目中的参与性，既注重观众的反馈意见，更要创造条件让更多的普通群众走进电视画面。强调电视新闻的双向交流，注重观众的参与性，既是新闻传播本体观念的复位，也是唯物史观在电视新闻中的体现。
　　
　　二、电视新闻的报道形式由单纯画面加解说的动态报道向现场报道和多元化新闻综合板块节目转化
　　
　　电视新闻具有的声画兼备的形象直观性，“现在进行时”的现场报道。有着其他新闻媒体不可替代的独特优势，只有通过将新闻现场的情景、环境、气氛、音响及采访者的同期声，经过记者或主持人的播报。及时展现给观众，才能得到发挥。好的现场报道，与新闻事实大体同步。使观众如临其境、如见其人、如闻其声，可信度高，可视性强，从而得到观众的普遍认同。
　　在电视新闻节目中现场报道比重大为增加的同时，近年来电视新闻综合板块也如雨后春笋般涌现，它将从观众关注的热点问题切人。引发从技术、技巧、方法、结构乃至生产体制的改革。电视文化的积极干预、渗透、评价、创造、提升功能得以全方位实现。而宣传功能在潜移默化中得以实现。
　　当然，提供现场报道和新闻板块节目。并不是简单否定画面加解说的电视新闻报道，就像一座寺院既要有巍峨的大雄宝殿。也要有灵巧的亭台水榭一样，电视台如果能够把各种报道形式、新闻栏目搭配得当，错落有致，就能显现出新闻节目和谐统一的整体美。
　　
　　三、新闻播报方式由居高临下的播音向面对亲切平等的主持人转化
　　
　　电视新闻传播对象的家庭、传播内容的形象性以及传播渠道的双向性，决定了传统的播音员播报方式应当逐步变革。就新闻传播而言，播报方式是手段，要为最大限度地实现传播目的服务。播音员与主持人，播报形式尽管是“念”与“说”的一字之差，体现的却是以观众为主体的根本性变革。观众为什么最熟悉喜欢并能记住主持人而不是播音员，恐怕原因就在于此。当今之时，观众面对选择余地越多越大的荧屏，常常不是被动地接受新闻信息，不欢迎居高临下生硬古板的说教，而更喜欢面对亲切平等的聊天与交流。两者相比，主持人以其融人家庭氛围的亲切感、现场感和人情味，充当了新闻传播理想代言人的角色，为大多数观众所接受和认同。
　　将主持人播报方式引入新闻节目，可以较好地发挥电视先进的电子设备优势，以往播音员播报新闻以录音间、演播室为主阵地的模式变为深人现场、深人生活的外景摄制所代替，并可大大缩短新闻片的制作周期，起到锻炼队伍、创造条件，为真正体现“共时空效应”特点的新闻现场报道铺平道路。
　　“工欲善其事，必先利其器。”先进的电子新闻采集设备为电视新闻工作提供了良好的物质条件，同时也向新闻工作者提出了更高的要求，不断地改革、不断地创新，要紧跟时代的潮流。电视新闻要突出新闻性、纪实性和参与性，实现新闻价值观念的转变、新闻报道领域的转变和新闻写作方法的转变。在电视新闻内容和形式的贴近群众上做足文章，了解民情民意，反映群众呼声，只有这样，平民百姓才会被潜移默化地引导到新闻所表现的客观事实面前，进而产生沟通和共鸣。
　　
　　(编辑　永安)

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