英国创意产业五十年巡礼

来源:用户上传      作者: 一石

　　目前,中国已成为全球创意产业增长速度最快的国家,中国政府和企业都在积极地推动和改善中国为其它国家提供相关贸易服务的水平。
　　而英国作为世界上最重要且最具活力的创意产业市场之一,自始就是个持续创新发展的经典案例,英国的创意产业一直以坚实的传统与专业的服务为立足点,向世界各国提供多元的创意产品和服务。
　　2009年底,经由英国贸易投资总署主办,英国驻华大使馆支持,BBC环球公司赞助,“Love & Money―英国创意五十年”中国首映式在商务部主办的第二届中国服务贸易大会上隆重揭幕。
　　商务部服务贸易司司长胡景岩、英国驻华使馆代理大使Chris Wood等中英两国政府企业代表出席了此次盛会,英国创意产业代表团此次派出全球创意产业的领军人物――英国贸易投资总署创意产业高级顾问Christine Losecaat、世界顶尖的设计公司Priestmangoode的创始人Paul Priestman、顶级数字广告领军公司博斐全球集团CEO和创始者Daryl Arnold,BBC环球公司大中华区总经理张国礼,以及一百多家“国家文化出口重点企业”中国创意产业的领袖也都悉数到会庆祝。
　　英国驻华使馆代理大使Chris Wood说“我们很高兴能在商务部主办的中国服务贸易大会上举办这项意义深远的活动,这标志着英中两国在创意产业贸易合作上进入历史新纪元。”
　　英国创意产业自始就是个持续创新发展的故事,向来一直以坚实的传统与专业为立足点,向世界各国提供强大的创意与商业合作伙伴。
　　不论英国境内或海外,来自各产业的企业都对英国创意产业的产品与服务表现出浓厚的兴趣,无形中认定了创意想象与卓越创造力对获利、竞争力与全面性商业成功的重大贡献。
　　“Love & Money―英国创意五十年”所展现的,就是商业与创意的成功结合。因为这种结合,英国的创意产业能够成为一股强大的经济力量,并对全球文化做出重大贡献。下面我们就来看看这些英国创意产业。
　　
　　广告、数字媒体
　　
　　英国广告产业以其创新力与原创性享誉全球。
　　英语让英国成为欧洲最重要的广告中心,并能与美国争逐世界领导的地位。全球超过三分之二的广告公司,都以伦敦作为欧洲总部的据点。
　　英国境内有13200间广告公司,在独创精神与多元文化的启发下,英国成为世界上发展最完善的整合媒体中心,目前也正在进行许多最先进的数字广告研究。在这样的条件下,英国广告公司在过去二十五年间,制作出许多世界上最著名、最富创新精神的广告,因此赢得许多全球知名奖项的肯定,也就不足为奇了。
　　英国有世界最先进的数字媒体产业。数字科技与创意在数字电视、广播、互动媒体、网络、电子商务与行动电信等领域的结合。这个产业在每一个创意领域都扮演着极为重要的角色,透过迅速扩张的电子媒体,帮助内容的传达与传播。
　　就数字媒体而言,英国因为许多成功的经验而享誉全球,其中包括数字电视的发展与推动,数字广播的开创、平价高速宽带的发展、与行动及小型屏幕内容的创造等。
　　英国的数字媒体产业不但能在一个具有高度支持的经济环境中成长,它的优势更来自于英国拥有世界上最强大、发展最成熟的数字内容观众。英国消费者对新兴数字服务的胃口很大,对新网络与设备的接受度也非常高。
　　
　　动漫、电玩游戏
　　
　　动漫是英国创意产业中,扩张最为迅速的次产业之一,而且正逐渐受到全球的肯定。
　　英国的电玩游戏制作产出居全球第四,全世界前一百大获利最高的电玩游戏,就有二十六个是英国制作。
　　英国境内有许多活力与创新精神满载的动漫工作室,在许多专业领域都能提供国际级的专门技能。英国动漫界在以学龄前儿童为对象的故事短片、动漫设计与短篇动漫等方面,尤其是受到国际赞扬。 举例来说,阿德曼动漫工厂(Aardman Animations)的《酷狗宝贝》(Wallace & Gromit)系列曾获得奥斯卡金像奖肯定,在世界各地更有数百万忠实影迷。
　　英国动漫公司最近也因为勇于发展并尝试尖端技术与科技,愈加受到世界各国同业的赞赏,尤其是“全计算机生成”(computer-generated)动漫在电玩游戏与电影视觉特效的运用。轰动全球的《哈利波特》电影系列,其电影视觉特效便是英国动漫工作室的产出。
　　英国游戏开发商的创造能力举世皆知,他们制作出许多既幽默又变化多端的互动娱乐,非常受到全球群众的欢迎。英国境内居领导地位的游戏制作公司,以研究与开发计划确保其技术的卓越,使得从《古墓奇兵》(Tomb Raider)到《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto)等英国制作能成为全球最受欢迎的游戏。
　　所有主要的国际电玩制作公司,包括微软、索尼、迪斯尼、任天堂等,都有聘用以英国为据点的开发人员。除了英国电玩界的专业与经验以外,这些电玩公司更因为英国电玩群众的质与量而受到吸引,英国有着全世界发展最成熟的电玩族群之一。
　　
　　设计、时尚
　　
　　英国是全球设计的卓越创新中心,产品包罗万象,从家具到一级方程式赛车均囊括在内。其时尚产业的产量高,且产品包罗万象,同时能迎合平价与奢华市场的需求。每年两度的伦敦时尚周,早已成为全球最重要的时尚活动之一。
　　英国设计产业饶富创作热忱与创意,同时具有兼容并蓄的特质,因此能够结合来自世界各地的设计风格,将之化为一种趣味盎然且影响力深远的文化融合。
　　英国设计产业在许多方面都领先全球,在品牌营造与沟通、产品设计、室内设计、多媒体与网页设计、以及设计策略与管理等方面尤其能体现其优势。在畅销电玩游戏与其他数字及网络空间的设计与开发方面,也具有极佳的声誉。
　　此外,英国的家具与陶瓷产业善于运用传承数世纪、至臻完美的工艺技术,制作出具有现代感的产品,他们的成功更让全英国引以为傲。
　　从过去到现在,世界上许多重要的时尚潮流都来自英国,也有几位备受推崇的英国服装设计师跻身国际,受邀加入重要的国际时尚品牌。
　　英国在男装裁缝上的专业尤其有名,更因为Paul Smith、Ozwald Boateng与Maurice Sedwell等人扬名国际,在全球引起一阵跟风。英国也有世界顶级的制鞋、珠宝与配件设计,如Jimmy Choo、Denisonboston及Philip Treacy等。
　　除了专业的时尚产业以外,英国仍然是服装与高级织品的制造中心,越来越多英国公司采纳新科技与工作方法,以增进他们在国际贸易市场的竞争力。
　　
　　音乐、电影
　　
　　不论是哪种类型的音乐,在英国都可以找到世界级音乐天才,这也让英国的音乐工业扬名国际。其电影工业扬名全球,深受全球观众喜爱,更常在世界各地获奖肯定。
　　英国音乐家在新音乐形态的发展上,扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(Arctic Monkeys),从辣妹合唱团(Spice Girls)到黛菲(Duffy),英国持续在流行音乐上寻求突破,在2008年,全球销售成绩最佳的前十张专辑,有四张由英国音乐家包办。
　　英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士,境内有超过两千间唱片公司,一千位专业音乐制作人,在超过三百间录音室进行音乐制作。
　　英国也是世界级音乐节庆的所在地。从格林德波恩歌剧音乐节(Glyndebourne)的莫扎特与布列顿,到格拉斯顿伯里当代表演艺术节(Glastonbury)的酷玩乐团(Coldplay)及迪利瑞斯可(Dizzee Rascal)。此外,英国也是世界知名音乐家巡回演出的必经之地。

　　全球各地的电影制作,都有英国演员、导演与编剧的足迹,英国本土制作的电影在全球的受欢迎程度更是与日俱增。举例来说,2009年《哈利波特:混血王子的背叛》首映的第一个周末盛况空前,单周末全球票房收益达两亿四千万英镑。
　　英国境内的一百多间电影工作室,不论在独立制作、商业巨片、动漫、剧情片与纪录片等,都有优异的表现,同时也经常参与联合制作。苍郁且绿意盎然的景观、庄园与指标性的现代城市景观,让英国成为世界上最理想的电影拍摄地点,经常成为高预算美国电影与宝莱坞电影取景的地方,更成为主要的电影首映地点。
　　在2008/09年,英国电影工业共赢得十一座奥斯卡金像奖,其中包括《贫民百万富翁》抱回的八项大奖。
　　
　　电视、出版
　　
　　英国电视产业因其节目制作的质、量、创意与多元性而享誉全球。其还拥有全世界最庞大且最多元的出版工业,每年出版的新书超过十万本。
　　英国有六百个电视频道,每年制播两万七千小时的节目内容,且大多销售海外。
　　节目系列如《地球脉动 Planet Earth》、《异度人生 Life on Mars》、《厨房噩梦 Kitchen Nightmares》、《骇人命案事件簿 Midsomer Murders》等,都在世界各地引起史无前例的轰动,而其他较具创新精神的节目形态如《谁想成为百万富翁? Who Wants to be a Millionaire?》、《舞动奇迹 Strictly Come Dancing》与《 Saturday Night Takeaway》等亦大受欢迎。
　　英国在电视节目模式的发展上领导全球,就节目模式时数输出而言,占了全球市场的53%。同时,英国公司与海外电视节目制作公司的协同制作也开始大量出现。1998年,英国率先全球提供数字电视服务,是全球最先进的数字电视市场。
　　英国成功的独立出版商如 Faber、Canongate与Quercus与其他专攻特殊领域的小型出版社并存共荣。就产值而言,英国出版产业每年外销产值超过十亿英镑,让英国成为世界最大的出口与再出口国。
　　许多世界一流的学术与教育出版工业都以英国为基地,英国也是儿童文学、绘本与儿童信息出版的国际重镇。此外,英国有世界上为数最可观的报刊,以及全球发展最成熟的合同出版(客制化出版)业者。
　　
　　表演、艺术
　　
　　英国的表演艺术享誉全球,多元的表演活动包括剧场、单人喜剧(stand-up comedy)、交响乐团、歌剧、舞蹈、嘉年华会与马戏团。
　　英国境内约有六百个表演艺术节,括世界知名的活动如爱丁堡艺术节(Edinburgh Festival)与诺丁山嘉年华(Notting Hill Carnival);英国表演艺术人员的足迹更遍及全世界。大型英国音乐剧如《歌剧魅影》与《妈妈咪呀》,更有全球数百万观众曾经观赏现场演出。英国的国家歌剧院与芭蕾舞团名扬四海,世界级指挥家也以能与英国交响乐团合作而引以为傲。
　　表演艺术中,部份最具创新性的技术概念与想法源自于英国,而英国也提供了世界级的表演艺术教育与训练课程。过去十五年以来,英国境内出现了前所未见的投资潮,大兴土木建造新颖且具有代表性的表演艺术会场与设施,目前也开始进行此方面的技术输出。
　　相信,英国以其丰富的创意人才资源,完善的产业机制和成熟先进的理念,必将帮助中、英两国创意产业的企业和人才建立长久稳固的合作关系,从而创造出一股新的经济力量,并对全球创意产业做出更大的贡献。同时,英国创意产业的原创巧思与专业能力与中国品牌走向国际的雄心是二十一世纪中英两国合作的坚实基础。
　　随着中国创意产业的发展和需求的不断提升,英国贸易投资总署将继续致力加强深化同中国的合作关系,在2010年的上海世博会期间还将亮相无数精彩创意活动,中英创意产业的合作也必将为双方创造一个更加美好的未来。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-497979.htm