法蓝瓷：开创景德镇“新瓷器时代”

来源:用户上传      作者: 程桔华

　　
　　景德镇，被世人尊称为千年瓷都。但是在盛产瓷器的景德镇，据统计，2006年，景德镇3000多家陶瓷企业的总销售额大概在30亿元人民币，平均每家企业的年销售额大约为100万元，年销售额达到500万元以上的只有100多家，年销售额过亿的陶瓷企业更是凤毛麟角，绝大部分的陶瓷企业都是小规模的家庭作坊，这和景德镇的瓷都地位极为不相称。2001年，就在景德镇的诸多陶瓷企业苦苦寻求品牌之路的时候，台湾海畅集团法蓝瓷落户景德镇，给迷茫中的景德镇本土陶瓷企业指明了一盏亮灯。法蓝瓷传承中国传统美学思考，结合西方现代创新设计，把当代的时尚设计风格融入作品当中，以华丽、浪漫、优雅和精致的表现力著称于世，成为消费者收藏与赠礼的首选。成立4年来，法蓝瓷在全球已拥有近六千个销售点，广受全球各地消费者喜爱，并荣获国内外无数大奖。
　　
　　传承并创新中华瓷艺美学
　　兼具商业价值与文化内涵的文化创意产业，已成为21世纪发展的趋势，海畅集团暨法蓝瓷总裁陈立恒先生，在观察了文化创意产业在国际间逐渐兴起的过程中，体会出所谓“优势的文化创意产业”并取得了成功。法蓝瓷迅速攻占世界各地百货精品橱窗，改变百年来陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史。
　　“法蓝瓷”是世界顶级陶瓷礼品业中的一个新品牌，在2002年美国纽约礼品展中，其“蝶舞”系列获得了该展年度最佳礼品收藏第一名，改变了百年来世界陶瓷精品由欧洲名窑独领风骚的局面，受到国际顶级陶瓷精品爱好者的热烈追捧。
　　法蓝瓷传承彩绘陶瓷的精湛工艺，结合东方美学与西方新艺术装饰风格，融合浮雕与雕塑的精致立体造型，采用高品质细致瓷土，运用色彩可保千年不变的特制釉下彩技术，以及海畅公司的世界独家专利──“倒角脱模工法”，在1200℃至1350℃的高温下煅烧完成。烧制难度极高，多达上百道细致工序，才造就了法蓝瓷享誉国际的精品传奇。
　　在创新环保的理念上，法蓝瓷产品坚持不加骨粉，达到了与骨瓷相同的通透效果。所有产品均有美国食品卫生局（FDA）及84/500/EEC认证。
　　法蓝瓷的品牌继承了深厚的东方文化底蕴，融合了道家与儒家的美学精髓，富有东方哲学气息，蕴含无限人文风情。法蓝瓷的作品制作于世界最古老的瓷都景德镇，承袭了最纯正的传统技术，并以大自然为创作主题，由设计师巧妙的眼光，传递东方人师法大自然，悠游天地间的哲学思想。法蓝瓷不但重视传承，更鼓励创新，以惊人的创意，把当代的时尚设计风格融入作品当中，每每成为消费者收藏与赠礼的首选，传达人与人之间无限的情感与善意。
　　法蓝瓷以西方“新艺术”的流线线条，完美融入东方典雅人文气质，将大自然的花草丰姿、虫鸟律动、原野的奔放，以立体造型栩栩如生地呈现在观众面前。以大自然生灵的鲜艳色调和立体花纹，打破瓷器高不可攀的高贵形象，处处散发着一股亲和的感染力，去触动人们心底里最感动的那根神经，让感官与心灵一起聆听大自然最原始的生命乐章。从此，瓷器不再是呆板单调的瓶瓶罐罐，也不再是博物馆里阳春白雪的古玩，一个个精致的摆件、一套套华丽的餐具或一盏盏优雅的茶杯，为我们的生活增添了无限情趣。法蓝瓷开创了一个异彩纷呈的“新瓷器时代”。
　　
　　当瓷都市长遇上“陶瓷大王”
　　 海畅集团暨法蓝瓷总裁陈立恒先生在台湾做陶瓷是出了名的，被誉为“陶瓷大王”。在成立景德镇法蓝瓷实业有限公司之前，这位“陶瓷大王”曾经给欧洲国家做了将近30年的代工，但是一直没有自己的品牌。而景德镇是陶瓷的故乡，“景德镇”这三个字本身就是一个底蕴深厚的品牌，但是在这千年瓷都，却没有打造出一个像样的陶瓷企业品牌。一个是有实力的企业苦于没有自己的品牌，一个是有品牌资源的瓷都苦于找不到有实力的企业。如果两者能找到一个合作点，困扰双方的难题似乎可以一蹴而就地得到解决。
　　2001年6月，这样的机遇终于降临。
　　当时任景德镇市长的许爱民，在一次国际陶瓷展览会上结识了陈立恒，两人谈得非常投机。许爱民对陈立恒说，他要借用法蓝瓷给景德镇树立一个新的观念，要给景德镇打开一扇新的窗户。就是这么一句话，让陈立恒当即下定决心要到景德镇创立自己的公司，并承诺投资会超过2亿元。许爱民听后异常高兴，于是也承诺陈立恒说：“如果你投资2亿元的话，景德镇送你一块地。”许爱民本以为以这样优惠的政策能促使合作迅速进展，但是，这个合作并没有想像中的顺利。原因是陈立恒在参观景德镇之后改变了主意。“景德镇当时的环境污染相当严重，城市上空浓烟滚滚，城市环境质量在全省11个市中排倒数第一，这对发展陶瓷这样的环保行业来说是十分不利的。”陈立恒对当时景德镇的景象记忆尤新。
　　
　　经历那次招商失败后，景德镇市政府用了1年时间改造了所有的窑厂烟囱，又用了1年时间改造了所有厕所。从2003年开始，景德镇的环境质量连续4年在江西11个区市排第一，空气质量优良指数是一年364天。城市环境质量改善后，许爱民再次邀请陈立恒到景德镇参观，这一次，陈立恒看到了截然不一样的景德镇，当年他就投资了2亿元人，建立景德镇法蓝瓷实业有限公司。
　　陈立恒说：“公司选择落户景德镇，另外一个原因是景德镇的艺术氛围很浓，在景德镇写诗、作画、雕塑的人很多，艺术的创作会启发我的灵感。”
　　
　　两种文化的磨合
　　景德镇有很深的文化底蕴，但是景德镇的大多数私营企业目前还处于一个资本原始积累的阶段，在资本原始积累的过程中既要创新但又不能破坏传统的文化，这看似矛盾，但是仔细分析之后就会发现，这两者其实是可以兼顾的。知识经济工作者的目的是利用他们的知识寻找机会去创造价值。那景德镇要用什么知识去寻找机会创造价值？
　　景德镇过去是官窑民窑的汇集地，它的制瓷史可以追溯到1700多年前的东汉。可以说景德镇的文化积累不比其他任何一个地方差。“要利用中西结合的新创意去创造一些新的思维和产品，创造新的价值，这是景德镇人需要去寻找的。”陈立恒认为，“陶瓷业属于文化创意产业，文化创意产业如果能做到以科技为后盾，以人文艺术为诉求，以创意为核心，以市场为导向，然后结合生产、销售及服务，创造最具竞争力的价值链，就能做成优势文化创意产业。”法蓝瓷在过去近30年的代工时间里，对世界人文艺术的诉求有相当的了解，知道他们的变迁，知道他们的时尚，知道他们会被什么感动，在感性美学经济时代，这对文化创意产业的发展是相当重要的。而景德镇“走出去”的时间相对较晚，在世界人文诉求积累方面需要一定时间。景德镇的艺术家很多，但是商品设计师很少。艺术家非常主观，喜欢把自己酸甜苦辣的生活经历表现在作品中，而不在乎别人喜不喜欢，非常自我。但是商品设计师不一样，他要擅长揣摩人的喜好。在市场经济年代，景德镇多艺术家而少设计师，陶瓷企业的发展滞后就不足为怪了。在这方面，法蓝瓷无疑是景德镇诸多企业学习的榜样。陈立恒说，公司在招聘设计师的时候，他都会首先问应聘者这样一个问题：你要当艺术家还是商业设计师？如果对方说要当艺术家，那他就不会被录用。目前，法蓝瓷公司的设计师大部分是台湾的，另外在法国、意大利、德国、美国也聘请了一些，以满足公司多元化的风格。
　　景德镇的艺术瓷一直是当地人引以为豪的，就是在日用瓷和建筑瓷被沿海城市远远甩在后面的今天，景德镇的艺术瓷依然长盛不衰。但是法蓝瓷进驻景德镇后，当地很多商家却都担心会冲淡景德镇艺术瓷的市场。难道景德镇的艺术家们对自己没有了自信？还是法蓝瓷有什么惊人的绝活？“艺术的本质就是创新，它凝聚着深厚的文化底蕴。而一个优势的文化是集体生活面的呈现，它会让人觉得既有现代的又有过去的。既然景德镇有很多人在做艺术瓷，那他们就应该保持创新的意识，将景德镇传统的和现代的文化都融入其中。据我了解，景德镇目前比较缺乏的是现代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上还是跳不出复古仿古的圈子。仿古可能会有一时的得利，比如一件仿古作品被哪个日本人看上了，他花几千甚至几万元买走，这本来是一个偶然现象，但有些人就认为这样能赚钱，于是就守株待兔。”陈立恒说，“法蓝瓷进驻景德镇，我个人认为它对景德镇艺术瓷市场的冲击是正面的，会让景德镇反思很多问题，会让他们更多地结合国内外的形势来思考问题，而不是一味地闷着头反复地做过去老祖宗做过的东西。我们要活在当下，要用当下的思维方式去做事情。”

　　
　　
　　“China is China”，法蓝瓷的世界宣言
　　中国在近二三百年错过了工业革命，而西方国家虽然在工业革命时期才有制瓷业，但是凭借高科技，他们的制瓷业取得突飞猛进的发展，以至形成近百年来陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的让国人尴尬的局面。不过西方人还是很景仰景德镇，他们认为景德镇是陶瓷的故乡，是全球陶瓷的故都，“China is China”，景德镇就是中国。
　　“公司落户景德镇，产品争取打上“景德镇制造”字样，一大原因是想通过法蓝瓷目前在国际上被认可的地位，给景德镇，给中国加分。”陈立恒说，“打上‘景德镇制造’之后，我觉得不管是对法蓝瓷来讲还是对景德镇这个大品牌来讲都是有益的，因为品牌的影响是相辅相成的。‘景德镇法蓝瓷’这六个字在国外也是非常响亮的，在外国人看来，法蓝瓷就是从中国瓷都来的。”这是一只浴火凤凰，虽然错过了工业革命，可能在技术方面不如西方国家，但是如果我们利用高科技做后盾，将陶瓷的制作发挥得淋漓尽致，瓷都的光辉最终还要回到中国。
　　陶瓷业作为一个文化创意产业，它有一个长远的价值。也许在500年后，我们还会发现陶瓷是很有价值的，它是有一定文化底蕴的人类文明的结晶，我们能从中了解到当时人类文明、人文、艺术的发展状况。就像法蓝瓷的哑巴作品，虽然不会说话，但是却能给我们激励：当我们悲观沮丧的时候，看到茶壶原来也可以长成千姿百态，我们会觉得人生其实有很多道路可以走，这其实是一种哲学，它传递了一种事实，一种信息，一种思维。运用哲学思维创造与人互动，联系人的感情。假如法蓝瓷能让人感受到这些，我想他们就是成功的。
　　现在，别具特色且不断创新的法蓝瓷已在全球拥有五千八百多个销售点，吸引无数政商名流与品位人士的青睐。包括巨星艾尔顿约翰购买了整套蝶舞系列瓷器；美国前总统克林顿收藏千禧天使作品；芭芭拉史翠珊在装购置新屋时，选用法蓝瓷为家中摆设；尼泊尔女王在参访英国哈洛德百货公司，也购买了整组蝶舞系列珍藏。2005年，法蓝瓷获邀进驻法兰克福家饰展永久展馆，2006年获邀进驻巴黎时尚家饰展。法蓝瓷不断在世界上绽放耀眼的光芒，开启中国瓷艺的新篇章。
　　
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　　2002年在美国纽约礼品展中，法蓝瓷的“蝶舞”系列获得第一名；2003年在英国礼品专门零售店协会举办的年度颁奖典礼上，法蓝瓷又凭借着自己遥遥领先的优势赢得了最佳陶器礼品的殊荣，法蓝瓷也是惟一登上世界领奖台的国内品牌；2005年在台湾拿到金奖；2006年在深圳文博会上法蓝瓷再次夺金奖；2006年11月联合国教科文组织给法蓝瓷颁发了杰出贡献奖；2006年12月23日至2007年1月14日，景德镇法蓝瓷实业有限公司在北京画院美术馆举办了“新瓷器时代――法蓝瓷重燃华人瓷艺骄傲”展览；2007年5月，法蓝瓷再获深圳文博会金奖；2007年5月19日至6月5日，景德镇法蓝瓷实业有限公司在北京新光天地举办了一场“立足中华 胸怀世界‘china’Town――世界顶级瓷艺精品展”，以“陶瓷时光隧道”的形式来展现中西陶瓷发展历史，取得圆满成功。

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