河南文化品牌建设的优势与条件分析

来源:用户上传      作者: 夏红云

　　一、河南文化品牌建设的必然性
　　
　　文化品牌是一种有形资产和无形资产的总和，是经济效益和社会效益的有机统一体，体现了一个国家或地区文化产业水平的综合实力和核心竞争力。在市场竞争越来越激烈的今天，文化产品的多少和好坏是体现区域文化产业实力、竞争力和影响力大小的主要标志。河南要建设文化强省，增强发展的软实力和支撑力，必须深度挖掘本土文化资源，实施品牌带动战略，将文化品牌的本土化和国际化相结合，整合文化资源优势，精心打造具有河南特色的著名文化品牌。依托河南省的文化资源，打造具有强大竞争力的文化品牌，以品牌建设提升文化产业，增强文化实力和文化产业核心竞争力，既是新时期河南省文化建设面临的重要课题，也是加快文化产业发展的全新思路。
　　
　　二、河南文化品牌及其特色
　　
　　（一）河南文化品牌
　　河南是中华文明的摇篮，悠久的历史和灿烂的古代文明积淀了丰厚的历史文化资源，也孕育了厚重、多元、经典的中原文化。为实现河南由“文化大省”向“文化强省”的跨越，河南省立足本地得天独厚的历史文化遗存，努力促进文化力与经济力交融共生，不断挖掘文化品牌特色，丰富文化品牌内涵，扩大文化品牌外延，着力将现有的优势文化资源培育出六大系列文化品牌，即以《大河报》、《梨园春》等报刊、电视栏目为代表的现代传媒品牌，以《风中少林》、《清明上河图》等为代表的演艺品牌，以大宋文化、少林文化、戏曲文化、宗教文化等为代表的文化旅游品牌，以刺绣、泥塑、剪纸等为代表的传统工艺美术品牌，以“黄帝故里祭祖大典”、“中华姓氏文化节”等为代表的文化活动品牌，其中相当大的一部分已经成为影响力较大的国际知名文化品牌，形成中原文化的品牌效应。
　　（二）河南文化特色
　　1.中原传统文化蕴涵丰富的人文内涵
　　河南传统文化资源丰富多彩，文化底蕴丰厚，其中享有盛名的河南历史名人文化、河南古都文化和河南佛教文化是中国传统文化的奇葩。
　　老子是河南历史文化名人的代表人物，是道家学派的创始人，被尊为“中国哲学之父”。老子所开创的道家哲学思想精髓“道法自然”的核心就是“人与人和人与自然的可持续和谐发展”。这对于现代可持续发展战略的提出具有重要的启迪意义，既给可持续发展战略提供了理论支撑，又给现代生态学、生态哲学等提供了丰富的思想资料。老子的道家思想融汇于儒、释铸成三位一体的华夏文明基本肌骨，不但对中国社会、文化发展产生深远影响，而且对西方哲学思想的发展，产生着源泉式的滋养作用。
　　郑州、洛阳、开封和安阳是中国八大古都中的四个古都。丰富的文化遗存和传统的建筑风貌见证了四大古都历史的沧桑巨变和兴衰之道，构成了河南四大古都独特的文化内涵和丰富多彩的个性魅力。物质性文化遗产如龙庭、宋陵、相国寺等作为历史的标本，是人们认识、了解、考证历史的重要渠道，并且构成了河南文化旅游资源的重要组成部分。四大古都还蕴藏着内容丰富的非物质文化遗产，主要有诗词、宫廷音乐、歌舞、书法、绘画等文化艺术，史学家班固、司马迁曾在洛阳著史书，著名诗人、名士如曹植、杜甫、白居易、刘禹锡、范仲淹等为古都增添了无限光彩，留下了宝贵的文化财富。“河图洛书”、“东周礼乐”、“孔子入周问礼”，“洛阳纸贵”等许多历史典故与四大古都有着密切的关系。河南古都文化具有得天独厚的历史优势和独树一帜的文化魅力。
　　河南佛教文化资源以中岳嵩山、白马寺、龙门石窟为代表。嵩山是传播宗教文化的重要阵地，也是佛、儒、道三教荟萃之地。佛教禅宗祖庭少林寺、道教洞天中岳庙、儒教圣地嵩阳书院齐集于嵩山。被称为“中国第一古刹”的白马寺是佛教传入中国后由官方营造的第一座寺院，是我国佛教的发源地。龙门石窟被誉为世界最伟大的古典艺术宝库之一，因其艺术价值和历史意义而被列为世界文化遗产。这些珍贵的文化古迹实质是皇权捍卫与扶植的附属品，都有着深厚的历史文化底蕴。宗教文化的载体和见证，集中展现了河南省古老而悠久的宗教文化。
　　2.民族传统文化崇德尊礼，重道德教化
　　由于河南地处中原，长期以来是中国政治、经济、文化中心，自古以来中原就是兵家必争之地，因此造就了许许多多的英雄人物。河南是中国著名的戏曲之乡，戏曲文化如花木兰、穆桂英挂帅、陈州放粮、赵氏孤儿等大多以英雄人物的事迹、故事、传说以及无形的英雄精神、爱国情操、济困扶危道德风范为内容，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，反映出华夏民族对于伟大、崇高、正义、善良、才能、智慧等美好事物的崇尚、向往和追求（即崇德），也表达了人们追求平和安乐的理想（即尊礼）。戏曲文化以戏曲艺术的生动演绎达到对人民群众的道德教化。
　　河南又是中国著名的武术之乡，河南的少林武术和陈氏太极拳是武林中的两株奇葩。少林武术素有“天下功夫出少林”之美称，陈氏太极拳是河南焦作温县陈家沟陈王廷所创，是中国传统武术运动中一件熠熠生辉的瑰宝。“禅武合一”的少林武术，主张不离世间，崇尚弃恶扬善、保家卫国的道德观，文化内涵延展到中国传统文化的各个范畴和领域，比如儒家文化的道德礼仪，道家文化的无为而治，佛教文化的出世情怀，在少林武术文化中都相得益彰。而“中正”、“和谐”是太极文化的核心，这正是崇礼、尚德、贵和的传统武术文化精神内涵。传统武术文化精神对广大武术爱好者更好净化自己的心灵有着极大教育意义。
　　3.品牌与文化有机结合
　　以河南地方戏为主的电视晚会栏目《梨园春》把传统艺术与现代电视传媒相结合, 把地方戏曲和群众很好地结合，使豫剧从舞台艺术走向了荧屏艺术，开辟了戏曲艺术新天地，创造出了具有地方特色的品牌栏目。《梨园春》现象就是现代电视传媒品牌与传统文化有机结合，给戏曲事业的提供了新的生机和活力。大型武术综艺娱乐节目《武林风》是在《梨园春》成功之后，电视与中国传统文化相结合的又一个范例，全方位、多角度展现中华武学的博大精深，扩大了中华武术的宣传力度，开辟了一条非表演性的传统文化现象与现代传媒相结合的新的范例。
　　4.民俗文化绚丽多姿
　　河南悠久的历史积淀出丰富多彩的民俗文化，可以把河南民俗文化资源分为特色饮食类文化资源、岁时风俗文化资源、宗教信仰类文化资源和民间艺术类文化资源等四种类型。特色饮食类文化资源主要包括风味饮食以及土特产等，如开封小吃灌汤包、洛阳水席、郑州烩面、淮阳枣山年馍 、安阳道口烧鸡、驻马店小磨香油等。地方风情文化资源主要包括岁时风俗、地方特色礼仪，如春节祭灶、正月十五闹元宵、三月祭祖扫墓、婚礼习俗、丧葬习俗等。宗教信仰类文化资源主要包括年会、庙会、书会等，如淮阳太昊陵庙会、洛阳花会等民间节会。民间艺术类文化资源, 主要包括民间工艺、民间歌舞、民间杂技等。如开封的盘鼓和汴绣、朱仙镇木版年画、南阳玉雕、狮子舞、龙灯舞、旱船舞、濮阳和周口的杂技等。民间艺术享誉中外，丰富多样的民俗文化遗产体现了中原人民旺盛的文化创造力。
　　世界经济已经进入品牌竞争时代。只有具有深厚文化底蕴的品牌，才能更长久的发展。河南文化特色凝成文化品牌优势，依托厚重的文化底蕴和丰富的文化资源优势，创造特色经济产品和文化价值、文化品牌将是河南文化产业发展的首要任务。
　　
　　三、河南文化品牌发展的优势和条件
　　
　　（一）河南文化品牌依托传统文化资源优势彰显地域的软实力
　　河南依托厚重的文化底蕴和丰富的文化资源优势，着力打造艺术精品，努力把文化资源优势转化为产业优势和文化生产力。近年推出了一系列反映中原风情、体现河南特色的文化“名片”：《风中少林》、《清明上河图》等一批精品剧目，《禅宗少林・音乐大典》、《大宋・东京梦华》等旅游演艺品牌，在全国产生良好反响。《梨园春》、《武林风》等影视品牌，都成为特色鲜明的具有全国影响力的名牌电视栏目。原创动画连续剧《独脚乐园》荣膺中国动漫产业十大标志性品牌。宝丰魔术、民权王公庄画虎等民间艺术品牌，在全国都有较高知名度。河南豫剧、武术、杂技长期在国内巡回演出，并远赴欧洲、南美等地演出，中原文化精品和品牌的宣传和推广，极大提升了河南在国际知名度、影响力，提升了河南旅游产业的文化含量。

　　（二）河南文化品牌依托自然地理区位优势推动文化产业发展
　　河南历史文化资源中的知名品牌，如洛阳龙门石窟、安阳殷墟、嵩山少林寺以其丰富文化内涵、较高知名度及其得天独厚的自然地理区位优势，为文化旅游业开发奠定了资源基础。文化旅游业作为河南文化产业的主导行业已形成规模，成为河南经济发展的重要支柱产业。河南少林品牌，经过几十年的宣传，已经在世界上具有很大影响，围绕着少林武术文化形成了系列的文化产业，现在“少林寺”正逐渐形成一个文化产业链，成为河南文化产业链经营新的模式。少林武术文化品牌也已经发展成为少林武术文化产业品牌。
　　（三）河南文化品牌依托政策优势提升文化产业核心竞争力
　　“十一五”期间，河南坚持把深化文化体制改革作为文化强省建设的动力，省委、省政府先后出台了《河南省文化强省规划纲要》、《关于大力发展文化产业的意见》等一系列重要政策措施，为文化强省建设提供政策支持。
　　扶持文化创意产业发展，在以创意为核心着力打造网络游戏、网吧、网络音乐、动漫等创意文化品牌。郑州小樱桃卡通艺术有限公司的原创品牌动画片《小樱桃》在中央电视台首播后，受到国内外报纸、电视、广播、网站媒体的高度关注。相关的系列漫画图书被译成多种语言，全球总销量达到1350多万册，居中国同行业第一。以漫画图书、动画片和动漫衍生品为发展方向的小樱桃动漫产业集团从而形成。
　　培育文化企业。支持大型文化企业跨地区、跨行业、跨媒体经营，立足河南自身的文化品牌优势，以重大文化项目带动，在政府引导下，充分发挥市场机制的积极作用，培育发展了一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的文化企业集团，河南日报报业集团、中原出版传媒集团、河南文化影视集团等文化企业发展成为全省文化产业发展的主力军。
　　深化文化体制改革。河南日报社在坚持正确舆论导向的前提下，大胆而审慎地进行新时期新闻改革和报纸管理改革的探索，成功创办了《大河报》，为河南日报报业集团培育自身品牌供给了良好基础。在此基础上，河南日报报业集团将集团内部的相关产业实施品牌延伸，把“大河”从一个独立的报纸品牌，打造成一个集传媒、咨询、图书、印刷、酒店等于一体的文化产业品牌。
　　
　　四、结语
　　
　　文化品牌建设的过程,是把资源优势转化为产业优势的过程,也是培育文化产业的过程。河南特色文化及其蕴含的人文内涵是推动河南文化品牌建设的强大动力。对于已有的品牌重点支持、重点突破，最大限度地发挥文化品牌优势，努力培育具有浓郁地方特色的知名品牌。对于具有潜在优势的文化资源，统筹规划、整合资源，形成品牌优势。立足本土文化资源，发挥自身文化特色和优势，创建特色文化品牌，形成专业化生产、市场化运作、品牌化经营的“一条龙”式产业格局，是实现河南文化产业快速健康可持续发展的必由之路。
　　（作者单位：周口师范学院经济管理系）

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