解读达芬奇“密码”
作者 : 未知

  央视《每周质量报告》揭露“洋品牌”达芬奇家具身份造假声称100%意大利制造却有一部分产自东莞。报道指,天价达芬奇家具声称100%意大利制造,实际上却有很大一部分是由国内厂家生产,原料也不是其所宣称的实木。
  央视调查:天价达芬奇家具原料和产地都造假
  《每周质量报告》报道指,达芬奇公司销售的天价家具,并不像宣称的那样是100%意大利生产的,而是在东莞的一些家具公司加工的;所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根,而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
  央视记者历时半年进行调查。在东莞长丰家具有限公司展厅里,记者发现有一张床和北京达芬奇家具专卖店里的卡布丽缇双人床几乎一模一样。该公司总经理彭杰说,达芬奇公司销售的卡布丽缇家具都是他们公司生产的,为了印证他的说法,他还向记者出示了深圳达芬奇公司给他们公司付款的电子回单。他还说,在达芬奇专卖店卖到30多万元的双人床,在他们这里只需要3万元左右。
  彭杰介绍,从2006年开始公司就为达芬奇公司生产家具,生产的家具由当初一个系列增加到现在的三个系列,品牌分别有卡布丽缇、好莱坞、瑞瓦,现在和达芬奇公司的年交易额大概在5000万元左右。
  央视报道还指,北京消费者唐女士将从达芬奇公司购买的床和电视柜等家具送到国家家具及室内环境质量监督检验中心检测,有三项不符合国家标准,其中,电视柜使用的材料是密度板而并非实木,被判定为不合格产品。
  变身过程
  出口:部分在东莞、海宁等地生产的家具运往上海保税区,入区时获“出境货物通关单”
  进口:同样一批货几天后再从保税区运出,进口到上海指定的仓库,摇身变成“原装进口家具”
  信息时报讯据央视《每周质量报告》报道,在达芬奇公司情况介绍会召开的同时,上海出入境检验检疫局在对达芬奇公司的进出口情况初步调查过程中,发现达芬奇公司部分所谓原装进口家具其实是在上海保税区里转了一圈,就获得了出口和进口的全套手续,国产货摇身一变成了洋家具,然后这些家具再发往达芬奇家具公司,以美国原装进口货的名义销售,并提供了假报关单;与此同时也有消费者指认,之前达芬奇公司曾出示假报关单。
  达芬奇家具承认与国内家具厂有合作
  2011年7月13日下午,达芬奇家居被曝出旗下部分家具是在国内贴牌加工生产,产品涉嫌伪造产地。7月16日达芬奇在京召开发布会,承认所代理的部分美国家居产品为国产,但仍坚称其所代理的意大利品牌均为意大利生产。总经理潘庄秀华声泪俱下诉说了创业史,却没有给记者提问的机会。总经理潘庄秀华承认其与东莞长丰有过合作,未对央视所曝光的内容进行回应。
  潘庄秀华强调,达芬奇所有代理的意大利品牌均在意大利生产、原装进口。而代理的美国品牌,如Hollywood等,则是全球采购,产地包括中国、越南、菲律宾、印度及印尼等。她称,达芬奇一直将这一情况向客户进行说明。
  会上,达芬奇家居公司特意邀请了来自意大利和美国的家居品牌厂商十余位出席,其中数位代表发言均表示支持达芬奇。
  潘庄秀华发言后,现场出现一名戴墨镜的中年男子,该男子自称是买了达芬奇家具的消费者,对达芬奇方的发言表示不满与谴责,要求给予其提问的机会,但并没有获得,于是在愤怒中离开现场。
  此后,潘庄秀华声泪俱下地讲述了自己的艰难创业历程,以及在家具合作中与中方厂商的细节,承认自己此前和包括东莞长丰在内的国内家具厂商的确有过合作,但表示,产品系列不同,是其在内地创立的品牌,与意大利品牌无关。
  达芬奇家具暴利路线图
  他们把生产的家具交付给达芬奇公司之后,达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港,运往意大利,再从意大利运回上海,从上海报关进港回到国内。透过这种“二进二出”技巧,这些东莞产家具就有了全套的进口手续,成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具。
  对此,达芬奇方面仅表示,“我公司销售的意大利品牌家具,均在意大利生产,并且原装进口至国内;包括Cappelletti(卡布丽缇)和Riva(瑞瓦)在内。”
  “到国外再回到国内就属于国外生产了,其实很多都是国产货。”在上述家具营销人士看来,中国消费群体对洋品牌有天生的情结,令国产洋品牌得以生存,达芬奇家具仅是一例而已。
  “达芬奇”的困惑
  关于“达芬奇”家具店的这类质疑,其实并不是第一次。
  若干年前,曾经有网友发帖,称当时走红的一个品牌,虽然号称是法国生产,然后进口至国内,但实际上根本不是这么一回事,好事的网友说,法国本土根本就见不着这款产品,并且,在追查到品牌在法国的注册地之后发现,只不过是个空壳公司。
  于是,网友指出,这只不过是商家的营销之策,在本土生产,然后出口到国外后贴牌,再进口至国内,而此时,产品的身价自然已经是翻了数倍。
  由此帖开始,甚至还展开了当时的一场大争论。风头浪尖的商家自然是信誓旦旦,说网友造谣,而发帖的网站要负责任。网站则坚持立场,认为网友的指责并非空穴来风。
  应引起行业反思
  上海市工商局正式对达芬奇涉嫌侵犯消费者权益的行为进行立案调查,昨日,达芬奇广州专卖店内依然聚集了三名消费者要求退货。有业内人士指出,达芬奇事件应引起行业反思。尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平,但缺乏“品牌价值”,归根到底是诚信体系的缺失。国外百年家具企业,往往是家族式传承,对自身品牌、信任度十分关注,不会为了卖产品而丢诚信。此外,质检人士还透露,国内家具的甲醛限量标准要远远低于美国等发达国家。
  监管游离倒下的何止“达芬奇”
  天价“洋”家具达芬奇被曝光疑似有假,据本报报道,成都有消费者为此埋了100万的单,可谓损失惨重!
  又一个曾经被热捧的“洋”品牌摇摇欲坠,但是,即使最后的调查证实是达芬奇作假,并且消费者都能获得2倍赔偿,其所造成的社会损失也已无法挽回。
  这似乎又要回到我们对公共事件责任倒查的传统套路,即最终所有的原因都指向公共监管体系的缺失。消费者有权质疑,为何天价“洋”家具达芬奇能够逍遥这么久?为何达芬奇的面具需要等到媒体揭开,负责日常监管的有关部门又一次无所作为?
  达芬奇家居究竟钻了什么空子
  “达芬奇”家具相关问题被央视《每周质量报告》曝光。直到7月11日,上海工商部门已对达芬奇家居正式立案调查,达芬奇家居股份有限公司的声明仍在强调:“在国内销售的意大利品牌家具均在意大利生产并原装进口到国内。”
  用更宽泛的标准衡量,达芬奇家居所做的一切,其实都是“正常”的,“可以理解”的。马克思怎么说的?“如果有10%的利润,资本就保证到处被使用;有20%的利润,资本就活跃起来;有50%的利润,资本就铤而走险;为了100%的利润,资本就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,资本就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险。”漂洋过海之后,原价3万元的达芬奇家具飙升至30万元,面对这样的利润,还有什么事情不“可以理解”呢?
  达芬奇家居声明
  我们关注到了CCTV《每周质量报告》的报道,在此,达芬奇家居股份有限公司(以下称:达芬奇)郑重向公众确认:达芬奇在国内销售的意大利品牌家具,均为在意大利生产并原装进口至国内。达芬奇计划于本周内召开新闻发布会,向关注达芬奇的媒体朋友介绍达芬奇在国内的运营以及销售情况。
  发公开道歉信
  达芬奇家居18日晚发布《致消费者的公开道歉信》,称公司已开展内部清查整顿工作,并表示正在积极配合有关部门核实情况,将依照相关法律法规承担责任,绝不推卸。
  达芬奇家居在道歉信中称,今日有关媒体对该公司部分国际品牌家具提出了质疑,主要集中在某些产品产地标注问题、质量问题以及不规范宣传问题。
  对于备受关注的退换货及赔偿问题,达芬奇家居在致歉信中并未提及。

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