“南南猫与京京鼠”

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　　南京浦口的高新技术开发区内坐落着一家由几十人组成的动画公司，其规模虽称不上庞大，但却将一部本土的动厕片《南南猫和京京鼠》搬上了央视的荧幕，为南京乃至江苏的动画产业注入了一针强心剂，让本土动画片逐渐有了“复苏”的迹象。在这样一部具有标志性的动画片背后有怎样的付出?他们又是如何让自己的作品登上央视的舞台?这部动画片的出炉将会对本土动漫的发展产生怎样的影响?为此，记者走访了《南南猫和京京鼠》的制作公司。
　　
　　市场决定动漫产业发展前景
　　
　　她叫沈俊苗，是“苗行天下”的总经理兼制片人，一位土生土长的南京女孩，或许是因为做动画片的时间久了，沈俊苗的脸上总是挂着孩子般的微笑，言语之间流露出一种卡通的气息，让人很容易把这位80后的女孩跟这部动画片联系起来，一谈到《南南猫和京京鼠》这部动画片，沈俊苗抑制不住内心的喜悦，讲述了这部动画片背后的故事。
　　南京的“苗行天下”动漫公司成立于2008年，在短短一年多的时间内他们就将自己公司制作的动画片《南南猫和京京鼠》搬上了央视的舞台，着实让业内人士刮目相看。取得这样的成功一方面是公司团队的共同努力，同时也与其领导者在传媒界的人脉积累密不可分。身为总经理的沈俊苗，之前从事的却是电视市场发行，随后逐渐转行到制作动面上面，“因为先前跟媒体打过交道，所以刚开始的时候比较容易上手。这也是我敢做动漫的原因。”虽然她在业内的人脉为其动画片的推广铺平了很多道路，但是《南南猫和京京鼠》却是沈俊苗亲自送到央视的，“当时我一个人把动画片的样本带到了央视，他们看到我们的作品之后感觉很新奇。现在带有这种本地动画背景的动画片比较少，而且我们动画片的质量也得到了他们的认可，现在他们播放了两部之后，让我们赶紧把接下来的四部给送过去，证明我们的动画片逐渐有了一定的市场。”
　　“做这部动画片最初是因为我是南京人，海归后，想为家乡做点贡献，把本土的文化发扬出去，加上想圆自己的一个动画梦，于是就有了成立动画公司的想法。”谈到做这部动画片的初衷时沈俊苗说。
　　对于目前处于成长期的中国动画产业来讲，做动画既是机遇也是挑战。所谓机遇即动画属于一个朝阳产业，在国家的大力扶持下发展的前景一片光明，而且政府也出台了多条相应的政策以促进国产动画的发展―譬如黄金时间禁止播放国外的动画片，加大对动画产业的投资等等，但这样却掩盖不了动漫产业如果发展不好将会演变成泡沫产业的可能性，身为制片人的沈俊苗对此也有很深的认识。“我们公司的宗旨就是要坚持原创，因为只有原创公司才会有发展力，从而使得动漫产业的产业链不断地丰富，逐渐扩大市场的影响力。”
　　在动漫的产业链中，市场是最重要的属性，市场的影响力将决定整部动画片的成功与否， “现在制作一分钟动画的成本在2万左右，这只是保守估计，而一部动画片的成本高达几十万元，如果这么高的投入在市场上不热卖的话，钱等于是打了水漂，所以我们不仅要重视动画片的质量，也要进行一定的市场开拓。”
　　
　　政府扶持与自身管理相结合
　　
　　能从一家小公司发展到现在的初具规模，“苗行天下”的成长之路与政府对动漫产业的扶持密不可分。目前在南京高新区内，政府对一些公司的扶持主要是减免房租和水电。据沈俊苗介绍，在目前投入阶段，园区减免了他们两年的房租，而且在水电方面也有一定的补贴，同时，“苗行天下”公司也获得了南京科技局的10万元种子资金，在整部动画片播放完之后，政府还会有播出奖励基金，相信这些优惠政策将促使他们的公司团队更好更快地发展。
　　有了政府的大力支持之后，如何形成良好的公司管理机制是一个很重要的课程，沈俊苗在这方面总结出了八个字，“财散人聚，财聚人散”。在她看来，公司不仅是她一个人的，更属于每一个员工，在目前动漫人才匮乏的年代，如何培养人才和留住人才是作为一家公司高层必须考虑的主要问题之一，“现在动漫的发展靠一个人是不行的，主要是靠团队的努力，像《南南猫和京京鼠》这部动画片的成功背后是整个公司员工的勤劳付出，从刚开始的策划到后期的制作，都凝结了每个员工的心血，所以在我的管理理念中，还有一条就是‘永不减薪，永不裁人’，这样才能使公司形成良性循环。”
　　虽然现在动漫专业遍布各大高校，但是培养出来的学生水平却参差不齐，刚毕业的学生总要经历三个月的培训期，等培训期结束之后，才能真正地上岗操作，这个过程中会出现一些问题，“现在有些实习生过来学习了三个月之后，就开始坐地起价，在薪水方面要求很高，如果作品能卖得出去，我愿意给对方希望的薪水，但是有的人做的东西给公司带来不了任何效益。还在漫天要价，这种现象我觉得是很可怕的，因为他们没有把自己的定位给找准确。”基于这样的经历，沈俊苗经常给员工开会，逐渐灌输公司的运营模式以及理念，譬如公司的目标是什么，想达到一个怎样的目的，通过这种方法来让员工了解公司的运作方式，从而让公司上下一心。
　　动漫产业如果想发展得好，与其巨大的投入密不可分，“苗行天下”一年5000万的投入堪称巨大，当然这样的投入必须要有相应的回报，但沈俊苗第一年的目标首先就是投入，不盈利也属正常，而在第二年要适当地有点利润，这样不仅维护了投资人的利益，也能让公司形成正常的资金链，所以她把对公司的每一分投入看得都很重要，希望能把钱用在刀刃上。
　　
　　从“中国制造”转变为“中国创造”
　　
　　中国的动画创作从创始初期就积极开拓，题材和艺术表现手法丰富多彩，讲述儿童喜爱的故事，寓教于乐。而随着国外一些动画片的引进，使得人们觉得动画不再是仅属于儿童的产物，一些成年人和大人们也可以加入到其中，这样国产动漫逐渐进人了衰退期，然而随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，让人们又对本土动漫的发展产生了憧憬。
　　“《喜羊羊与灰太狼》火了之后，对整个动漫行业都是一种积极的信号，大家都看到了希望，而且重要的是建立了做好动漫的信心，但这个时候切忌不能盲目自信，因为每部动画片的成功之路各有不同。”沈俊苗把一部动画片的成功总结为三个要素，――“坚持、创新、机会”，当三者结合在一起的时候，自然而然地离成功就不远了，《喜羊羊与灰太狼》就是一个典型的例子，从他们的动画片问世到取得成功，其中花了5年的时间，这个就是她所说的坚持，而在创新方面，《喜羊羊与灰太狼》做得也很出色，每个故事都有不同的含义，当然最重要的还是机遇，《喜羊羊与灰太狼》上映的档期正好适逢寒假，在那段没有什么大片上映的时候能有一部国产动漫的问世，自然吸引了很多的孩子的关注，这就促使了这部动画片蛰伏了5年之后的爆发。
　　虽然《喜羊羊与灰太狼》的成功给动画界开了一个很好的头，但沈俊苗觉得每部动画片都应该走自己的路，如果一味地照搬，那就会让人视觉疲劳，只有坚持原创，才是公司发展的内核。“对于创新方面，我总结了四个字，那就是‘得意忘形’，意思是在一部作品中表现好的方面，我们可以吸取和总结，但重要的是要把它的‘形’给忘掉，这样才能走出一条属于自己的成功之路。”
　　《南南猫和京京鼠》这部动画片就加入了不少南京元素，里面可以了解雨花石的故事，了解南京麒麟的传说等等，人物把这个故事给表现出来，能更进一步让孩子们接受并且了解南京的历史，这对南京的文化也算是一种宣扬。
　　然而在《猫和老鼠》已经深入人心的情况下，再次选用猫和老鼠作为动画片的主角，势必将产生一种重复的感觉，甚至会被网友贴上“山寨”的标签，对此沈俊苗却对此有自己的一番看法：“迪斯尼的《猫和老鼠》已经成为经典，国产的《蓝皮鼠和大脸猫》也已经先入为主，但这丝毫不会影响我们的原创路线，之前我说了在制作动画上要‘得意忘形’，首先，我们在形象上就跟前两者有很大的区别，第二，我们在表现手法上也有所小同，第三，就是我们的创作背景和模式也有很大的分别，相信在看了我们的作品之后，就不会有跟其他类似的动画片联系到一起的想法。”随着《南南猫和京京鼠》连续播出取得良好的效果之后，沈俊苗表示明年依然要把这部动画片做下去，同时也将策划这部动画片的电影版，只是这个需要一定的时间来酝酿。
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