善用新媒体 传播正能量

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　　中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）02-000-02
　　摘 要 微信、微博做为可以即时发布信息的微型博客系统，其极强的渗透力和吸引力对人民银行的干部职工的思想和行为产生重要的影响。对人民银行的干部职工思想政治教育产生新的挑战。如何利用微信、微博的优势，有效地发挥其在人民银行宣传思想工作的中的积极作用，努力应对这些挑战，已成为人民银行宣传思想工作的新课题。本文在分析微信、微博在云浮中支运用微信微博创新宣传思想工作的实践，提出利用微信、微博开展宣传思想工作的几点启示。
　　关键词 微信 微博 人民银行 宣传思想
　　2015年，云浮中支党委宣传部紧紧围绕人民银行中心工作，顺应网络时代新要求，积极探索运用微信微博新媒体开展宣传工作，组建网络文明传播志愿者小组，广泛传播当代社会主流，开辟了宣传思想工作新渠道，为促进云浮中支高效履行央行职责，推动文明单位创建营造了良好氛围，凝聚了精神力量，收到良好效果。
　　一、实践路径
　　（一）面临新挑战，在思想认识上解决“不敢用”问题
　　随着互联网新媒体的迅猛发展，网络已全方位融入人们工作学习和生活，不仅成为人们获取信息、知识的主渠道，同时，对人们的思想、观念和意识的影响越来越大。这种影响使得传统的宣传工作面临严峻挑战。因此，加强宣传工作创新，利用网络新手段做好宣传工作就显得十分必要。2015年初，宣传部就如何做好网络时代新形势下的宣传思想工作展开了讨论。通过讨论，大家认为：宣传是做人的工作，人的关注点在哪里，宣传工作的重点就应在哪里。当前，传统宣传思想工作“你说我听”的教育手段和“单向灌输式”的沟通方式已经不灵了。网络新媒体新手段的运用对于宣传思想工作来讲既是挑战也是机遇。同时，大家也意识到运用网络新媒体开展宣传思想工作存在一定的风险和难度。这些风险主要体现在三个方面：一是制度规定的约束，二是方向上的把握，三是内容上的管控。但只要管理上健全制度，技术上解决会用、方法上做到善用，风险是可控的。于是，宣传部大胆设计方案，提出以网络文明传播为突破口，探索运用网络新媒体创新宣传思想工作方式的思路，并向党委汇报，得到党委高度重视和支持，并被立项为云浮中支2015年重点工作之一。
　　（二）组建微信群，在组织人员上解决“谁来用”问题
　　为强化组织领导，确保活动正常、有序、持久地开展，宣传部依托央行志愿者服务平台，积极组建网络传播骨干队伍。一是拟定并下发正式文件，下发《关于开展网络文明传播志愿者活动的通知》，对活动作出全面部署，并明确各级宣传部门为网络宣传活动的组织协调管理部门。二是挑选招募志愿者。按照网络文明传播志愿者标准和要求，采取自愿申报与组织推荐相结合，在全辖招募社会责任感强、热心精神文明建设、具备良好的思想文化素养并熟悉网络工具的志愿者作为网络宣传思想工作骨干队伍，要求每个支行建立3―5人的志愿小组，机关每个科室1人以上。同时，把组建网络文明传播志愿者队伍建设纳入创建文明单位（文明处室）的测评体系，每半年跟踪考评，全年进行阶段总结。三是组建文明传播微信群。经选拔审批，首批招募志愿者60余人，并分别建立了机关团委和中支廉政建设两个文明传播“微信群”，确保了网络宣传思想工作队伍稳定发展。
　　（三）举办专题讲座，在技术方法上解决“不会用”问题
　　针对干部职工对网络新媒体还存在不会用、不善用的问题，宣传部负责人结合自己2年多运用微信微博实践经验，通过“青年论坛”、宣传干部培训班、新行员培训以及深入辖区部分中支等多个层面，分别在机关、支行先后举办《善用新媒体、传播正能量》专题讲座，受培训人数达百余人（次）。真实的事件、个人的使用体验，大量图片、网络用语，为干部职工形象生动地展示了移动互联时代的微生活，通过培训使广大干部职工对微信微博是什么？怎么用？传什么？忌什么？有了进一步的认识，提高了运用新媒体的掌控能力，有力促进和推动了微信微博在职工中广泛使用，从而为开展网络文明传播奠定了坚实基础。
　　（四）确立思想主题，在方向上解决“不错用”问题
　　为避免出现传播内容把控不严、舆论导向出现偏差，宣传部在认真学习《互联网信息服务管理办法》、《国家机关工作人员行为规范》、中国互联网大会倡议共守的“七条底线”等法规的基础上，专门研究制定了有关网络文明传播工作规范，要求各志愿者应立足“思想上解惑、工作上解难、文化上解渴、心理上解压”的基本原则，以培育社会主义核心价值观和央行文化为重点，主要在时政热点、央行职能、文明礼仪、优秀文化、健康知识、阳光心态、人生感悟等7个方面开展互动交流，积极传播社会主流，传递正能量，确保了网络文明宣传的主题不偏航、内容不出轨。同时，引导志愿者不仅关注“中国文明网”“央行微播”等官方微博，还关注“金融行业网”“央行观察”等微信公众号，积极传播经济金融知识，做到宣传工作和业务工作紧密结合。
　　二、几点启示
　　经过近一年的初步实践，我们认为，基层央行通过新媒体传播正能量加强宣传工作创新，是进一步提高宣传思想工作科学化水平的有效途径，但在实际运用中应把握好以下几点：
　　（一）提高认识，主动融入微信微博
　　基层行宣传干部首先要增强阵地意识，主动学习新媒体有关知识和技术，掌握新媒体的特点、功能。其次要克服恐惧心理，扬长避短，敢于运用新媒体，积极支持健康有益的网络表达和文明互动，掌握主动权，赢得话语权。同时，不仅要带头传播正能量，展示工作、生活闪光点、交流思想新感悟；还要通过新媒体及时掌握时事动态，掌握群众的思想动态和舆论动向，成为应用新媒体推动工作的行家里手，为领导做出科学决策提供参考。
　　（二）注重引导，把握正确网上舆论导向
　　微信微博上的热点和主题一般来讲是多元性、发散性的。因此，宣传部门应选择那些政治强、重大局、敏锐性高的人作为微博主、微信群主，要求他们通过掌握舆情动向，准确把握舆论引导的时机和节奏、力度和重点。与此同时，还要注重了解掌握新媒体的信息传播特征和运用技巧，运用富于感染力、符合逻辑的表达风格，发布简短易读、权威准确的内容，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导良好风尚，引起干部职工和社会关注者转发和正面回应互动，不断壮大主流思想舆论。
　　（三）积极互动，在双向交流中增强引导力
　　在现代生活节奏加快，信息爆炸性增长的情况下，人际交往变得表层化和快捷化，人们普遍需要传递信息、表达情绪，分享感受的机会。因此，宣传部门在运用微信微博与干部职工互动时，既要多听意见、了解情况、及时准确地发声，又要积极建立互动机制、解疑释惑、回应职工关切，不能放任自流、消极应付；既讲究科学性、理论性、导向性，又注重趣味性、生动性、针对性，不能官话套话、自言自语，这样才能收到因势利导、润物无声的良好效果。
　　（四）注意区别，循序渐进推行微信微博
　　微信与微博的开放性不同，一个相对私密，一个完全公开，其传播力和影响力也大不一样。为此，宣传干部应遵循风险可控、稳步推进的原则，按照先微信后微博、先内部后外部的顺序，在试点的基础上，循序渐进地使用微信微博。同时，在使用过程中，应注意与传统宣传手段和方式相结合，互为补充，相得益彰。
　　参考文献：
　　[1] 孙强，黄蓓蓓.微信、微博井喷式发展动力何在此基[N].经济日报，2011-06-27.
　　[2] 曾维伦，何海涛.网络环境下大学生思想政治工作的创新纪[J].当代青年研究，2010（7）.
　　[3] 郭静虹.微博视角下的大学生思想政治教育观[J].廊坊师范学院学报，2013（1）.
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