解读时尚趋势背后的文化密码

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　　谈到服饰时尚的趋势，人们马上会想到T台秀上化着烟熏妆的妖娆艳丽，想到那些制造流行的神秘设计师，想到当季的流行色彩，想到那些轻易就能激起你怀旧情绪的复古风，当然，还有那些让人乍看就眼前一亮的从其他领域嫁接而来的时尚新元素。其实“时尚”与“趋势”有着天然的渊源。因为“时尚”总是与“逐新”、“求变”不可分割，而“趋势”又总是蕴藏着诸多变化的不确定，这与“时尚”与生俱来的“新”和“变”是步调一致的。人们对于服饰时尚趋势的追逐从未停止过，谁能最先了解时尚的趋势，就意味着谁最有可能走在时尚的前端，这对于设计师，对于消费者，都是一件喜闻乐见的头等大事。
　　要想窥探服饰时尚的趋势，就有必要先琢磨一下是什么在影响着服饰时尚的变迁。关于这个问题，常有新论而无定论。纷纭观点，大致可分为两种，一种是认为服饰时尚的变迁与外部的社会环境特征有着紧密关联，服饰时尚的变迁是特定社会环境的印记，塔克・金斯伟尔在《时装》一书中写到，“时装竟然可以毫厘不差地揭示时代的情绪，为世界的情感状态提供出色的记录”；而另一派则认为，服饰时尚更是基于系统内部的变迁规律所造成的，在拉斯・史文德森的著书《时尚的哲学》一书中有这样一段话，“如果在某个季节里流行长裙子，其原因并不是由于社会变得更像清教徒般拘谨严肃，而仅仅是因为，之前很长一段时间里流行短裙子”。在这个问题上，这两种对时尚变迁的重要观点都颇有见地但各有偏失。
　　笔者认为，我们不妨大大方方地承认，服装时尚的变迁实质上贯穿着这两条线索，时尚在自我更迭系统中，用特有的方式记录着时代和社会的变迁。以下是笔者总结出的服饰时尚六大趋势。
　　趋势1：短周期化。全球化的到来，冲击的是方方面面，任何一个产业和文化都会在全球化语境下做出新的适应和调整。全球化使得信息和创意在全球的流动更迅速，服饰时尚也不例外。以前，世界的时尚流行圈可划分为三个层级，甚至四个层级。第一层级是法国巴黎，第二层级是亚洲日韩，第三层级是香港，第四层级是国内沿海城市，而现在，随着生产和市场资源配置全球范围内优化的新产业链逐步形成，时尚也一样，竞争环境重新洗牌，时尚资讯的流动配置有了新的游戏法则，时尚的流动节奏也已经不再限于信息传播环境和诸多隔碍因素的樊篱的局限，在互联网搭建的无与伦比的高效信息分享平台上，在全球产业经济模式全球配置的环境下，时尚越来越体现出其产业性的一面，即时尚流行不再是一种纯朴的信息扩散流动，而是变得更贴合服从于商业竞争的需要。盖普（GAP）服装连锁店，每隔八个星期就更换一次产品系列；ZARA服饰，从设计师在T台拍到新的款式，到新款在门店里上市面向顾客，整个时间只需14天，这种“快时尚”的服饰经营模式，不能不说是时尚流行周期逐渐缩短的最好例证。
　　趋势2：多元化。以前，我们很快就可以发现，今年流行长裙，今年流行喇叭裤，今年流行粗跟鞋，你可以在很短的时间内在大街上看到很多趋同的款式，服饰的时尚性似乎聚焦性比较明显，那些追随时尚的人也很容易能找到方向。但是今天，服饰的时尚标似乎变得没那么容易辨识了，你可以看到粗跟鞋和细跟鞋同样都很时尚，可以看到中国传统元素的民族风与欧美的简约风同样都很流行。其实，这几年混搭风格的经久不衰，本身就是时尚多元化培育过程的一个比较稳定的现象表达，既然是混搭，就意味着主题格调界限的模糊，也意味着对不同元素的包容，甚至透露出人们对混搭出新格调的惊喜期待。
　　时尚多元化的形成究其原因，我认为至少受四个重要方面的影响：首先，全球化带来的不同文化的交融空前繁盛，在全球市场化日趋整合的平台上，服饰时尚作为文化与时代的产物，其反映出多元化的特征是必然的；其次，随着人们参与设计的意识和能力不断提高，混搭风潮孕育出的穿衣理念也自然会形成时尚多元化的沃土；再者，今天时尚的力量已经全面渗透到了各个产业，随着各产业创新竞争而形成的跨界元素借用的新模式，服饰时尚元素可借用的领域越来越宽广，时尚元素的多元化自然也是呼之欲出；第四，全球文化的交融、开放意识的市场环境、互联网的社交平台软件，这些都使亚文化群体直线增速，服饰作为群体文化凝聚与标识区隔的符号，其时尚元素也渐趋多元。
　　趋势3：翠色化。走进商场，只要你稍加留意，就会发现这几年粉色、浅绿色、浅黄色这样的翠色系在服饰时尚界大行当道，尤其是男性服装和中老年的服装，都有比较明显的翠色化倾向，其实这种服饰层面的翠色化特征不是偶然，背后支撑的是生活价值观的青春化特征。通常女性的翠色化很容易理解，而提起男性服饰的翠色化特征，人们自然会联想到湖南卫视的超女快男节目中塑造出的“快男”原型，想起中性化，想起男士化妆品等等。零点调查集团曾对时尚男性群体做过专门的研究，发现男性对自我保养和美的追求越来越不遮遮掩掩，而且随着这些年中高端服务业的不断成熟，传统的男性权威主义也逐渐柔化，时尚男性追求朝气和亲切之感，时尚男性也爱卡哇伊，也乐意接受鲜艳的色彩；值得一提的还有那些中老年群体，她们的服饰也凸显出服饰翠色化的倾向，这一方面是以中老年渴望年轻的心态为基础，同时与现在家庭结构的话语权威关系发生转移有关，现在妈妈买衣服，妈妈最看重的不是爸爸的意见，而最在意孩子的眼光判断，因为生活在资讯时代的年轻一代，他们对时尚敏感且搭配知识丰富，是妈妈身边最便捷的审美顾问，同时，在这种基于服饰时尚探讨的信息互动过程中，也是亲子交流的一个有效途径。
　　趋势4：低碳化。如今的环保生活理念已经逐渐深入人心，加之最近一两年自然灾害时有发生，低碳主义的消费意识比历史上任何消费意识的渗透力都显得高效很多。T台、媒体、明星、公益组织等，都是低碳主义的有效传递路径，如今，在服饰时尚元素中，也不乏能发现这种明显的印迹，比如竹棉成为一种时尚棉料而受到欢迎；比如服饰工艺方面的变化，如今绣花工艺已不再单单被赋予传统民族文化的意义，还披上了一层天然、低碳、环保的神圣外衣；再比如色彩的设计上、图案的创意方面，都不难找到低碳环保思想的元素细节。
　　趋势5：风格休闲化。服饰时尚作为人们生活方式的一种投射，已经日益体现出其风格休闲化和艺术化的趋势。在休闲化方面，我们可以看到人们所定义的那些需要穿西服革履的正式场合正在收缩，而休闲化服饰风格的弹性正在拉长，如商务休闲装市场的不断扩大就是一种体现，这一方面是由于时尚产业的生命力带来的影响，另一方面也是人们生活品质化，以及娱乐主义盛行的侧面体现，人们希望在新鲜好玩、有活力、轻松的氛围下进行工作生活和社会交往。
　　趋势6：时装平民化。在服饰时装平民化方面，细心的朋友会发现一个有趣的现象：T台上的服饰风格不再那么夸张化，无论主题风格的营造，还是服饰风格本身，都更透露出一种走进生活的亲切气息。同时，T台风已经不再是设计师的审美专属，普通的大众也更有热情从T台中去捕捉和学习时尚达人的装扮秘笈了。我们还发现，现在很多小的品牌，恰恰也是推进这种服饰艺术生活化的有力实践者，比如类似于达衣岩这种以服饰设计感为先，板式翻新快且限量生产的时尚小品牌，也在时尚白领群体中拥有着一批高质量的忠实顾客。
　　（作者为前进策略分析师）

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