监测时段――２００７年７月

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　　NO.1　新浪等结盟战搜狐
　　
　　7月19日，新浪、腾讯、网易三大门户网站高调宣布组成奥运报道联盟，将在奥运期间整合报道资源，包括派出报道团队，整体进行网络广告营销等，同时新浪称TOM也表达了加入的意愿，有可能成为联盟第四位成员。在该联盟宣布成立一小时后，获得北京奥运会赞助商资格的搜狐回应称不惧怕来自对手的任何威胁，届时会有很多工作证可以进入比赛场地，能在第一时间发出网络独家报道。而此前张朝阳在公开场合表示的“奥运报道期间任何打着奥运五环标志的互联网广告都只能在搜狐网发布”的说法遭到了国际奥委会的否认。
　　
　　NO.2　伊利进军棒球场
　　
　　也许是成为了北京奥运赞助商的伊利尝到了体育营销的甜头，7月6日，伊利再次出手，宣布与美国职业棒球大联盟王牌球队扬基队进行合作，成为该队赞助商。由此，伊利成为了职业棒球大联盟在中国的独家拓展联盟。发布会上，两名中国职业球员也顺势加盟扬基队。随着伊利代言人易建联进军NBA和刘翔在国际赛场上佳绩迭出，体育营销渐成伊利品牌传播的主旋律。
　　
　　NO.3　“大白兔”渐还清白
　　
　　7月16日，菲律宾食品及药物管理局宣布上海冠生园产的“大白兔”牛奶糖被检测出含甲醛等有害物质。随即，菲律宾、香港等地的超市将大白兔奶糖下架。冠生园19日召开紧急发布会，宣布国际权威检测机构SGS对“大白兔”的检测结果为不含甲醛，同时回应称菲方没有提供有效证据对“大白兔”品牌造成损害，将保留诉讼的权利。20日，国家质量监督检验检疫总局表示大白兔奶糖没有添加甲醛；21日，冠生园称新加坡、香港等国家和地区对“大白兔”的检测结果也均显示合格。海外经销商纷纷追加订单，日前滞销的十个货柜大白兔奶糖中的七个正发往新加坡、哥斯达黎加、马来西亚、印度、尼泊尔、美国等国。
　　
　　NO.4　宝马“明抢”高端客户
　　
　　7月初，北京的几家宝马4S店门口经常会停着多辆奥迪、奔驰等高档轿车，这些车主是宝马新促销举措的直接目标。按照其规定，只要提供奔驰、奥迪行驶证的复印件，车主购买宝马5系轿车就可以得到最高2万元的优惠。作为同级别的全球高档车品牌，宝马在中国公务车市场始终难觅突破。这种赤裸裸正面抢夺客户的营销手段引起了业内的关注与惊奇。
　　
　　NO.5　星巴克告别故宫
　　
　　曾被本刊评为今年第一季度最受关注的品牌危机的“星巴克故宫店遭遇广泛网络质疑”事件，目前以星巴克的撤离而告终。7月14日，低调营业了近七年的星巴克故宫店关门谢幕。据称，此前故宫方面曾作过“折衷”的努力，提出让星巴克取消标识，与其它咖啡一起在故宫品牌下统一经营。星巴克则婉拒了这一提议，同时表示撤出故宫并非迫于压力，而是尊重故宫的决定。
　　
　　NO.6　MOTO手机爆炸疑云
　　
　　7月5日，广东省工商局在对省内流通领域手机的抽查中，有三个批次的摩托罗拉手机电池样品爆炸起火，在消费者中反响强烈。翌日，摩托罗拉方面发表声明，称“问题电池”经初步鉴定为假冒产品。而此前不久，在甘肃刚刚发生一起手机电池爆炸致用户身亡的事件，“肇事手机”品牌正是摩托罗拉。事发后摩托罗拉表示，目前还没有证据证明事故现场的手机及电池属摩托罗拉正品。
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