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掘金单身经济

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  一种新的经济形态――单身经济正在兴起。单身经济出现的原因是什么?这种以“单身”为诉求点的商业模式及形态又将指向何方?
  
  眼下,越来越多的都市适龄人口选择暂时或永久单身。广东省人口和社会发展研究课题组2007年完成的一份报告显示,该省未婚人口达到2063万,单身率为31.9%,而5年前这个数据是29.9%,10年前则为23.8%。专家称,进入21世纪,北京、上海的单身男女已经冲破100万,广东、北京、上海和武汉等省市,已同步卷起单身潮!
  单身人口的陡增,形成了一种以满足单身消费需求为特点的“单身经济”形态。
  “单身经济”一词本为舶来品,2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念――她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,他们是最理想的顾客。与其他阶层相比,他们更有花钱的激情和冲动,只要东西时髦有情趣,她们就会一掷千金。在美国,单身女性已经成为置业群体中增长最快的部分,在比例上仅次于已婚人士。如今,这个群体似乎已经脱离了单纯女性的概念。一份名为《中国单身报告》的调查表明,单身群体中,不经考虑就购买奢侈品的占28.6%:16%的人每周最少去一次酒吧,KTV等夜生活场所;31.6%的人每月最大开支为自我娱乐消费或者聚会等社交消费。换而言之,在衣、食、住、行和娱乐、社交、“充电”、养老等各个方面,单身经济都开始展现出它巨大的市场潜力。
  单身群体是自我享乐的代表,是为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士,他们热衷消费淡看储蓄,并且自我意识极强,对目前的单身生活也感觉良好。高学历、高收入、高压力、工作忙、有
  情趣、有期待,正是这个群体的特征,而这也正是意在单身经济浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
  仅从比较成熟的房地产业来看,近年来,北京、上海、广州等地的单身公寓销售火爆,某些楼盘,开盘短短数周便告售罄。这些单身公寓,虽然很“玲珑”,却“五脏俱全”,房型充分考虑到单身人士的需求,而且基本都经过了精心装修。因为调查数据显示,单身公寓的购买者大多在市中心上班,收入稳定,生活节奏快。他们对生活质量的要求很高,不愿把时间和精力浪费在拥堵的交通上和生活设施不完善的郊区;他们同时具备很强的分期偿付能力,在条件许可的情况下,希望打“结婚买房”的定律。
  除了住房之外,汽车、家电、生活用品、娱乐,旅游等行业同样可以见到“单身”的痕迹,尤其是节假日,更成为单身人士消费的好理由。而精明的商家都从中寻找商机,例如各大商场里出现了一系列针对单身人士设计的消费品,如微型电饭煲、迷你咖啡机、简易厨具等,可谓应有尽有。如今,各城市还在不断兴起单身俱乐部、白领俱乐部,定期组织单身者聚会活动;鉴于单身群体热衷户外运动,许多旅行社、户外俱乐部甚至专门开辟了“单身部落线路”等。这些活动都极大地提高了单身群体的消费水平,促进了单身经济的发展。
  更为重要的是,随着社会的不断发展,单身产业也在不断地延伸。毕竟,这种以自我为中心的享乐生活方式在中国传统文化的土壤里似乎很难找到根基,因此在保持单身的过程中,一些人厌倦了,最终还是选择婚姻生活。正因为如此,一些为单身人士创办的婚介所开始火爆。例如,上海一家名为“钻石王老五征婚网”就是一个由成功单身人士创办的高端婚介网站。比起一些诚信与素质不敢恭维的街头婚介所,这样的网站显然更得“金领”单身男女的信任,在中国婚介产业的大蛋糕上不怕找不到自己的一席之地。此外,无形的单身消费也同样值得期待。由于单身族们“个人成功”方面的意识强烈,致使他们更加热衷于充电学习,这从客观上就为各种执业资质的培训班和辅导班提供了市场空间。还由于高负荷的工作正日益透支着单身一族的精力和健康,所以,强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险,以及以养老为核心的理财险种正是“想他们所想”的对口产品,将这些概念发扬光大,无疑是一块值得下大力气而又充满“钱”景的新兴市场。
  对于单身经济的产生及发展,业内专家认为既是市场经济发展的必然,也是社会转型的必然。现阶段,社会工作压力大,生活成本高,都是造成都市男女推迟结婚的原因。对此,他们建议,社会大众应用宽容的态度去接纳、理解他们,要给予他们更多的理解和关心。
  众所周知,单身一族的消费结构与以家庭为主体的消费结构有所不同。有统计资料表明,单身族们的储蓄倾向要明显低于家庭,相反边际消费的倾向却要远高于家庭。由于单身一族主要集中于白领和中产阶层人群中,而这部分人除了消费顾虑较弱以外,还具有较强的消费能力,这些都是单身经济迅速崛起的重要因素之一。
  就发展趋势看,要想延续单身经济的生命力,需要企业和销售者紧抓市场的变化,以满足消费者的需要。随着单身人群的逐年扩大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体,这必然会促进相关服务行业的发展,会产生更多的服务类别,出现更多新的岗位,是对消费市场的一种促进。与此同时,生产者和销售者也应紧紧抓住市场的需求变化,以满足这一群体的消费需要。就当前而言,在北京、上海、深圳、广州等大城市,单身经济已在消费、投资、文化等领域全面开花。
  然而,也有专家认为,虽然单身经济充满生命力,但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。单身人群带动了单身经济,但其自身也面临着单身经济带来的风险,如贪图自我享受导致的“盲目冲动消费”、无节制地花钱、储蓄倾向低等,很可能使他们在需要花钱的时候,面临着没有钱花的风险。同时,一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引信用卡用户,而单身人士则乐于体验“刷卡”带来的先花费后还款的快感,但超出预算的支出,往往成为其以后生活的隐患,从而让单身白领陷入生活的困境。因此,专家建议单身人群在消费时应多一些理性,少一些感性,以备不测,而这必然会促进单身理财领域的发展。
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