基于互补性资产的文化传媒企业生态位态势效率评价研究

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　　摘要：生态位效率评价能够帮助企业认识自身发展现状和不足，有益于企业在商业生态系统中占据优势位置。文章基于2013年29家文化传媒上市企业数据，运用超效率DEA方法，从互补性资产角度对其进行生态位的“态”“势”效率综合测度和评价。研究发现：企业“态”和“势”要素效率并不一致，“态”要素效率多为高效，“势”要素效率却几乎低效；互补性资产中的总资产和宣传推广费用对“态”要素的提升作用明显，而宣传推广费和研发费对企业生态位“势”要素的提升作用较明显。
　　关键词：互补性资产；生态位效率；文化传媒企业；数据包络法
　　一、 引言
　　文化产业作为未来的朝阳产业，各个国家和地区都在大力发展，我国也出台了相应的规划，着力发展文化产业。内容是文化产业的本质特征，而内容要转化成生产力并为大众所消费，只有通过传媒进行传播。可想而知，文化与传媒密不可分，文化传媒是文化产业的核心领域。目前我国文化传媒企业正处于快速发展时期，未来需求潜力巨大。而在创新产品商业化过程中，互补性资产起到了非常重要的作用。因此，对文化传媒企业而言，要想把优秀的创意内容转化为实在的经济效益，就需要重视相关互补性资产的投入和建设。
　　基于互补性资产，并从效率的角度对企业生态位态势进行探析，符合我国文化传媒企业发展的需要。本文通过探讨文化传媒企业创新发展过程中，互补性资产对企业生态位态势效率提升的影响，综合评价互补性资产对企业现状（态）和发展能力（势）的贡献，剖析其发展过程中需要注意、改进和建设的相关方面，从而提出相关的对策建议。
　　Teece首先提出，互补性资产是企业在创新与市场化过程中所形成一系列由企业占有和掌控的、与新技术商业化密切相关的专业化制造能力、服务网络、分销渠道和互补性技术等资产。企业若想从技术创新中获得收益，就必须拥有能将技术商业化、产品化的额外资产。
　　生态位是现代生态学中一个非常重要的概念，它是种群生态学研究的一个核心问题。自20世纪初被提出以来，受到了生态学界的广泛重视。生态位最初被看成是种的最后分布单位，后来又被确定为有机体在群落中的机能作用和地位。近年来，经济学、社会学等领域越来越广泛地应用此概念和原理，为企业生存与发展、经营、管理决策等理论研究及实践提供了新的思路。
　　朱春全认为生态位包含两个方面：一是生物单元的状态，也就是其现状（能量、生物量、资源占有量、适应能力等）；二是生物单元的势，反映了其对环境的现实影响力或支配力，体现了发展的潜力和趋势。生态位态势刻画的是生态元累积的状态以及未来的增长趋势情况。
　　目前企业生态位的研究文献多集中在企业间协同合作、竞争力和企业生态位评价和测度研究等方面。阮平南、方威、颜爱民、许芳等人对企业生态位进行了研究，他们主要评价企业生态位，并将其结果应用于企业间的竞争战略建议，选择战略伙伴，优化自身生态位，从而在战略网络中维持一定的地位。朱瑞博、刘志阳等人基于比亚迪、华为、联发科等企业创新实践研究，发现架构创新作为生态位优化的有效方式并不能保证能够从创新中获利，还需要拥有关键性的互补性资产进行支撑。
　　在突破性创新产品商业化的过程中，企业生态位态势效率的分析和评价对企业发展而言具有十分重要的意义，对于文化传媒企业提高自身效率、扩大市场空间具有重要的作用。而对经历突破性创新、发展创新产品的企业生态位态势效率进行评价和分析的研究相对较少，所以对于这方面的研究就显得很有必要。
　　二、 研究方法与数据
　　1. 研究方法。在效率的测评中，大量地使用了前沿分析法，分为参数法（以SFA为代表）和非参数法（以DEA为代表），因为DEA方法有效回避了在参数法中必须是生产前言函数的具体形式设定及对误差分布形式的必要假定，运算相对简单，因此得到更为广泛的使用。DEA方法是测度决策单元（简称DMU）相对效率的运筹学方法，通过对投入产出数据分析得出每个DMU综合效率数量指标，由Cooper、Charnes等人首先提出，可以反映大规模社会实验结果。采用DEA方法计算文化传媒企业生态位效率时，将互补性资产作为资源投入，企业生态位态势要素相关指标作为产出，本着投入最小和产出最大化的原则，运用规划模型来计算并比较各评价对象的相对效率。
　　基本DEA模型经常会出现多个决策单元被评价为有效（效率值为1）的情形，无法进一步区分有效单元的有效程度，因此为了对效率进一步区分，Andersen和Petersen在1993年提出了第一个超效率DEA模型――超效率CCR模型，在该模型中，先将被测单元从参考集内移除，再对被测单元进行评价，使得有效单元的效率值可以大于1，从而得到有效单元间的相对效率排序。在此基础上，Banker、Charnes和Cooper放弃锥性假设，提出了超效率DEA模型――超效率BCC模型。具体模型如下：
　　mins.t[？兹-？着（eTs-+eTs+）]（1）
　　？撞nj=1？姿j？字j+s-=？兹？字0（2）
　　？撞nj=1？姿jyj-s+=y0（3）
　　？撞nj=1？姿j=1（4）
　　？姿j？叟0，j=1，2，…，n，s+？叟0，s-？叟0（5）
　　其中，？姿j是每个DMU的组合权重；？着是非阿基米德无穷小，一般取值为？着=10-6；s-与s+是松弛变量；？兹是被评价决策单元的有效值。当？兹=1，且S-=0，S+=0时，决策单元DMUj为BCC模型下DEA有效，当？兹<1时，决策单元为DEA无效。
　　本文基于超效率DEA的评价模型，对文化传媒企业生态位态势效率指标进行有效的评价和测算。基于效率评价模型的构建，本研究以文化传媒企业互补性资产、生态位态势要素等数据为基础，运用改进的超效率DEA模型，分别对企业生态位“态”和“势”要素效率进行相对效率的评价比较分析。 　　2. 数据来源与指标选取。本文选取了全国29家上市文化传媒企业作为企业生态位态势效率评价研究的样本，从wind上找到需要的各家公司数据。使用这29家文化传媒企业作为数据分析的决策单元，基于2014年的数据进行计算，测算企业的生态位态势效率，能够准确地反映和描述企业的生态状况。
　　关于互补性资产的衡量指标，不同学者对于不同产业给出了不同的研究。例如，Hitt和Dacin认为无形资产、互补技术、财务资产、战略管理能力等都属于互补性资产；Hughes和Michael等人通过对公司的案例研究发现，该公司技术创新获得的收益，取决于公司开发互补性资产的能力，这其中包括有形资产、人力资源和组织流程等无形资产；Rothaermel通过研究生物制药产业后发现，产品实验、测试和检验、营销和分销等作为技术创新中的互补性资产对于创新产品商业化具有重要作用。王发明以“蓝猫”动漫产业为例进行分析，认为创意产业发展必须需要制造、分销渠道以及服务系统等互补性资产的支持。
　　根据企业生态位态势理论，企业生态位“态”指生态元过去状态的累积，包括生长发育状态等；“势”指的是生态元未来增长的一种趋势，比如增长率、变化率等。根据上文所述，并结合数据的可获得性，本文选取总资产、宣传推广费、研发费、政府补助作为互补性资产投入变量；选取了能反映企业在生态系统当中地位和状态的四个变量营业总收入、净资产、净利润、税金及附加作为企业生态位“态”要素的产出指标；选取能反映企业在产业生态系统中持续发展能力的营收增长率和净利润增长率作为企业生态位“势”要素的产出指标。因此，文化传媒企业生态位态势效率评价体系主要由：互补性资产投入要素指标、企业生态位“态”要素指标和企业生态位“势”要素指标三部分组成。
　　三、 结果分析
　　1. 态势效率比较分析。根据构建的生态位态势效率评价模型，利用超效率BCC方法对29家企业生态位态势效率进行综合测度和评价，得出生态位态势效率综合测度得分如表1所示。对一个单元来讲，“态”和“势”要素的效率并不一致。“态”要素效率排名第二的华闻传媒，其“势”要素效率排名第22位；“态”要素效率排名第22位的广电网络，其“势”要素效率排名第一。这也反映虽然企业目前发展状态不好，但其潜力巨大，未来将会有好的表现。此外，在资源投入较多的华数传媒，其“态”要素效率排名最后一位，“势”要素效率排名第15位，可见该公司对生产管理效率和资源利用能力均相对较低，并缺乏一定的发展动力。相比而言，资源投入较少的华录百纳和新文化，它们“态”要素效率排名20位左右，但“势”要素效率分别排名第3位和第2位，可见这两家公司自身管理效率和资源利用效率较高，发展动力也较足。
　　按照效率值>1（超效率状态）为高效，效率值<1（无效状态）为低效来进行划分，可以发现我国文化传媒企业生态位“态”要素效率高效的企业17家，5家位于临界值1，7家处于低效区间；相比而言，我国上市文化传媒企业生态位“势”要素效率皆为低效，说明从互补性资产角度来看，它们的发展潜力都较弱，投入结构方面需要改善。
　　2. 松弛变量分析。松弛变量反映了通过改变特定指标，改善效率所起作用的程度大小。对松弛变量进行分析，可以找出决策单元需要调整的突破口。通过对决策单元的互补性资产投入和产出情况松弛变量进行分析，可以看出企业互补性资产生态位效率变化、“态、势”效率不一致、不同企业间效率存在明显的差异等状况与互补性资产投入产出结构有较大的关系。
　　从表2中的“态”要素效率的松弛变量分析来看，在投入指标中，总资产和宣传推广费用冗余量少，说明这两者对企业生态位“态”要素的提升作用明显；而研发费用和政府补助则冗余量较多，说明这两者对企业生态位“态”要素的提升作用较小。在“态”要素产出指标中，总营业收入的缺失量最大，说明企业互补性资产的投入要素对各自总营业收入的提升作用不够明显。
　　从表3中的“势”要素效率的松弛变量分析来看，投入指标中，宣传推广费和研发费冗余量较少，说明这两者对企业生态位“势”要素的提升作用较明显，对企业未来的发展具有重要的推动作用；总资产和政府补助冗余量较大，说明两者对企业生态位“势”要素的提升作用不明显，对企业未来发展的促进作用并非那么重要。其中，企业生态位“态”要素效率的无效单元――华数传媒、湖北广电、奥飞动漫、华谊兄弟等8家企业宣传推广费和政府补助这两项几乎均有冗余；企业生态位“势”要素效率的无效单元――华数传媒、湖北广电、大地传媒、华闻传媒等24家企业总资产混合政府补助这两项几乎均有冗余，宣传推广费和研发费也有较多冗余，但相比另两者而言较少些。
　　四、 结论及建议
　　本文在生态位态势效率评价中引入了互补性资产的概念，给出了基于互补性资产视角的企业生态位态势效率评价指标体系，通过超效率BCC输出导向方法对我国29家上市文化传媒企业进行分析，结果发现：我国上市文化传媒企业互补性资产生态位“态”要素和“势”要素的投入产出效率并不具有一致性。目前，我国上市文化传媒企业“态”要素效率多为高效，反映出目前发展状况良好，但“势”要素效率却几乎低效，反映出它们发展动力不足，未来发展堪忧，这主要归因于文化产业在指导理论上的迷失，许多政策性瓶颈（市场准入、投融资问题、产权界定问题等）无法突破和创新动能不足。
　　本文研究结果指出，互补性资产中的总资产和宣传推广费用对企业生态位“态”要素的提升作用明显。作为文化传媒企业，影响力是其非常重要的资产，大的影响力离不开宣传推广，要重视广告宣传的投入。目前行业集中度低，有必要进行适度的整合并购，提高文化传媒企业的规模，形成几家具有国际影响力的龙头企业。此外，研发费对企业生态位“势”要素的提升作用较明显，说明目前研发是对文化传媒企业生态位提升的关键性资产，建议企业重视研发投入。
　　文化传媒企业往往是地方政府的重点补贴对象，然而本文研究却发现政府补助对企业生态位的“态势”要素的提升作用相对不明显。政府补助间接培养了企业的依赖性，提高了行业的退出壁垒，一些发展能力弱、规模小的企业，本该亏损被淘汰，却因为补助而“苟延残喘”，僵而不死，不利于行业的发展。而且，差异化的政府补助也不利于各企业公平竞争和发展。 　　参考文献：
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　　基金项目：2012年国家社科基金重大项目“基于产业链、技术链与价值链融合的文化科技创新研究”（项目号：12&ZD026）。
　　作者简介：罗守贵（1963-）男，汉族，河南省固始县人，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海软科学研究基地-知识竞争力与区域发展中心首席专家，研究方向为城市与区域经济发展；郭兵（1985-），男，汉族，安徽省阜阳市人，上海交通大学安泰经济与管理学院应用经济学博士后，研究方向为科技创新与区域发展；李富华（1990-），男，汉族，江西省鹰潭市人，上海交通大学安泰经济与管理学院硕士生，研究方向为城市与区域经济发展。
　　收稿日期：2015-09-21。
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