春晚的“钱”途
来源:用户上传
作者: 金依莎
自从央视春晚成了敛财大户,人们对春节晚会的“钱途”也越来越关注,一方面是钱途的向好,一方面是内容的式微。草根阶级拍案而起,网络春晚开始风靡,但他们除了对文化的关注,“获利”是否也是兴起的原动力?
小虎队重组、王菲复出、刘谦手穿玻璃、小沈阳扛摄影机装文化人……今年的春晚似乎不乏亮点,而在明星阵容的背后,今年春晚的“钱景”同样十分光明。
春晚赚了
无论是零点报时广告还是晚会前后的贴片广告,均有厂商大手笔投入,据业内人士估算,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿。
面对汹涌而来的广告,有网友形象地把那些扎眼的广告比作“杂碎面里令人倒胃口的绿头苍蝇”,“请不要在广告中插播春晚”,“我们看的不是春晚,是广告”⋯⋯一度成为新春热词。甚至有专家表示,今年春晚商业化侵入达到了一个“高峰”,严重损害了春晚应有的联欢性与文化性。
据业内人士透露,春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”,硬广告、软广告和植入广告轮番上阵。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式,和硬广告相比,软广告大多是赠送的,如今年春晚广告就明码开价,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外,10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊,这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。
网络春晚风起
后舍男生很忙,这对走红于网络的搞怪男生签约经纪公司后,2010年春节可以说是最忙的一个春节。这得益于网络春晚的风行。
2月6日,在“春网开元”活动头一天同一天晚上,另一台网络春晚也悄然降临,新浪网与北京电视台、中国移动合作一起举办了第四届网络春晚。
“现在中国网民已达到3.8亿,手机用户已达到6亿,现在搞网络春晚可以说有了很强大的民众基础。”2010年1月26日,第一视频董事长张力军在“春网开元”的新闻发布会上宣称,这台在2月6日启动的网络春晚得到了国务院新闻办公室、北京市委宣传部、北京市网管办的直接指导和支持,并与搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙、新浪、百度共同主办,接力展示从腊月二十三到大年三十这八天的晚会与其他文化活动。
“我们的晚会特色鲜明,充分发挥出互联网的特色:互动、增值服务与远程,充分表现出网民的参与性。新媒体发展这么多年了,新媒体究竟该做些什么事情?这次的网络春晚是个探讨。”张力军说。
除了最引人注目的第一视频与新浪、BTV网络春晚以外,泸州、张家界、深圳等城市也公布了自己的网络春晚计划,这些春晚无一例外地突出地方特色,起用大量草根明星。2010年春节,被业内人士称为“网络春晚元年”。
第一视频春晚五大主持人既有端庄理性的美女主持沈星,也有“耍嘴皮子”的德云社曹云金,自然也少不了网络红人,他们形式轻松自由的风格深得网民力挺,而为小老虎互动征名,各大网络论坛版主评选出晚会“十宗最”、采访曝光“孙志刚事件”的记者王雷、直击海地救灾现场等内容都让人觉得耳目一新,十分过瘾。
而新浪网的春晚由于有了北京电视台的参与,“电视味”稍浓,但明显区别于央视春晚的“亲民”风格还是得到了认同。“由于我们首次实现了‘电视、互联网、手机三屏合一’同时播出,也使传播面和传播效果得到了最大程度的体现,初一至初七,累计观看人数达4500万人次,最高同时在线人数达到265万,与2008年北京奥运时期热点赛事在线人数峰值几乎持平。2010年新浪网络春晚专题页面总访问量达到1.43亿。这些数字可以充分说明,我们的节目是受到广大网民的欢迎的。”新浪网视频总监张国伟说。
网络的深入影响使得越来越多的80后、90后向往独立的空间,他们不习惯与大人一起乖乖坐在电视机前看春晚,而倾向于与同龄人分享、可以边看边聊的网络春晚成为他们的新选择。优酷网主编朱向阳认为,传统的电视媒体春晚现在已经不能满足广大观众朋友的需求了,而随之兴起的“网络春晚”则更有发展势头!和传统春晚相比,视频春晚胜在互动性强,而它的受众群――网民,也丝毫不比电视观众少。他表示,目前视频春晚的盈利模式尚未完全明朗化,但绝对是一项有“钱景”的产业,“在网络视频成为主流的今天,互动将成为春晚新的趋势,此举势必引发行业跟风。”
让人心动的未来
一边是3.8亿的大蛋糕,以及对央视春晚的无限失望,网络春晚似乎应该成为新的经济热点。
“值得期待、值得探讨、志在必得”,这是张力军对这次“春网开元”活动的总结,他说:“我们要做就做好,因为今年是为未来打算的,我现在是试水,但不一定要赔钱。所以这次的准备很充分,举一个小的例子,我们的带宽成本就达上千万,是按照央视春晚高峰流量的带宽做的准备。”据公司相关人员介绍,这次的第一视频“春网开元”投资约为2000万,由于有蒙牛、伊利、联想等十几个大客户的支持,收益应该可以持平,但具体多少还没有统计出来。“近期我们会统一公布。”第一视频相关人员说。
但新浪视频总监张国伟对能否赢利并没有太大期许,他说:“随着经验的不断积累,以及网络春晚影响力的不断提高,赢利模式方面我们将来会进行有效探索。有点小收入更好,但没有更高的预期。”
除了网络视频,3G春晚也是个不容小觑的力量。早在2007年,最大的无线互联网门户3G门户就率先在国内举办了第一届手机上的春节联欢晚会,颠覆了人们传统看春晚的方式。而虎年的手机春晚,G友们更可以通过微博平台上跟自己的亲朋好友发免费的祝福短信真情告白。对于为什么会持续四届在无线上推出春节联欢晚会,3G门户CEO邓裕强说:“很多经常手机上网的G友,他们已经形成了一个固定朋友圈,普遍认为传统的过年方式和传统春晚比较无味,而更倾向用新方式与好友分享节日的喜庆。”
有媒体的地方就会有广告,业内人士认为,3G是中国通信、IT、传媒、娱乐等多个行业实现集体跨越的绝佳机会,中国的媒体格局将彻底洗牌,以手机无线互联网为核心的无线媒体将成为第一媒体,是整个广告行业的最核心。
但也有专家指出,3G市场与网络视频刚出现的时候一样――一定有营养,但要强身健体还要看你怎么吃。一言以蔽之:市场仍需培养。
“大家都知道网络视频是个金矿,但如何掘到金子是网络从业者永恒的主题,网络春晚是对产业发展的探索,晚会是以内容为王,什么内容的网络春晚是个问题,细节上还要推敲。我们做的晚会是为网民打造的、以网络技术支撑的,这必然会产生新的赢利模式和市场,网络视频晚会能否把广告吸引一部分过来?对此,我很有信心。”张力军说。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1393585.htm
